新闻报道我叙事一种亲和力构建方式与实践.docVIP

新闻报道我叙事一种亲和力构建方式与实践 　　本文从叙事学与新闻报道的原理同一性关联出发,勾勒了新闻报道的叙事内涵、构成要素表征;又从新闻报道的动态过程出发,围绕新闻报道的有效传播目标,对比分析了一种能够达成该目标的亲和力传播的“我”叙事的特点。针对中国本土新闻报道现存的问题与不足,对“我”叙事的兴起、发展以及媒介应用进行了历时态和共时态的分析,指出了作为一种特定的叙事策略和报道理念的革新,“我”叙事将在时效提升、平等认同激发以及互动距离调适中发挥特有功能,并为有效传播提供有用的对策。 　　[关键词]新闻报道;“我”叙事;亲和力 　　[中图分类号]G21[文献标识码]A[文章编号]1004-518X(2010)10-0032-08 　　操慧(1973―),女,文艺学博士,四川大学文学与新闻学院副教授,硕士生导师,研究方向为新闻业务、文化与传媒;周?p(1986―),女,四川大学文学与新闻学院硕士研究生,研究方向为新闻业务。(四川成都610064) 　　本文系国家社科基金2009年度青年项目“新闻报道的亲和力研究:理论、测评与对策”(项目编号:09CXW005)的阶段性研究成果。 　　 　　一、新闻报道的叙事与亲和力的关系 　　 　　(一)新闻报道的叙事释义 　　与一般的叙事学和新闻叙事学不同,本文所要论及的“新闻报道的叙事”,侧重于具体的新闻作品生成的过程描述和所采用的外化表达形式,也就是说,它是一种新闻报道的叙事方式,这种方式是指报道(传播)新闻事实时,报道者(传播者)所选择和采用的描述方式和再现体例,它是包含了报道者的新闻价值观和社会经验的一种表达模式,也是内含着对受众需求满足的一种表述结构,在这样的表达模式和表述结构的结合中,它既体现出新闻传播的基本规律――用事实说话;同时,也能动地折射出如何应对受众需求的变化。 　　“新闻报道的叙事”亦可称为“新闻报道的叙述”,它不仅是新闻体载的外化表征,也是新闻报道理念变化的“窗口”,新闻事实如何被报道、如何被表达是传受双方互动的结果,也是检验传播效果与传播预期达成的重要切入点。从现代新闻竞争来讲,“内容为王”是新闻报道的基础与前提,而报道形式则成为新闻报道极好的载体和重要保障。在媒介融合的现代传播语境下,形式本身已经成为“内容为王”理念的保障,它就是内容的有机组成部分;而新闻叙事,其实就是这个报道形式的同一性说法,尽管两者还存在差异,但就新闻报道的传播过程和传播手段以及最终要达成的传播效果而言,叙事可以视作报道形式的核心构成,也就是说,内容如何传播,选择什么样的描述模式、描述框架,如何与受众的接受习惯契合,这就是本文要讨论的新闻报道的叙事含义与所指。 　　1.新闻报道的叙事构成 　　如图1所示,本文所指的新闻报道的叙事由四大部分组成,即叙事主体,就是报道者和报道机构;叙事客体,就是报道对象或曰报道的新闻事实;叙事受体,就是报道的接收者或曰受众;叙事方式,就是指报道所采用的人称、角度以及所形成的文风。新闻报道的传播流程在实际发生中是单向的,即叙事主体通过叙事方式把叙事客体传递给叙事受体,这与拉斯维尔描述的5w线形传播模式是内在一致的。但是,从新闻报道的社会参与角度来描述,它又是双向互动的,也就是说,受众对报道者的叙事方式和叙事内容起着积极的反馈作用。我们通常说的要以受众需求为出发点来提升传播效果(即“受众本位”或“受众中心”论的含义),这就意味着报道作为过程的生成其实是一个动态的双向互动与选择的循环。如图1所示,报道者和报道机构的认知框架,包括他们的新闻观、世界观、价值观以及媒体定位等先验和经验的认知判断会直接、间接地作用于对报道内容的选择以及报道形式的选择,这个内容和形式就是事实的客观性与选择的相对主观的统一。在形成报道文本的过程中,按照新闻报道的职业要求和专门规定进行编码,转换成和传播载体(如报纸、广播、电视、网络等)传输特质一致的符号,然后再把这些新闻符码传递给受众,这其间的形式选择即本文所指的叙事的方式――人称、角度和文风对编码产生持续的影响,同时也是报道者的报道框架的表征。事实上,随着信息的多元以及满足需求手段的多样,媒介竞争所重视的内容生产已经逐步转移到如何生产的环节之中,这就要求报道内容与报道机构必须也必然高度重视受众的真实需要,大众传播理论中对传播效果和受众的研究成果表明,受众的多层性和需求的速变性使媒介竞争充满挑战与空间,对受众的认知框架和理解新闻信息方式的深度解读越加成为报道主体的创新点和实践的侧重点。换言之,受众在接受新闻信息时是在进行与自我认知框架的理解的互动,他们从来都不是被动地接受,而是能动地选择,在解码的过程中,他们是选择性地接触、理解和记忆,这就使报道的生成成为一个延续的文本,新闻报道作品在某种意义上成为了一种开放的文本载体。