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浅析我国实施绿色营销现状及策略 　　摘要:随着我国国民经济的发展和人民生活水平的提高,人们对环保和健康的要求也逐步提高,消费者开始倡导绿色消费,企业如何改变营销方式以适应消费者的需求意义重大,绿色营销这种适应绿色消费的营销方式便应运而生。本文从绿色营销的内涵及特征入手,阐述我国实施绿色营销的现状及存在的问题,并从政府、消费者和企业角度提出相应策略。 　　关键词:绿色营销 环保 需求 可持续发展 　　 　　0 引言 　　绿色营销与可持续发展问题在1992年世界环境与发展大会之后日益引起国际社会的普遍关注,世界各国在许多方面达成共识。中国共产党的十七大报告提出了实现全面建设小康社会奋斗目标的新要求,其中要求“建设生态文明,基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式”。绿色营销是符合现代消费的社会需求,注重地球生态环境保护,促进经济与生态环境协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。 　　1 绿色营销的内涵及特征 　　1.1 绿色营销的内涵 绿色营销是指企业以保护生态环境为经营指导思想,以绿色文化为价值观的消费者以绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方法和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益、社会利益和环境利益相结合的原则。绿色营销最终目的是在改善人类与环境关系缓解环境恶化过程中而获得商业机会,在实现企业利润和满足消费者需求的同时,达成人与自然的和谐相处;其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合策略。 　　1.2 绿色营销的特征 　　1.2.1 绿色营销的前提是绿色消费的出现。消费需求由低层次向高层次发展,是不可逆转的客观规律,绿色消费是较高层次的消费观念。人们的温饱等生理需求基本满足后,便会产生提高生活综合质量的要求,产生对清洁环境与产品的需要。 　　1.2.2 绿色营销的目标是实现可持续发展。这就要求企业多开发利用再生资源,减少资源浪费,防止环境污染。 　　1.2.3 绿色观念是绿色营销的指导思想。绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展,重视协调企业经营与自然环境的关系,力求实现人类行为与自然环境的融合发展。 　　1.2.4 绿色体制是绿色营销的制度保障。绿色营销所要实现的是人类社会的协调持续发展,因此必须有完善的政治与经济管理体制相配套,国家制订并实施环境保护与绿色营销的方针、政策,以制约地方政府、部门和企业的短期行为。 　　2 我国实施绿色营销的现状及存在的问题 　　2.1 我国实施绿色营销的现状 国外企业绿色营销所获得的巨大收益及绿色企业能获得的各种有形和无形的优惠政策等因素,促使了绿色营销在我国的迅速兴起。具体表现为: 　　2.1.1 越来越多的企业意识到其所担当的社会责任。作为社会一分子的企业意识到应当承担更多的社会责任。而当前日趋激烈的市场竞争,也使得企业开始关注其在公众心目中的形象。 　　2.1.2 生产绿色产品已成为部分企业的宗旨。由于我国不少企业已具有环境保护意识,同时由于许多消费者绿色消费的需求,许多企业已将生产绿色产品作为企业经营的宗旨和市场竞争制胜的法宝。 　　2.1.3 一些企业已按环境标准实行清洁生产。海尔集团于1996年建立起环境管理体系,并于1997年6月获得ISO14001标准认证;莱芜钢铁在国内众多钢铁企业中率先通过了中国冶金行业ISO9002质量体系、ISO14001环境管理体系和OHSAS18001职业安全健康管理体系国家认证,它所生产的以H型钢为代表的绿色产品,很受市场欢迎。我国绿色标志已进入实施阶段,营销技术绿色化成为越来越多企业的选择。 　　但是,绝大多数企业仍然未树立绿色营销理念,生产经营的目标是追求近期和微观效益,对环境保护和社会长远利益考虑得太少。据调查,在国内的日常生活消费品市场上,不安全隐患时有发生。例如,大米使用矿物油“抛光”、牛奶掺用“三聚氰胺”、猕猴桃施用“膨大剂”增大、豆制品掺入工业用“滑石粉”、黄鳝利用激素喂养等。即使实施绿色营销的企业,在企业经营过程中也存在不能开发出过硬的绿色产品、绿色含量有待提高、产品价格定的太高、分销环节繁琐、沿用传统营销的陈旧方式等现象。 　　2.2 我国实施绿色营销存在的问题 　　2.2.1 政府角度:政府倡导消费者绿色消费力度不够,不能从根本上支持鼓励企业生产绿色产品和实施绿色营销方式。虽然当前政府也制定出台了相关环境保护的法规制度,但环保的立法与发达国家比较差距比较大,政府对绿色营销的支持远远不够,缺少政府的扶持和法律法规的约束,企业很难在绿色产品的生产和绿色营销的实施道路上走得更远。 　　2.2.2 消费者角度:由于我国国民的整体素质与发达国家相比尚有一定差距,政府引导和各种媒体的宣传相对滞后,绝大多数消费