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武术产业品牌化发展路径探析 　　【摘要】文章运用文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法等研究方法，以中国武术产业发展为研究对象，对其发展现状进行概述，分析和探讨武术产业发展过程中遇到的困境，提出作为文化资源的武术产业要走品牌化发展道路。针对这些困境，提出武术产业要走品牌化发展策略，并对武术文化产业在今后的发展提出了几点对策。认为：秉承文化自觉、重新加工的品牌化观念、实施面向大众、聚焦未来的品牌化路线、坚持市场先行、产业链接的品牌化模式，才能最大限度地挖掘武术产业这种文化资源潜在的文化资本，使之为现代人的健康做出更大的贡献。 　　【关键词】武术产业；文化资源；文化资本；品牌化 　　【Abstract】Using the methods of literature material law， logical analysis， expert interviews and other research methods， taking Chinese Wushu industry development as the research object， the article has an overview on the current situation of its development， analyzes and discusses the troubles of Wushu industry development process and puts forward that Wushu industry， as the cultural resources， should develop brand and provides several countermeasures for Wushu industry future development. It considers that it can maximally mine the potential cultural capital of Wushu industry by adhering to the cultural consciousness， processing of the brand， implementing for the mass market， focusing on the future of the brand line and taking the brand mode of market first and industrial links， which can make Wushu make greater contribution to the health of the modern people. 　　【Key words】Wushu industry； cultural resources； cultural capital； branding 　　引言 　　21世纪是文化崛起与竞争的时期，同时也是文化产业形成品牌促进竞争力的时期。在这个时期里，文化和文化产业对国家整体发展与综合国力的竞争带来了前所未有的提升和促进。党的十八大明确提出：“大力发展文化产业是提升国家综合实力、改变经济增长方式、拉动内需和提升文化软实力的有效途径和重要保障。” 　　1武术文化产业的概念阐述 　　“产业”一词，在《辞海》中被解释为“泛指一切生产物质产品和提供劳务活动的集合体”。在此种语境下，可以详细地解释为具有某种同类属性的经济活动，是社会生产力不断发展的必然结果，主要指经济社会的物质生产部门。〔1〕对于“文化产业”，文化部在《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》中，将文化产业界定为：“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。”〔2〕 　　2武术产业化的必要性 　　2.1弘扬和推动武术发展的需要 　　武术要想在产业化品牌的道路上得到更好的长足发展，必须有众多的人投入这项活动中来，现代竞技体育产业化的实践证明，武术产业化是普及武术、推广武术至关重要的一环。随着社会文明的进步，人们的欣赏品位不断提高，选择方式不断增加，武术要想获得长足的发展，也必须与时俱进，要根据人们的喜好与兴趣来发展相应的武术产业体系。而发展武术产业反过来又能更好地开展各种武术比赛、武术技术、学术交流、武术科研等活动，从而推进武术团体技术的增强、理念的革新，使武术更好地发挥出其价值，更好地推动武术运动的发展，弘扬中华武术，扩大中华传统文化的影响力，为在全球文化竞争的语境下争取有利于我方的话语权。 　　2.2挖掘和保护武术资源的要求 　　文化资源作为一种特殊的资源形式，广泛地蕴藏于历史文化传统和社