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武夷山市旅游产业发展思考 　　摘 要：近年来，武夷山认真贯彻《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，围绕建设我国重要的自然与文化旅游中心和国际旅游度假城市的发展目标，以旅游业“三个转变”为主线，积极发挥旅游产业在加快生态文明先行示范区建设的作用，紧紧抓住高铁通车的运营的时间节点，积极构建现代旅游产业体系，深化产品、营销、管理、人才四大体系支撑，加快旅游产品升级，行业服务升级和旅游营销升级，进一步夯实发展基础，深度推进产业融合、区域融合，旅游产业加快转型，旅游产业结构不断优化，旅游公共服务大幅改善，游客满意度进一步提高。 　　关键词：武夷山；旅游产业；发展 　　中图分类号：F2 　　文献标识码：A 　　文章编号2015 　　1 武夷山旅游业发展的现状和优势 　　2014年共接待旅游人数930万人次，2015年1-9月，共接待旅游者648.8万人次，比增16.8%；旅游总收入105.9亿元，比增19.9%。 　　（1）旅游接待能力不断提高。在已有的印象大红袍基础上，打造了云河漂流、韩国错觉艺术馆、武夷花海、滨溪景观道、自驾车营地项目、红色经典、极地海洋公园等系列休闲体验旅游项目。建成首个旅游（高尔夫）理疗养生中心，推出诚信美食一条街，武夷宫宋街文化体验街也在逐步形成亮点。武夷水秀4月10日已成功公映推向市场。全市拥有旅游景点19处，其中5A级景区1处，4A级景区2处，3A级景区3处，特色乡村旅游点6处。各类旅游接待设施450多家。除了这些，武夷山的交通通达条件全面提速，现有的城市旅游干道、景区旅游、高铁连接线等已基本互通互联，机场改扩建工程基本建成，合福高铁即将开通，这些将为游客高效快捷出行提供方便。 　　（2）旅游消费热点更加突出。推出了武夷山旅游的N个理由、武夷山5条旅游休闲慢游道、10条特色主题旅游线路、10条经典风景骑行线路、10大精品茶楼，10样非买不可的武夷礼物、10个非吃不可的武夷美食，在“旅游慢游卡”的基础上，推出“低碳旅游护照”，老年人金秋卡，进一步延展了旅游市场消费需求。 　　（3）旅游公共服务更加完善。开通了政府旅游服务热线5131890，任何与武夷山相关的意见建议咨询投诉都可以通过这一个平台，进行互动，得到解决。更新引进28辆低碳节能环保公交车，开通度假区至下梅、大安源、环线等五条景区直通车线路和武夷山到邵武、泰宁等周边县市的旅游直通车。完成景区路面旅游交通引导标识标牌和导览图的设置。城区、度假区、旅游区已建成旅游服务接待咨询点8处，高铁游客集散中心正在加快建设。推出智能手机移动终端、旅游网站、触摸屏、旅游电子商务等服务应用平台17个，适时发布景区游客流量及各景点游客人数，提升旅游舒适度。大力开展旅游从业人员培训，实行党员导游亮身份亮承诺活动，成立高铁旅游志愿者队伍500多人。 　　（4）旅游品牌影响持续增强。在与各类传媒深度合作的基础上，打响清新牌，在北京、上海等地树立起了“清新福建?快乐武夷”整体旅游形象。打好影视牌。拍摄了-电视剧《侠客行》、微电影《老爸的蜜月》等。叫响节庆牌。成功举办了“跑进最美乡村”清新福建健康跑、“一元门票游武夷”、国际骑游大会、国际马拉松赛、国际轮滑节、万里茶道与城市发展市长峰会、第八届茶博会、武夷山申报世界遗产成功15周年纪念活动、《印象大红袍》5周年庆典、贺新春旅游系列活动等展会赛区事及五夫荷花节、朱子文化节、民间斗茶赛、吴屯稻花鱼文化节等民俗文化品牌活动，突显了地域特色和文化氛围。 　　2 武夷山旅游业发展的基本经验 　　回首近年来武夷山旅游业历程，实践中既有失误的教训，更积累了宝贵经验。 　　2.1 大力推动旅游产业转型升级，提高产业层次 　　（1）在旅游项目建设上加快转型升级。大力推进清水盛典、极地海洋公园、刚泰武夷天堂、地质博物馆、自驾车营地等新兴旅游产业支撑项目建设取得新进展。清水盛典、极地海洋公园2015年年初有望形成产品推向市场。刚泰武夷天堂文化旅游项目已动工建设。 　　（2）在旅游新业态上加快转型升级。重点引进君顶华悦俱乐部、荣昌汇（红山文化）、天和养生、自驾车旅游等新业态旅游产品，发展野外拓展、户外露营、山地运动等健身产品，并与福建中医药大学附属康复医院、武夷山市中医院合作，将旅游、理疗、养生、保健、康复融为一体，建成首个旅游（高尔夫）理疗养生中心，完善和提升武夷山养生旅游品位。 　　（3）在旅游产品上加快提档升级。大力加快景区南入口、西入口游客中心建设，目前景区西入口游客中心已投放使用，景区南入口游客中心已封顶。武夷山智慧景区建设工程，已完成基础网络与机房等设施建设，实现了景区电子票务、车辆智能化调度、客流监控等功能；景区智能化执法保护系统完成方案设计，启动一期机房、监控中心、