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无锡会展品牌构建 　　摘要：随着会展经济的不断发展，会展品牌的构建对一个城市经济的推动意义重大，能不能培育、如何培育知名会展品牌是很多城市亟待解决的关键问题。本文通过对无锡会展业发展现状分析，结合无锡会展业发展的自身条件，对构建无锡会展品牌提出若干建议。 　　关键词：无锡会展品牌品牌构建 　　会展经济作为经济发展的一种新型经济形态，已成为经济发展中主要推动的力量之一，越来越受到我国各地政府的广泛关注。城市与会展品牌之间的关系日益密切，一些知名的会展品牌甚至已经成为了城市的象征和代表。某一会展品牌的发展可以极大地带动整个城市经济的发展，同时城市经济的繁荣又为会展品牌进一步发展提供坚实的基础条件，二者之间的良性循环推动着城市与其会展品牌的共同发展。因此，能不能培育、如何培育知名会展品牌是很多城市亟待解决的关键问题，而无锡同样也不例外。 　　 　　一、无锡会展发展现状 　　无锡会展起步于上个世纪80年代，现有无锡太湖国际博览中心、无锡体育会展中心、江阴国际会展中心、宜兴国际环保会展中心4个国际会展中心，展馆总面积16.5万平方米。无锡先后举办了太博会、灵山圣会、吴文化节、徐霞客旅游节、农博会、工博会、新能源大会、地论坛、亚邮展等展会。但相比较长三角的其他城市，无锡会展业属于后发类型，与国内先进的会展城市相比，无锡会展业尚处于起步阶段，市场化程度不高，影响力有限。在德国法兰克福展览公司等国际著名展览机构的一份内部调研报告中，无锡仅被列为中国大陆会展经济发展四线城市。《长江三角洲地区区域规划》明确提出，到2015年，要把长三角打造成为亚太地区重要的国际门户和全球重要的服务业中心，尚处于起步阶段的无锡会展业如何抓住机遇，融入以上海为龙头的长三角一体化经济圈，是无锡会展业面临的一个新课题。根据无锡会展业的发展规划，“十二五”期间力争形成3至5个国际性专业品牌。 　　而培养一个品牌会展并不容易，不可能通过举办一两次展览会就能达到目的，这需要具有长远眼光，要敢于投资和承担风险。必须确立长远的品牌发展战略，用先进的品牌营销策略与品牌管理技术进行品牌的构建。 　　 　　二、品牌会展的特征 　　品牌会展是指具有一定的规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有较强的指导和影响力的会展。 　　与一般展会相比较，品牌展会具有四大基本特征：一是在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力，能得到业界的普遍肯定和认可。二是具有明显的成效，能吸引许多参展商、专业观众的参与，同时，也要具备相当的展位规模。三是具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息，从某种程度上讲，它能代表该行业的发展方向，拥有较强的声誉和可信度。四是具有规范的服务和完善的功能；同时，可以有针对性地安排一些配套活动。 　　同时强势的会展品牌将在市场上展示其强大的市场竞争力，获得高的品牌认知度，获取高额市场利润，赢得持久的品牌忠诚度的广泛的美誉度，并可在会展产业链中减少营销成本，发挥品牌的延展力，构建竞争壁垒以获得持续的盈利能力。在国外会展业里，展会组织者长期精心培育会展品牌。在德国，通常一个行业只有一到两个展会，虽然数目不多，但质量和利润都是中国国内展会无法企及的。德国慕尼黑展览公司的副总裁艾欧恒认为：“很多展览中心、展览项目会走品牌化之路，而没有品牌的将逐渐被市场淘汰，市场最终决定一切，品牌和观众的质量是关键。” 　　 　　三、构建无锡品牌会展的建议 　　1、树立品牌意识，制定总体长远规划 　　要培育无锡的品牌会展，首先要求经营者与管理者树立牢固的品牌观念，认识到走品牌化发展之路才是无锡会展业持续发展的唯一途径。只有树立了这样的品牌观，才能从场馆设计、主题立项、展会规划、展览的组织与管理等具体方面来实施会展业品牌化发展战略。但同时，我们也要认识到会展品牌的建立是一个长期的过程，会展业的经营管理者必须制定长远的会展业发展规划。 　　政府是会展发展过程中不可或缺的一方，无锡市政府需要发挥主体作用，把发展会展品牌作为长期战略。坚持大力扶持大型会展、品牌会展的方针，着力打造一批具有无锡特色、具有竞争力的品牌展会。并通过完善会展产品功能，提升会展产品质量、提供高水准的会展经营和管理、增加会展活动的文化含量、提高会展业的经济和社会效益来创建会展品牌。 　　2、看清优势，找准定位 　　会展品牌的定位是创建品牌的关键。会展品牌的定位是一项多角度、全方位的系统工程，不仅涉及展会服务行业的选择，展会的类型、规模、价格、服务等的确定，而且也包括目标顾客的选择、企业形象、营销形象等的定位。通过会展品牌的定位，能划定目的参加者和目的市场，有效的帮助提升会展的竞争力。 　　无锡发展会展经济，要找准自己的定位。无锡可以依