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桂林旅游品牌竞争力评价及提升对策研究 　　(1.中国人民政治协商会议广西壮族自治区委员会,广西南宁530021;2.广西文化厅艺术处,广西南宁530023) 　　[摘要]旅游地品牌是旅游地对游客独特旅游体验的承诺,品牌竞争是旅游地的高端竞争形态。优质的资源禀赋和良好的外部机遇使桂林旅游形成了具有一定竞争优势的旅游地品牌。但目前,桂林旅游却面临着巨大的外部和内部危机。文章根据旅游地品牌竞争力的评价指标体系,采用模糊综合评价法,测评出桂林旅游品牌竞争力不容乐观,要提高桂林旅游品牌的竞争力必须进行有效的品牌延伸、品牌管理和品牌营销。 　　[关键词]旅游地品牌;竞争力;桂林;危机;模糊综合评价法 　　[[[中图分类号]][F590.3][[文献标识码]][A][[文章编号]][1002-736X(2010)01-0135-03]] 　　[作者简介]阳国亮(1950-),男,中国人民政治协商会议广西壮族自治区委员会,研究员,研究方向:旅游经济学、马克思主义政治经济学;梁继超(1983-),男,广西文化厅艺术处工作人员,硕士,研究方向:文化旅游。 　　 　　The Evaluation on the Competitiveness of Guilins Tourism Brand 　　and Its Promoting Countermeasures 　　Yang Guoliang 1, Liang Jichao 2 　　(1. CPPCC Guangxi Committee, Nanning, Guangxi 530021; 　　2.Art Office of the Culture Department of Guangxi, Nanning, Guangxi 530023) 　　 　　Abstract: Tourist destination brand is a unique commitment of tour experience for visitors provided by the tourist destination, and brand competition is the high-end form of tourist destination competition. With the extinguished tourist resources and good external opportunities, Guilins tourism industry has formed a certain competitive tourist destination brand, but it faces enormous external and internal crisis. According to the evaluation index system of tourist destination brands competitiveness, using fuzzy comprehensive evaluation, we draw an conclusion thatthe competitiveness of Guilins tourism brand is not optimistic. To enhance it, effective brand extension ,brand management and brand marketing are needed. 　　Key words: tourist destination brand; competitiveness; Guilin; crisis; fuzzy comprehensive evaluation method 　　 　　旅游地,又称旅游目的地,是旅游者停留和活动的目的地,包括一定地理空间上的旅游资源、旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件。①旅游地的类型有风景名胜区、旅游城镇、国内区域、国家甚至国际区域等。随着旅游业的市场结构、区域发展机制和产业组织模式发生巨大变化,旅游地的竞争态势从资源竞争、产品竞争发展为更高层次的品牌竞争。在品牌竞争时代,品牌是旅游地竞争的主体,旅游地品牌竞争力是旅游地竞争力的集中体现。品牌概念最初是从消费品的基础上提出来的,对实物产品品牌的研究数量多而且比较成熟,人们对品牌的定义主要有四种类型,即把品牌作为沟通工具、感知体、价值添加物、关系集合。但是,在本质上品牌是产品供应者对购买者独特品质的承诺。由此可知,旅游地品牌(Tourism Destination Brand)是旅游地通过名称、标记和口号等信息向旅游者传达的某种独特旅游体验的承诺,它可以巩固和加强