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浅析扬子晚报壹财经特征 　　【内容摘要】扬子晚报作为江苏省发行量最大的地域性报纸，在江苏省有很大的知名度和公信力，因此其重要的组成部分——财经版块【壹财经】也受到很大关注。本文通过文本分析法对【壹财经】的运营策略和内容文本进行分析和总结。通过分析和总结得出【壹财经】在这两方面都具有很明显的特征，并且这些特征值得其他地域性报纸财经版块揣摩和学习。 　　【关 键 词】扬子晚报 壹财经 财经新闻 都市报 地域性报纸 　　一、前言 　　（一）研究背景。自从我国于2003年加入WTO以来，我国的经济发生了突飞猛进的变化，人们在关心日常生活经济的同时，对于财经新闻的需求也越来越大，这在很大程度上催生和促进了对财经新闻进行报道和刊载的报纸及相关期刊杂志的产生和发展。 　　除专业类财经媒体对财经新闻进行专门报道之外，地域性都市报纸也相继加入财经新闻的报道队伍中，并呈现出愈演愈烈的趋势。 　　壹财经作为扬子晚报的财经版，受到了很多关注，研究他的运营策略和内容文本特征，可以为其他地域性报纸的财经版提供很多学习和借鉴之处。 　　（二）文献综述。刘昊在《“取”“舍”之间寻找出路——谈都市报财经新闻的现状与发展》中，直接明了的指出目前都市报所面临的现状，并提出都市报财经新闻进一步发展的意见和建议； 　　《都市报财经版存在的问题及对策——以为例》的作者以《大河报》为例指出其财经版目前所存在的问题，并将其映射到其他的都市报财经版中，明确提出了可以实施改进的建议和方案； 　　任巧艳在《都市报财经新闻报道刍议》中，提出学术界对都市报的定义，对于财经新闻的不同定义，直接指出都市报财经新闻更能符合受众需求的报道方式； 　　胡芳梅在《都市报财经新闻的发展趋势——以为例》中，总结出《重庆商报》进行财经新闻报道的基本经验，进而理出都市报进行财经新闻报道的几个关系，最后从《重庆商报》的财经新闻报道中得出启示为其他都市类报纸进行财经新闻的报道提供重要的参考意见。 　　笔者在对18期报纸中通过采用文献的观点和理论依据，结合观察结果对扬子晚报壹财经进行运营策略和内容文本特征的分析。 　　（二）研究方法。本文通过文本分析的研究方法，对扬子晚报·壹财经从2012年5月25日至2012年6月14日的壹财经共18期（周日无财经版）报纸中进行研读和分析。笔者在分析过程对所需数据加以整理作为论证本文观点的重要依据。文献研究是本文验证的重要部分，理论上的结论主要源于文献研究。 　　二、运营策略分析 　　（一）壹财经的受众定位“三高”人群。壹财经在改版后周一至周五主要包括【壹财经】、【壹财经·证券】、【壹财经·基金】、【壹财经·关注】，这4个版主要报道当期财经热点，证券和基金的相关消息，以及值得关注的财经新闻并加以简单的分析；星期六增加了【壹财经·行情】，该栏目有2个版，主要以表格形式刊载各股行情变化和一句话点评；周日没有【壹财经】。 　　扬子晚报壹财经所关注的主要领域是以证券和基金为主的资本市场、金融市场和与投资相关的要素市场。 　　据有关数据调查显示，扬子晚报的读者中25-44岁的读者比例达48.5%，25-44岁是年富力强、有较强的投资能力、充满消费欲望和消费实力的年龄段。四成的读者拥有大专以上学历，其中拥有大学或以上高等学历的读者比例占到了18.9%，高于江苏省报纸总体读者学历水平。扬子晚报有29.9%的读者为党政机关干部、高级专业技术人员、企业/公司高层管理人员，月收入2000元以上的高收入读者比例达到24.7%。 　　胡芳梅在《都市报财经新闻的发展趋势——以《重庆商报》为例》中指出“高收入、高学历以及高职位是经济社会中最为活跃的因素，他们对社会和经济事务影响力强、消费和资源支配能力强。这些读者由于自身素质，较为关心经济生活，对媒体的质量要求也比较高……” 　　在现代媒体进入分众传播的时代，能够做一份让妇孺皆知的财经报纸是一项很艰难的任务，扬子晚报开设【壹财经】版块，将其受众细分，做迎合这类中高端受众需求的财经新闻，目的是塑造在目标受众中的影响力，这种在结合自身特点确立受众定位与制定目标，是值得借鉴的。 　　（二）壹财经的广告投放。拥有高质量的受众群体是《扬子晚报·壹财经》的发展的核心资源，因为这类读者收入较高，购买力旺盛，能够说服和吸引广告客户在报纸上的广告投放，同时这些读者本身是企业制定宣传策略和进行广告投放的决定因素，广告客户在做投放自己广告的同时也会考虑对媒体的认可度。 　　在壹财经从2012年5月25日至2012年6月14日这18期报纸中，【壹财经·证券】上的广告主要为：招商广告；酒类、药品保健类；兴业全球基金、中国建设银行江苏省分行理财产品销售预告；泰达宏利定投。其中前三类广告占据【证券】半个版面，与壹财经重合度不是很高，后三类广