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有用声音有效价值自在苏州完美结合城市外宣与受众诉求 　　【摘要】文艺类有声读物《百集有声城市印象志――自在苏州》无论从宣传功能、受众还是市场角度，都建立起了区域文艺广播对声音产品研发的信心。本文认为文艺创作的成功与否，最主要的体现就在于是否“有用”。文艺广播的“有用”，不在信息建设、生活服务，而是在情感链接。 　　【关键词】自在苏州 声音产品 城市外宣 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　广播从业者从事的是与“声音”相关的工作，输出声音，更输出思想。如何深入挖掘声音的可能性，实现声音价值的转换，是广播从业者一直在探求的课题。融媒时代，广播作为一种以“声音”为传播介质的媒介，到底还能用“声音”做什么？ 　　2016年初，江苏苏州广播电视总台广播中心都市音?饭悴ソ拥剿罩菔械男?传提案征集：做一个华语区年轻人可以接受的外宣产品――贴合城市特点、创新传播方式，加大人文交流，讲好苏州故事。 　　在对广播自身特点、音乐广播优势、市场价值挖掘等方面进行可行性的判断之后，苏州都市音乐广播决定从广播的本质属性出发，立足“声音”媒介，以“声”动人，《百集有声城市印象志――自在苏州》（以下简称《自在苏州》）的策划案就此出炉。 　　《自在苏州》以新加坡、马来西亚为传播目标区域，覆盖华语区青年群体，以声音故事为主要内容，以流行歌曲为推广载体，以达到提升城市知名度和美誉度的传播效果。 　　在《自在苏州》整个项目的创意、执行、完善的过程中，项目团队分工合作、效率优先，坚持精品化战略，既重视细节打磨，又关注整体呈现。 　　一、深耕本地内容 　　百集有声城市印象志《自在苏州》立足苏州传统文化精髓，同时也把新苏州形象纳入其中，综合传播城市气质中的雅趣、妙趣、生趣、闲趣和诗趣，是为“大城小趣，自在苏州”。 　　1.突出故事性 　　《自在苏州》分为“眼底眉间?风光景致”“丰年艺事?民俗艺术”“一时一味?特产美食”和“明贤佳话?名人名家”四个部分，集合了苏州风物介绍和历史、人物故事等内容，展现了苏州丰厚的文化底蕴和自在的生活气息。由于涉及海外宣传，考虑到华语区各地对于中国文化及中国文字的理解层次、水准不同，《自在苏州》的文字团队特别邀请了具有丰富广播从业经验的苏州学者叶正亭先生主笔，以“普及”为撰稿出发点，精心选取了100个具有代表性的视角讲述苏州故事，深入浅出地描述苏州。 　　2.增强可昕性 　　为了同时满足海内外年轻听众的收听审美习惯，《自在苏州》制作团队结合各国、各地区的审美习惯，调研其对中国广播市场上节目类型、传播模式的认可范围，挑选出兼具文化质感和流行色调的声音演绎者，并突出苏州本地元素的声音表现形式。 　　二、丰富产品结构 　　1.广播节目 　　100集有声城市印象志，就是100集制作精良、可以滚动播出的单元节目。 　　（1）“眼底眉间?风光景致”，是“印象志”最重头的内容，共51集。从八座历史悠久的城门说到风格迥异的街巷，有以拙政园为代表的古典园林，也有家喻户晓的寒山寺、虎丘；有意境悠远的天平山，也有书香浓郁的诚品书店；有现代感极强、与新加坡渊源深厚的苏州工业园区，也有蜚声海外的同里古镇。美景之多，风光无限。 　　（2）“丰年艺事?民俗艺术”，共18集。从“冬至大如年”到“轧神仙”，特定的日子、特别的民俗，听来饶有趣味。而作为世界非物质文化遗产的昆曲、评弹、核雕、苏绣等，也是样样都有精彩的故事。 　　（3）“一时一味?特产美食”，共17集。有戒不掉的大闸蟹，也有甜而不腻的粽子糖；有尝一口就让人惦记的苏州一碗面，也有喝得出文艺气息的沙洲优黄。每个时节到苏州都能遇到当季的美食，而这完全可以成为忘不了这座城市的理由。 　　（4）“明贤佳话?名人名家”，共14集。从筑城的伍子胥，到写兵书的孙膑，还有为人熟知的唐伯虎、范仲淹，每一个名人的背后都是一段鲜为人知的佳话。 　　这100集节目，是用“声音”细细走过100遍的苏州，听众听到的每一秒钟，都是在这座城市漫步。 　　2.原声音乐 　　音乐是最美的声音，也可以成为一座城市最重要的注脚之一。而从华语区年轻人传播推广的角度，再没有比流行音乐更合适的“声音”了。《自在苏州》音乐团队特别邀请到梁文福、林秋离、熊美玲、许常德和KENNWU等多位华语音乐人为苏州创作主题曲，用音乐的流行助力印象志的推广。这几位音乐人主要来自新加坡和中国台湾，他们都曾到访过苏州，可以写出对苏州的美好印象。2016年6月，《自在苏州》《苏小姐》和《那么苏州》三首苏州宣传曲以及《水也琳琅》等五支苏州曲调陆续通过网络发行，音乐里充满了苏州的自在与情调。 　　3.有声出版物 　　百集有声城市印象志《自在苏州》现已出版有声读物，全套包括《有声印象志》（光碟6张）、《原声音乐碟》（光碟1张）