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杭州市楼盘名社会语言学分析 　　［摘要］对杭州市楼盘名称的调查表明：楼盘名称趋向于使用不常用通名和无通名，或从古典诗词选取，或带有异域风情，多谐音化；对于在杭市民，年龄越大人们越偏好常用通名，对无通名的接受度越低；学历越高，人们越偏好无通名，对常用通名的接受度越低。这与当地风俗、企业文化、消费者定位和求奇求新的心理相关。 　　［关键词］杭州 调查 楼盘名称 　　［中图分类号］G623.1［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2014）06－0029－03 　　 　　近年来，随着房地产业的发展和城市化进程的加速，各省市的高楼大厦如同雨后春笋般涌现。同时，各色各样的楼盘名也出现在人们的视野中。中国对于命名的重视古已有之，楼盘的命名不仅要考虑语言本身，同时要结合文化、心理、审美等价值内涵。民政部颁布的《地名管理条例实施细则》第3章第14条规定：“标准地名原则上由专名和通名两部分组成。通名用字应反映所称地理实体的地理属性（类别）。不单独使用通名词组做地名。”近十多年来，围绕“楼盘命名”众语言学者对此展开了诸多调查和讨论。从研究方法和目的看，他们以描写统计为主，统计当地楼盘名的常用字（包括通名、吉祥字等），对楼盘名称进行语义、语用、文化因素上的分析。（谭汝为，2004；朱向阳，2006；杨阳，2008）此外，在统计的基础上针对“去通名化”现象进行分析。（麻昌贵，2006） 　　综合各家研究，他们揭示了这么一个事实：楼盘的命名处于动态发展之中。对楼盘名称的语义语用分析上类研究已经进行了详尽的考察分析，但对楼盘命名的历时变异以及人们对于五花八门的名称的接受认可度缺少认真的调查研究。因此，本文一方面沿用上述研究的方言统计杭州市的楼盘名，另一方面尝试在社会语言学的理论指导下，调查分析在杭人们对楼盘名的接受认可度。 　　一、调查程序、结果及其分析 　　（一）调查范围 　　本调查选取杭州市的八个城区及其县级市区，包括上城区、下城区、江干区、西湖区、拱墅区、滨江区、建德市、富阳市、临安市、桐庐县和淳安县。 　　（二）调查方法及内容 　　调查主要分为两个阶段展开。第一阶段以描写统计为主，一方面选用浙江省第一测绘院编制的杭城楼盘图为信息对象，这些楼盘均为仍在销售中的楼盘，共480个；另一方面，选取绿城房产近十年来的楼盘名比较分析。第二阶段以问卷调查为主，进行非随机的偶遇抽样，但在发放问卷时，对性别和年龄等因素进行了控制。问卷调查的样本男女性别基本平衡，而且分布在不同年龄段、学历层次。问卷发放200份，回收190份，回收率为95%；其中有效问卷182份，有效回收率95%。在182位问卷填写者中，男性占52%，女性占48%；年龄分布从18岁到60岁，大部分集中在18岁到39岁之间。样本的性别、年龄、学历分布见表1。 　　表1 　　 人数 百分比 　　性别 男 95 52% 　　 女 87 48% 　　年龄 18-29岁 85 47% 　　 30-39岁 52 29% 　　 40-49岁 30 16% 　　 50以上 15 8% 　　学历 初中及以下 18 10% 　　 高中、中专 35 19% 　　 大专 53 29% 　　 本科 58 32% 　　 硕士及以上 18 10% 　　 　　调查内容分两部分。第一部分是对杭州市楼盘名的调查。主要包括：杭州市楼盘名的通名、专名的使用情况，无通名名称的使用情况。第二部分是在杭人们对楼盘名接受度的调查。问卷主要基于以下几点考虑： 　　第一，年龄和人们对楼盘名称接受度的关联性。 　　第二，学历和人们对楼盘名称接受度的关联性。 　　第三，当地风俗与楼盘名称的相关性。 　　（三）调查结果与分析 　　1.杭州楼盘的去通名化。麻昌贵把楼盘名称的通名使用情况分为三种类别：常用通名、不常用通名和无通名。“常用通名”指目前作为人居建筑物全国各个城市都常见到的通名；“不常用通名”指目前全国各城市较少用或极少用的通名，但这些通名的含义与人居建筑物有较密切联系或有一定关联；“无通名”指这些楼盘名称的尾词（或中心词）已跟建筑物的含义毫无关联，也就是说它们已经不能反映作为人居建筑物实体的类别属性，并且不通用。 　　表2 杭州市楼盘通名使用情况表 　　通名别类 实例 通名数 数量 所占比例 　　常用通名 栖溪公馆、启城、紫桂公寓 11 216 45% 　　不常用通名 和郡、新明半岛、逸品 18 122 25% 　　无通名 知己、梧桐蓝山、锦昌年华 142 30% 　　合计 29 480 100% 　　 　　 表3 绿城近年来楼盘名称 　　时间 常用 　　通名 所占 　　比例 不常用 　　通名 所占 　　比例 无通名 所在 　　比例 　　2000