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来自遵义增值业务数据分析 　　编者按　自2005年12月完成整转后，遵义广电网络开始提供数字电视及增值业务 　　目前，已开展的增值业务包括数据广播、EPG运营、付费频道、数据专网、宽带上网及互动电视，本期刊发的这篇文章，结合遵义数字电视增值业务实际运行四年采的数据，进行了客观务实的分析，折射出国扰很多地方有线运营同仁的共性问题。当“三网融合”已经成为紧迫的现实，整个业界迫切需要战略和战术两把抓――前者决定方向，后者确立执行力!希望本文能给读者带来战术层面的务实思考。 　　 　　数据广播：发力要在关模后 　　 　　目前，遵义数据广播平台已开发的应用为《遵义视窗》，是以适合电视屏幕为表现形式的电视网站，用户可通过摇控器操作机顶盒来浏览内容。 　　《遵义视窗》规划为4个频点，其中3个使用，一个备用。栏目共计15个，栏目设置见图1。 　　 　　1，内容形式 　　图文信息：图文信息为在电视页面(720×576)上以“文字+图片”的方式，通过数据广播平台播发与市民生活密切相关的各种资讯，可取代街头散发的小广告并与平面媒体争夺一定的分类广告市场份额。 　　视频广告：《遵义视窗》上设有视频窗口，可跨频点链接视频节目，实现大小窗口变幻的视频显示。在频道资源足够多的情况下，可做到一个广告主拥有一个电视频道，也可在同一个频道上进行时段的分割，让不同广告主自行确定时长及轮播次数。 　　 　　2，存在的问题 　　《遵义视窗》开播4年来，仍未进入真正的商业运作，主要原因如下： 　　图文信息不够丰富：目前《遵义视窗》只有4个频点，在保证播出速度的情况下，信息容量只能达到24兆字节。要保证播出速度及提供更为丰富的信息，必须进行频点扩容。但由于遵义自整转至今还保留模拟电视的播出，频点资源有限，无法为数据广播提供更多的频点资源。 　　不能在数据广播里播放视频节目：要在数据广播中增加视频节目，必须增加频点并购置视频播出服务器等相关设备，而遵义进行整转后，又于2008年整合到省网实行统一管理，致使该项目资金一直无法到位。 　　无法实现互动：目前遵义的双向网改造正在进行中，因此《遵义视窗》只能采取广播方式播出。 　　制作存在的问题：目前遵义数据广播的页面制作采取两种办法制作，一是使用DTV前端CMS生成系统，二是使用页面制作软件如Dreamweaver等。电视页面不同于传统的互联网页面，电视页面需在有限的电视屏幕窗口显示一张张页面，在保证内容尽可能丰富的同时，还要考虑到页面的简捷、美观，因此，数据广播页面的制作不能象传统网站那样仅靠使用CMS服务器生成页面，页面制作的工作量非常大。 　　总结：除了互联网之外，《遵义视窗》作为一种视频图文结合型新媒体，具有很强的宣传优势及吸引力，因此尽管《遵义视窗》目前尚存在一些问题，但随着模拟电视的关闭，将空出大量的频道资源，且技术问题也很容易伴随技术的发展得到解决，因此，笔者认为，数据广播作为一种重要的增值业务必将在未来市场中占据一席之地。 　　 　　 　　EPG运营：技术要简单、形式要丰富 　　 　　EPG作为整个数字电视平台的门户，可通过友好的界面，为用户提供快速搜索内容的服务，从目前各地的情况看，用户对数字电视的整体评价在很大程度上取决于EPG，同时，EPG也为同时运营商提供了全新的广告运营平台。 　　目前，遵义EPG业务已开发的应用为：开机画面、主菜单界面、音频广播背景及信息条广告的定制播出。 　　 　　1，开机画面广告 　　开机画面以静态图片为载体，可按客户要求定制为图文信息广告，播出时间为5秒钟。开机画面广告为强制性广告，用户只要开机，就必须收看开机画面广告，其覆盖率达100％。 　　 　　2，主菜单界面广告 　　主菜单是数字电视的门户，数字电视、数字广播、NVOD点播、《遵义视窗》、节日指南及系统设置等功能的进入均需通过主菜单界面进行切换，为此，遵义在主菜单页面下方，预留了一个可定制的以静态图片为载体的图义信息广告窗口，播出时间为5秒。 　　 　　3，音频广播背景广告 　　立体声广播是遵义数字电视开播之初就已提供的一项业务。音频广播背景画面为一种按客户需求定制的，以静态图片为载体的图文信息广告，用户收听数字电视广播时就必须收看音频广播背景，且如果用户不退出广播节目，背景画面会一直停留在屏幕上。 　　 　　4，信息条广告 　　遵义信息条广告为基于频道信息栏开发的一种新广告业务，用户在换台时，在电视屏幕下方的信息栏中，将显示当前节目及下一个节日的指南信息。遵义在该信息提示的有边，预留了一个以产品或商家形象识别、标志为主的静态网义信息广告位，播出时间为5秒。虽然频道信息栏显示的时间较短，但用户在收看数字电视时，必定会进行换台操作，每换一次台，广告图片