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日本动漫产业发展对我国启示分析 　　摘要：日本动漫产业的发展令2世人瞩目，日本动漫以其丰富的流派，风格迥异的画风与丰富细腻的内容，一直在全球动漫市场上占有很重要的地位。日本动漫不仅是未成年人的专属读物，而且是全民、全年龄段的文化产品。并且随着动漫文化的风行，“卡哇伊”文化业在日本盛行起来，形成一股全民可爱风潮，这更促进了动漫产业附属产品的开发与销售。本文以日本动漫产业发展为例，探讨了其对我国的启示。 　　中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）10-37-2 　　日本，被誉为“动漫王国”。对于日本人，漫画的作用早已超出娱乐的范畴。在平常的大众出行工具――地铁里就能感受到这一点。日本地铁里贴挂的各式广告，串起来就好像一本漫画书。就连消防局大门上的防火海报，也是一幅卡通画，甚至连大量的教学材料、某个新法令的阐释，也常常用易于理解的动漫来完成。日本动漫席卷了全世界，日本政府在促进日本动漫产业及文化产业发展方面起到了良好的引导与促进作用。 　　一、日本动漫产业的发展特点 　　（一）民族特色浓厚，宣扬自有的民族文化 　　做为动画，并不是空洞的娱乐工具，它越来越关注、贴近现实生活与心理方面的剖析。由原本普遍的爱与友情等较大的主题转变为更加人性的刻画。动画会受到高年龄层（中学生以上）的欢迎，主要是因为其内容意义深刻，在表面的故事背后，隐藏着这部动画的主题，发人深省。因此动画会受一些高年龄层的喜爱。但这又与我国教育片式的动画有所区别，这一点值得我们借鉴和深思。动漫的形式较为轻松，然而，轻松的故事情节背后，隐藏着深刻的主旨。目前日本动画在内容方面是独步全球的，甚至部分美国电影都不见得比日本动画的意义来得深远。所以日本动画早已在两年前打入美国市场，并颇受好评。今天，人类对自身的思考也逐渐深刻，而各方面都日臻完美的日本动画并没有停止发展的脚步，仍然在寻求不断的自我完善和突破。日本动漫中有很大部分是以本国的历史故事为故事素材，在动漫中的应用也有效地宣传了日本的文化。几乎在日本动漫中都会涉及和服，日式餐饮、樱花等简单但是有民族特色的文化事物。 　　（二）政府扶持，正确引导 　　日本动漫产业的崛起，正是政府对其充分重视、运用政策杠杆调控布局的结果。为了保持经济的持续发展，日本一直在努力寻求除了汽车、电子产品之外的经济增长点。2004年，日本正式公布了《内容产业促进法》，把内容产业划入《创造新产业战略》，希望通过文化产业化，将经济结构从硬力量（经济和军事）转向软力量（文化价值观和品牌）。此外，日本政府还利用各种充满“特色”的行政手段来支持动漫产业―― 向国外提供“免费午餐”。日本外务省利用“政府开发援助”中的24亿日元“文化无偿援助”资金，从动漫制作商手中购买动画片播放版权，并无偿地提供给发展中国家的电视台播放，等这些国家对这种“免费午餐”形成依赖后，再实现从低价位到正常价位的出口，这种文化策略，培养了很多国家的“哈日”青年。 同时日本政府严厉打击盗版现象，颁布修订法律法规给动漫提供后援这有效保护了知识产权。在政府的支持下，日本成立了知识产权保护的财团法人，保护日本动画片及其衍生产品的知识产权。值得注意的是，这个组织目前的工作重点就是开拓中国市场。 　　（三）动漫产业实行滚动式经营，有效实现品牌增值 　　政府对知识产权的重视，保护品牌免受盗版侵害，使正版产品能在不受低价的盗版产品的侵害下得以顺利占领市场，并以良好的品质与售后服务获得消费者的好评，使品牌顺利增值。1979年开始播出的机械人动画片《机甲战士》系列就是最好的例子，以片中机械人形象制成的玩具热销至今。日本最大的玩具制造商万代集团2012年的总销售额为1184亿日元，机械人玩具占了200亿日元的份额。除了卡通商品，动画片还涉及电影、电视、音乐、出版，甚至主题公园、网站资源等等，作品、商品、服务千头万绪，而这些依附在动画片周围的其他市场的繁荣，反过来又会提高动画作品本身的知名度。在日本，“卡通商品”更拥有2万亿日元的市场。如果说动画片的播出、发行是动画作品的第一次利用的话，卡通商品则属于动画作品的第二次利用，使动画作品真正进入大规模利润回收阶段，而且这种“二次利用”可以不断延续下去，使动漫产业与其所有品牌不断滚动增值，利益的雪球也会越滚越大。 　　二、中国动漫发展的现状 　　中国动漫产业现处在发展创意产业和提升“软实力”的大背景下，我国动漫产业近年来以40%以上的增速跨越发展。2012年全国动漫产业总体规模已达759.94亿元。按中国庞大的青少年和儿童消费群体测算，未来几年里，中国动漫产业至少有2000亿元的潜在市场空间。国家广电总局有关数据显示，1993年到2012年，我国国产动画片总产量仅为7.6万分钟，而2012年一年的产量就达到1