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方言广播电视节日思考与对策 　　[摘要]当下，中国的广播电视行业面临着新媒体和移动互联网带来的前所未有的冲击，出现了竞争力下降的趋势，收视率和市场份额持续下滑，“唱衰论”、“唱空论”、“广播电视消亡论”等声音不绝于耳。在此环境之下，植根于传统广电行业的方言广播电视节目虽然难以再现往昔峥嵘岁月时的光辉，但只要找准目标定位、适时自我进化，依旧拥有创造价值的可能。而这种价值绝不能仅仅以营收能力来作为考量，取而代之的是它的社会价值、公益价值和人文价值。本文，笔者将会以地方和城市为视角，对方言广播电视节目进行深入反思，并就存在的问题建言献策。 　　[关键词]方言节目 文化保护 渠道变革 内容变革 城市品牌 一、如何保持节目存续 　　方言广播节目在我国诞生之初，主要的功能是进行文化渗透和思想的宣传，信息的传播是它的天生使命。而经过演变之后，逐渐拥有了集合休闲娱乐、文化宣传、地方展示等诸多功能。时至今日，方言节目的信息传播功能被日渐弱化，新鲜感散退之后，观众也在用相对客观理性的态度来按需选取收视对象，究竟该如何使得方言节目继续生存下去呢？ 　　1.渠道变革 　　纵观整个中国电视业界，网台同步已是大势所趋。由电视台制作的大型节目除了在电视频道进行播出之外，各个视听网站也是电视台争相抢占的平台。如今在中国移动互联网的飞速发展之下，“大屏”和“小屏”之间的界限也变得日益模糊，节目的观看收听方式也日趋多元。 　　在宣传渠道上，湖南卫视的《爸爸去哪儿》通过多渠道资源整合的传播模式，实现了电视端、电影院线、手机应用程序、视频门户网站多渠道、多视角、全方位、立体式的覆盖和宣传，不断吸引着全国观众和广告商家的注意力。在播出渠道上，很多节目也采取“电视+网站+客户端”的方式进行联合播出。 　　相较省级大型电视台或是卫视频道，制作方言节目的机构往往以地方台或地方节目制作公司为主。虽然在财力和人员力量上都无法与前者同日而语，但是其思路仍有其可借鉴之处。首先，方言电视节目应牢牢把握住自身的地方以及城市属性，其目标不宜过于激进，盲目追求举国通晓的高知名度，也不宜追求日进斗金的高营收能力。其次，中国方言节目诞生在广播，广播便是它的摇篮，但是同人类一样，它不能一直呆在摇篮里享受襁褓之逸，因此要适当将方言节目置于更为广阔的环境之中去成长。要实现以上目标，不妨参照济南电视台《有么说么》，该节目除了在该台下设频道中采用直播的方式与观众见面，同样被上传至济南网络广播电视台网和央视网以及济南网，当观众按节目名称进行检索时便能轻易找到收看渠道。同时，该节目上传至济南网这一当地资讯门户网站也具有特别的意义，即与城市地方资讯一道成为可供网民了解本地区的重要窗口，极具开放性。同样，重庆电视台《雾都夜话》也在新浪微博上进行了宣传――与向来擅长文字营销的“江小白”合作，在深夜时间以话题“我爱重庆味道”为依托，发表了文案为“陪你一起看雾都夜话的人，如今还留在这座城市吗？”的微博，同时附上了重庆最具特色的青花椒、磁器口、烫毛肚、盖碗茶、小面等意象图片，激起了曾经伴随着这档节目一同成长的重庆电视观众的回忆，在盘点城市特色的同时，也再次宣传了节目自身。 　　2.内容变革 　　方言节目是顺应观众需求的市场化产物，同其他文化产品一样，需要适时进行自我更新。 　　首先，在思路上，方言节目并非一无是处，它的诞生就是一种本土化的有益尝试，更是成为地方文化的表征，并以分众传播的形式瞄准了细分市场，具有一定前瞻性。因此，在内容上也要牢牢把握立足本土的原则，并使内容的设计逐步应适应新媒体的传播方式。方言节目可以考虑适当调整在新媒体平台上的节目样态，无论是画面设计还是节目连贯性，都应具备“短小精悍”的特征。每日播出的方言节目也可考虑改为每周播出，这样也能为节目的采编制作争取更多时间以保证节目质量。 　　其次，方言节目的一大的特征就是它的贴近性。亲民并不意味着低质，贴近百姓也不应该理解为流于世俗，应将节目朝着精致化的路线发展，集中力量打造精品，不对固有节目形式和样态存有执念，大胆去挖掘能为节目增添全新内涵和全新风格的潜在因素。例如，多地的方言类连续剧节目发展至今，略显疲态，常被诟病剧情不佳、情节老套，观众常常觉得故事离奇古怪。仔细观察不难发现，该剧为了一味迎合观众口味，将人物角色常常刻意设置为农民、外地务工人员、个体经营户、残疾人、犯罪分子、犯罪嫌疑人等高度模版化、脸谱化的角色，在此基础之上强行插入夸张剧情以吸引观众眼球，着实不利于节目品质的提升。在笔者看来，盲目迎合小市民观众群体的收视诉求最终将会使得节目格调下降，不光难以吸引其他观众，甚至会造成已有观众流失，最终导致收视份额下滑。 　　除了剧情设计，很多主持人以及嘉宾也会成为方言类节目兴衰成败的关键因素。以湖北经视《阿星校长开讲》为例，这档