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新兴媒体电视化现象及其对媒体融合启示 　　摘要：媒体融合推动了电视的新媒体化进程，同时，电视在科技、艺术等方面也影响着新兴媒体的发展走向，形成了新兴媒体的电视化现象。以电视为基础的传统媒体具有打造新型媒体的传统优势，是传统媒体和新兴媒体一体化发展的重要力量。新兴媒体与传统媒体的互动、互构、趋同的发展态势表明，媒体一体化发展需要吸收传统媒体所积累的宝贵经验，全面评估新兴媒体和传统媒体的双重影响力，进而打造以人的身体为感知中心的新型媒体。 　　关键词：新兴媒体；电视化现象；媒体融合；新型媒体；一体化发展 　　中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1003-0751（2015）07-0174-03 　　当下研究传统媒体新媒体化现象较多，却鲜见新兴媒体电视化现象的相关论述，这违背媒体融合的规律，也影响媒体的一体化发展。由此，笔者从媒体关系理论出发论述新兴媒体的电视化现象，探寻其对推动媒体融合、打造新型媒体的理论启示。 　　一、媒体关系理论为新兴媒体电视化现象研究 　　奠定理论基础随着新兴媒体对传统媒体不断征服、重塑以及传统媒体的不断突围、转型，研究者将目光聚焦于传统媒体和新兴媒体关系的理论研究，取得了丰硕成果。媒体关系理论完善了既有媒体理论，同时也启示研究者在关注新兴媒体影响传统媒体的同时，注意后者对前者的修正、改编乃至重塑的现象。 　　媒体融合论认为，传统媒体和新兴媒体相互补充，形成了差异化的媒体生存格局。美国学者詹金斯说，融合的本质不是新兴媒体对传统媒体的征服和消灭，也不是后者对前者的吞并和同化，而是两者优势互补，彼此借力和依赖，从而在差异化中获得共同发展，在趋同之中获得差异化生存空间。①媒体融合使彼此相互嵌入成为可能，电视对新兴媒体的影响或者说新兴媒体的电视化是两者融合互构的结果，它们在趋同化过程中并未丧失自身特有质素，而是形成类似于彼此但不同于彼此的发展之路。 　　媒体融合论的另一个重要观点是媒体之间存在修补关系。此观点的代表性人物布雷特?道森认为，新兴媒体和传统媒体不是对立，而是相互修补（repair）。②这种你中有我、我中有你的双重关系导致了传统媒体和新兴媒体边界的模糊和消失，双方不断互补、融合、渗透，决定了新兴媒体重塑传统媒体存在样态的同时，传统媒体也会凭借自身传统优势将其内在特质传输、渗透、内化于新兴媒体，改编、修正和重塑它，并使之向着传统媒体“归位”。因此，如果囿于新兴媒体“影响论”和传统媒体“消亡论”的二元对立思维，不利于我们以多元视角思考电视与新兴媒体的复杂关系。可以说，电视和新兴媒体共同成为媒体融合的重要组成部分，在这种情况下，思考新兴媒体的电视化现象有助于揭示媒体之间相互影响的不同面相，为推动媒体融合、实现一体化发展提供启示。 　　二、新兴媒体的电视化现象是媒体融合的另一面相 　　1.电视在技术上直接催生了新兴媒体 　　就媒体发展史而言，电视在新兴媒体的形塑过程中担负着“助产婆”的重要角色。例如，早期视频游戏借助了电视屏幕才获得空前发展，电脑亦是如此。电脑在发明之后的很长时间里，并没有自身的显示媒介，而是受到电视屏幕的启发，按照其样式和技术制造出了能够和主机相连的电脑显示器。另外，电视遥控器形成的“点击观念”也启发了电脑鼠标的诞生。可见，电视为电脑“器官”的发明奠定了物质基础，提供了技术观念。尤其电视从诞生之日起便与电子信息技术结合起来，预示了新技术的广阔应用前景。在新兴媒体的发明之初，电视技术的内在影响已经显现出来，使其带有浓厚的电视基因。 　　2.电视的某些艺术形式被新兴媒体借鉴 　　电视对高清艺术的追求建立在新技术发展的基础上，从黑白电视到彩色电视再到高清电视，电视对视觉艺术的执着追求同样影响新兴媒体，甚至可以说，电脑最终实现高质量服务，是从电视机分辨率标准那里借来的。③电视屏幕不仅提供分辨率技术支持，而且开启了新兴媒体对视觉审美的不断追求，同时也刺激了更多新技术、新媒介的发明。电视艺术形式的借鉴使新兴媒体越来越像移动的电视。以网络媒体的编辑艺术为例，为了方便搜索和点击，网络媒体逐渐倾向于改变原初的碎片化呈现方式，而是以栏目或板块形式，对相似或相同的内容进行编排。电视的视频化、栏目化编辑艺术和产品封装方式不断提升新兴媒体的收视体验。 　　3.电视创造了新媒体的“电视体”新样式 　　媒体融合的一个重要动力即是“去媒体”与“超媒体”的双向运动。去媒体的目的是使接受者忘记媒体的在场，相信接受对象的存在，超媒体则相反，是提醒接受者在注意接受对象的同时注意到媒体的存在④。这种双向流动必然产生内容上的交叉融合，网络视频即是这样的结果。网络对电视视频进行去媒体，使观众忘记新媒体技术，让具有电视“方框”形状的视频和节目流动直接呈现在受众面前，同时设置片头片尾过滤、播放模式选择、信息