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新兴媒体传播对中老年人生活影响研究 　　摘 要 通过新兴媒体的特点，分析新兴媒体对中老年受众在生活、交往与心理需求方面的积极影响，探讨新兴媒体传播过程中在信息安全、情感需求等方面的负面影响，从而提出新兴媒体在中老年受众中传播的策略。 　　关键词 新兴媒体；中老年受众；传播影响 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）06-0121-02 　　1 以微信为代表的新兴媒体对中老年生活的积极影响 　　1）改变中老年人生活方式。在微信出现之前，中老年人的生活方式较为简单。由于深受传统媒体的影响，中老年人的日常娱乐活动大多为看电视、报纸、好友聊天等。而在中老年人开始使用微信之后，之前的行为减少，取而代之的是微信聊天交友、浏览朋友圈、发送朋友圈、抢红包等。根据调查研究显示，被调查对象中的100人，其中有21%的中老年人将微信用于休闲娱乐，25%的中老年人认为方便社交。微信具有关注订阅号的功能，中老年人通过搜索自己感兴趣的订阅号加以关注，每个订阅号都会定期推送内容，中老年人可以根据自己的喜好浏览推送的内容。微信朋友圈有转发的信息，例如生活小窍门、捐助事件、美文欣赏、重大新闻事件等信息，这些都满足了中老年人获取信息的基本需求。根据调查显示，其中有21.4%的调查对象认为微信的积极影响是能够获取信息。现在微信推出微信支付功能，中老年人可以不用带钱包出行，一部手机就可以解决金钱交易问题。在门店消费用微信支付结账，过程只需3秒即可完成，节省大量因排队等候，找零等浪费的时间，让中老年人购物更舒心。 　　2）改善中老年人交往模式。中老年人使用微信功能最多的是微信的聊天功能，通过微信的聊天功能，中老年人可以随时与身边的朋友、同事、家人进行交流沟通。微信的语音视频功能也深受中老年受众喜爱，它实现了有网的地方就能看见对方，相互之间的交流也变得更加亲密，即使文化水平不高，或者不方便打字也可以使用微信聊天，简单便捷，方便联系，便利生活，使中老年人的各种需求得到满足。家庭成员更是可以通过微信视频进行群聊，中老年长者可以视频联系儿女，遥远的两个人如同面对面聊天，消除了距离带来的陌生感。微信聊天交友、浏览朋友圈、发送朋友圈、抢红包等方式，使中老年人感受到了微信对于人际关系的改善。 　　3）满足中老年人心理需求。马斯洛提出“需求层次理论”，把人的需求按阶梯状排列成5个层次：生理需求、安全需求、爱和归属感的需求、得到尊重的需求、自我实现的需求。其中自我实现是最高层次的需求，说明微信在一定程度上使中老年人实现自我价值，在调查中有11人选择自我价值的实现，占比11%。中老年人非常热衷于朋友圈，中老年人每天花费大量的时间浏览朋友圈。在浏览的过程中可以看到家人、朋友最近在干什么，了解情况。同时微信具有发朋友圈的功能，中老年人也会把自己一天的活动和心情发在朋友圈里。大多数的人愿意向朋友们分享自己的生活、心情、人生感悟，中老年人更喜欢从朋友那里获得点赞和评论。对于朋友的认可和获取大量信息，从而得到自身的存在感，使自我心理需求得到满足。 　　2 以微信为代表的新兴媒体对中老年生活的消极影响 　　1）过度暴露个人信息，引发危机。移动互联网进入大?稻菔贝?，在中老年人使用在线支付、办会员卡、扫微信二维码的时候都面临着个人信息的泄漏，微信聊天的时候经常会看到很多有趣的小软件，它们虽然看似简单，只需要输入一个姓名就可以做出很多新奇的效果，实际上是准备在盗取使用者的个人信息。从问卷调查统计结果上看，个人钱财损失占5%，信息泄露占19%，虚假信息传播占23%，恶意营销占15%，总计中老年人认为微信因信息引发危机的占一半以上。朋友圈经常出现转发捐款事件，但是其中就有一些骗子利用大家的爱心筹集捐款，这类信息大家不好辨别真假，如果盲目的拨打虚假信息中的电话也有可能被骗，如果选择相信捐款，但这些捐款只会被骗子获得，没有帮助任何需要帮助的人。微信里还有一些带有赌博性质的微信群，中老年使用者在微信群利用抢红包进行赌博，有的数额还非常大。有时个人账号会出现被人盗取的现象，微信里面的金额被盗用。这些都会造成个人钱财的损失。 　　2）淡化现实人际交往，导致中老年情感危机。互联网络本身就是虚拟的，微信借助这个平台营造的也是虚拟环境。微信在给中老年人带来便利的同时，也存在许多危机。中老年人长时间利用微信聊天交流。但文字与图片等传播远不能代替人与人之间当面的沟通。然而在现实生活中中老年人每天大量的时间被用在使用微信上，与人当面交流的时间相应减少，和别人谈话的时候频繁取出手机也是不礼貌的，与家人相处的时间也会被占用。现在不少人在朋友聚餐时，餐桌上不是朋友之间热情的聊天谈心，而是各自玩自己的手机互不影响，这让本来好的面对面的交流机会浪费掉，这严重影响到中老年人现实生