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无锡中小企业品牌建设存在问题及解决对策 　　【摘 要】在经济全球化的浪潮下，无锡中小企业的竞争压力日益加大。品牌建设成为中小企业迎接挑战的重要手段。论文分析了无锡中小企业品牌建设存在的问题，提出了从政府制定政策支持、加强组织建设与人才培训、制定品牌发展战略规划、制定品牌营销策略等途径提高中小企业品牌竞争力的对策。 　　【Abstract】Under the tide of economic globalization， the competitive pressure of SMEs in Wuxi is increasing day by day. Brand building as an important means to meet the challenges for SMEs. This article analyzes the problems existing in the brand building of small and medium-sized enterprises in Wuxi， puts forward countermeasures to improve the brand competitiveness of small and medium-sized enterprises as formulating policies from the government， strengthening organizational construction and personnel training， developing strategic planning of brand development and formulating brand marketing strategies. 　　【关键词】中小企业；品牌建设；问题；对策 　　【Keywords】SMEs； brand building； problems； countermeasures 　　【中图分类号】F279.23 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）12-0001-03 　　1 引言 　　改革开放近四十年来，我国经济发展取得巨大成就，尤其是以中小企业为代表的经济力量迅速崛起，成为我国社会主义市场经济发展的中坚力量。据统计，目前无锡现有的50000多家工业企业中，99%以上的企业都是中小企业，这些中小企业对无锡GDP的贡献率为60.8%。在经济全球化的浪潮下，无锡中小企业的竞争压力日益加大。品牌建设是中小企业提高竞争力，使产品获得较高市场占有率与美誉度的重要途径。而纵观无锡中小企业品牌发展状况，与其在区域经济中的重要地位完全不匹配。首先表现在中小企业所拥有的品牌比例大大低于市场覆盖率。在国内外市场，都有中小企业活动的身影，然而拥有自身品牌的寥寥无几。其次，中小企业生产模式以贴牌和无牌为主，还不太重视品牌建设。众多的中小企业具有较高的市场份额，然而大部分都以低价抢占市场，缺乏核心品牌导致盈利模式不稳定。最后，中小企业缺乏品牌竞争优势，出口以价格低廉的商品为主。无锡贸易出口量大，然而却不具有竞争优势，其创造的经济总价值与市场份额不相匹配。 　　2 中小企业品牌建设中存在的主要问题 　　这些年来，无锡中小企业发展迅猛，然而品牌建设仍不成气候。中小企业实现健康长远发展的关键就在于建立自己的品牌。但是，由于中小企业自身资源的缺乏，同时对品牌建设的认识存在片面性，使得绝大部分的中小企业在品牌建设过程中出现诸多问题。 　　2.1 品牌建设的意识不强 　　大部分中小企业发展到一定规模或具有一定实力后才开始进行品牌建设，而在企业发展初期，解决生存问题才是头等大事，因而众多中小企业有意避开品牌建设。中小企业在规模上不具备优势，实力欠缺，人才培养不到位，同时受制于企业文化的局限，对于企业生存与品牌建设二者之间的关系，他??难以进行有效的协调与平衡发展。在这种情况下，大部分的中小企业迫于眼前的生存发展，甘愿做OEM，而对于自有品牌的建设往往不太重视[1]。当今社会，人们的生活水平大大提高，消费者往往比较在意商品的品牌价值。因而，许多企业为了获取消费者的青睐，都在实行品牌战略。如今已经是一个品牌竞争的时代，对于企业来说。品牌价值是消费者忠诚度的体现，它有效地在消费者与企业之间建立了一种契约关系。而在消费者看来，品牌代表的是商品质量与企业信誉，品牌商品的购买，能够使消费者有效避免买到劣质产品的风险。通过多年的使用经验，或者企业的品牌营销活动，消费者对这些品牌有了足够的了解，并能清楚地知道品牌所能为他们提供的附加值，同时，购买品牌商品，能够满足他们更高层次的心理需求。总之，强势品牌在消费者心中就意味着无论是商品