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浅析我国动漫形象品牌化必要性 　　摘 要：一部让人记忆深刻的动画片离不开它独特的极富个性的形象的设定，动画角色的形象塑造在动画片的创作中，具有极其重要的位置。赋予一个卡通形象极具个性的行为、性格从而使之在观众的脑海里留下深刻的印象。从而使其衍生商品产生巨大商业利益，还潜移默化的利用其资本优势，在全球各地发展动画生产。因此对于动漫产业发展来讲，塑造出鲜活的独具特色的卡通形象，是发展动漫及周边产品的重要环节，也是品牌衍生的基础。未来的竞争是品牌的竞争。品牌化是扩展市场、生存发展不可缺少的工具，因此打造良好的动漫造型品牌对动画产业的发展具有举足轻重的意义。 　　关键词：动画形象;动画产业;品牌;竞争一、品牌化趋势 　　一、品牌化优势 　　目前在全世界范围内各行各业实行的都是品牌化战略。当顾客对某一品牌产生了“依赖感”之后，就会形成一种特定的偏好。例如化妆品、配饰、衣服等产品最容易让人产生这种依赖效应。在世界中成功的案例有很多，例如只要谈到车子我们就会想到宝马，只要吃烤鸭我们就会想到全聚德等等。在动漫作品也不乏经典的形象塑造，例如：沃尔特创作的米老鼠，至今为止只要我们提起迪斯尼，就会想到的米老鼠可爱的形象，而米老鼠则成为迪斯尼的一个动漫形象品牌。其衍生商品给他带来巨大的利益之时，还潜移默化的利用其资本优势，把动画生产快速扩展到全球各地。迪斯尼略之所以在激烈的动漫市场竞争中占有重要地位，是因为其非常重视品牌战凭借着多年来树立的独具特色的品牌形象。 　　二、我国动漫形象品牌化发展的优劣 　　中国动漫发展历史悠久，就目前动漫产业的蓬勃发展形势，在国家的大力支持和帮助下本土动画将会迅速发展。从早期《小蝌蚪找妈妈》《葫芦娃》等到近几年的《海尔兄弟》等动画片的制作逐步形成了比较健全的经营管理模式还为我国动漫的发展积累了丰富的实践的经验，随着改革开放中国经济的进一转型，我国对于文化产业的发展给予了大量的政策和资金支持，这些都效的促进了和加快了我国动漫产业的发展。 　　中国是一个拥有悠久历史的国家之一，因民族文化的多样性、地域的复杂性等使其有着许多经典的民间故事与优秀文学创作和神话传说，比如说《红楼梦》《西游记》《女娲补天》等优秀的动漫创作素材。好的故事剧本是动漫创作的根本，中国上下五千年的丰富文化历史积累为动漫的发展提供最为根本的发展源泉，奠定了发展壮大的基础。 　　国产动漫自主品牌的缺失是导致我国动漫产业市场被外国动漫产品占领的主要因素。制约我国动漫产业发展的一个关键因素是动漫品牌的缺失。美国日本等动漫大国把我国动漫企业的变成其廉价劳动力的重要加工生产基地，国外动漫作品的加工数量大大超过我国原创动漫的数量，造成我们自主品牌创造机会的缺失。在动漫市场上动漫产业链不能延长不能占有一席之地是因为我国寥寥可数的原创动漫形象无法担起自主品牌的重任。 　　并且国产原创动漫衍生品的市场生存空间被大量的盗版挤压。因此我国的动漫产业要想加快自身的发展，保持在市场竞争中的一席之位，就需要树立品牌意识，重视自身品牌的建设，积极打造一批动画明星，用动画的品牌塑造吸引消费者，并生产相关的动画形象的衍生产品，还要注重对原创动画知识产权的保护，要积极打造动画角色，注重品牌塑造，进而推向其他地方，为我国民族动画品牌的建设贡献力量。 　　三、发展动漫形象品牌化的重要性 　　随着经济的发展和人们生活方式的改转变，各个年龄阶段的人喜欢上了欣赏动画片，尤其以儿童和青少年为主。例如很多挂坠和玩具是“柯南”“海贼王”等动漫形象，许多卡通配饰、卡通毛绒玩具都是女孩子喜欢的动漫形象造型等等。所以说，以动漫形象衍生的品牌具有优越的市场。 　　动漫形象的设计在动漫产业中占有相当重要地位，一个成功的动漫形象产生出的市场前景和利润是很可观。这就是说，动漫形象的一大亮点在于它的衍生能力。作为一个新兴产业，动漫形象的价值在于：既可以成为人们所钟爱的动画作品中的主角，又可以作为一个品牌衍生出许多的商机，产生巨大的商业价值。 　　1、优秀的动漫形象可以制作广告创造新的消费群体 　　人们大众被动漫形象可爱、幽默、滑稽的语言动作所娱乐。鲜明的形象和个性特征使它具有广泛的消费群体和崇拜者。随着经济的发展，一代一代年轻的消费群体在动画形象的广告宣传中成长，被广告引导的消费观念潜移默化了，不得不说这是动画形象品牌化的功劳。 　　2、动漫形象不受时间和空间的限制 　　成功的动漫形象可以年复一年的使用，如米老鼠、海绵宝宝、叮当猫等等。动画形象作为一种艺术表现形式即使是作为品牌跨地区、跨国界的宣传也不会受影响因为它是没有国界的。而且吸引力明星比的时间更长，资金消耗会更低，可以长期的频繁的出现各种活动中。动漫形象品牌化有时还有很多很多在这就不再一个一个列举了。正因为动漫形象品牌化优势多多，因此