武术传播理念困境与借势体系构建研究.docVIP

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武术传播理念困境与借势体系构建研究

武术传播理念困境与借势体系构建研究   摘要:信息耦合时代的来临打破了文化传播的时空界限,促使文化传播方式逐步发生改变,旧有的武术孤立传播体系开始与主流的耦合发展模式出现悖离,滋生出主体定位同被受需求之间的视域错层、高文化背景下武术传播的语境缺失、媒体使用弱化等一系列问题,文化理念得不到社会认同,武术传播陷入困境。通过建立以国家之名立势、以媒体之力造势、以自我之魂合势的借势体系,将武术传播理念同社会主流发展方式相契合,激发武术重归大众视野,营造武术传播所需环境,对武术传播的各种桎梏与困境进行消解。   关键词:武术;传播;耦合时代;视域错层;语境缺失;媒体弱化;借势体系   随着经济发展的全球化、科技进步的共享化,世界变得越来越小,彼此存在的关联越来越紧密,加之媒体信息科技进步的刺激,使得两个或多个存在体系开始借由媒体的关联,进行着现实操作或网络虚拟的无缝链接。两个或两个以上文化体系开始选择在一定的区域空问内进行耦合,继而通过“聚势”,打破原有系统的界限,解除原有系统的束缚,再以构成要素的自然关联和信息的自由流动为基础,形成了具有自组织结构、能动要素、活性主体的新型耦合系统,整个社会进入了一个“耦合时代”。它以更加强大的聚合力、更加灵活的操控力、更加广泛的关注力成为社会发展模式的主流,并从根本上对存在体系的发展方式和发展理念进行着改变。其一,由于耦合发展模式所表现出的强大竞争力,逐步取缔了旧有的孤立发展模式,加之信息科技的快速发展,各存在体系之间的关系逐步紧密,过去的那种封闭式文化形态开始成为各体系发展的枷锁。其二,政府作为国家区域的时代引领者,成为各行各业争相耦合的对象,如何在这个以耦合发展模式为主的时代,借势政府公信力成为其进行传播自身文化理念的核心;同时媒体也以信息传播中介者的身份亦成为了耦合竞争时代的另一个发展要素,如何充分利用媒体息传播自身文化内涵,以形成舆论导向,成为其进行理念传播的新突破口。总的来说,耦合时代的来临对整个社会的文化方式进行了革新,无论是传统的抑或现代的,都在其影响下主动或被迫进行自我发展理念重构,它在打破旧有传播格局赋予所有文化以挑战的同时,也给所有的文化带来一次发展的机遇。   1.耦合时代背景下武术旧有传播理念面临的困境   1.1主体定位与被需求之间的视域错层   传播是一个双向的过程,它的成功依赖于传播者与被受者之间的共鸣与沟通,一边是传播者对自身文化的定位,一边是被受者对于自身需求的定位,只有在两者之间形成一个完美契合时,传播的内容才会被对方接纳,传播的效果才能得到彰显。然而自武术进入21世纪至今,科技的发展、和平的到来协同激发生产力的快速发展,人们生活水平逐渐得到了提高,而相应地受苦意识却是变得薄弱,“快餐化”的生活节奏使人们更多追求的是一种物质化享受或者可以附带一定荣耀及经济利益的休闲运动,主流体育更加注重身体物质的改造,开始忽视对精神方面的体验。而武术本身的定位却是一个需要“冬练三九,夏练三伏”的存在,虽健身却不优美,虽益智却不高雅,虽实用确难以产生经济利益,加之历来习练武术的人群都是中下?咏准叮?直接造成它在很多人心中一直是一个“下里巴人”在茶余饭后的消遣品而已。武术的主体定位与被受群体需求之间的这种视域错层,导致能动意识与社会现实产生矛盾,最后的结果只能是武术的推广无法单靠自身对人们的“想当然”心理被对方所接受,人们面对其传播内容更多考虑的是它本身所拥有的经济价值与名利价值。也许它可以凭借自身的魅力和文化底蕴在小部分人群中找到一隅容身之地,但缺少了定位主体人群支持的它很难将本身的规模扩大甚至于去向全国普及。社会需求之变使得武术的价值亦逐渐改变,许多似乎天然合理的事情其实细想起来未必是天经地义,只是在一段历史时间中逐渐获得了大多数人的认同罢了,追根问底的话,它并不见得是在坚不可摧的基础上。而究其错层产生的根本原因正是在于武术一直以来的“封闭式文化形态”,这种形态致使武术忽视了外在社会的变化,自身文化理念的更新严重落后于外在社会现实的转变,进而同外在社会产生断层,造成武术一直是作为一种传统的“死体”文化进行传播与发展,最终随“耦合时代”的到来猝然爆发,越来越多的武术拳种因找不到合适的社会文化定位而失传乃至消亡。   1.2高语境文化定位下武术传播语境的缺失   爱德华?霍尔于1976年在《超越文化》中首次提出了高语境文化与低语境文化的概念,根据其理论可以知道大多的东方文化属于高语境文化集群,它们在传播的过程中非常注重“意会”“领会”等方法,特别是在进行文化的交际过程中,有效信息的接收依赖于社会文化环境和所处情境,与低语境文化的直接输入不同,输入环境的适合与否直接影响到文化的传播。作为东方传统文化的武术更是受制于这种局限,武术是一门涵盖儒、道、释等多门文化于一身的传

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