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浅议传单设计中人性化设计 　　摘要：随着设计日新月异的发展，“人性化设计”成为当前设计的重要趋势之一。作为常用设计的传单，从其作为商业目的诞生之日起，就充满了服务精神和人文关怀。而以往这种充满服务精神和人文关怀的传单在经历了数百年的缓慢发展之后，又一次成为人们生活中的重要传播媒体。传单的历史、传单的发展都要求传单设计必须“人性化”。随着传单的发展普及，传单设计已成为各高校艺术设计专业的一门重要专业课程，如何把握传单设计的“人性化”，成为传单设计教学中的重点。 　　关键词：人性化；传单设计；服务精神 　　 　　在当今社会，正处于科学技术飞速发展的信息时代，信息的迅速传递成了人们普遍关注的焦点，不断追求信息传递的深度与广度、不断开创信息传递方式的多元化，成为人们努力追求的目标。在语言传递的基础上，传播方式也越来越多样化，如电视、广播、报纸、杂志、手机、网络、传单等，这种传播载体越来越发挥着重要的作用。而其中，传单以一种不同于语言的非语言形式在信息传播中迅速发展并成为具有和语言传递相抗衡的竞争力量。 　　 　　　一、传单设计的人性化特征 　　 　　　“人性化设计”一词从20世纪八九十年代开始，就为人们所熟悉，并逐渐成为设计界引人注目的亮点，从而形成一股设计的新潮流。所谓设计的“人性化”，指设计要以人为本，在保持设计内容的合理结构及物质功能的同时，注入人的心理情感和道德文化等因素，使设计在满足人的基本需要的同时，给人带来轻松愉快、亲切温馨的情感体验。人性化设计表现为：追求设计作品的趣味性、娱乐性，满足人们深层次的精神文化需求。而传单自从其作为商业目的诞生之日起就饱含这一精神，且其现在的飞速发展也是当代设计人性化趋势发展的结果。 　　传单作为商业目的，较早可以追溯到日本江户时期。工业革命的发展，给生产体制带来了翻天覆地的变化，令平民大众可以获得各种日常用品。商家为了竞争，促使更多人购买产品的广告得以萌芽。在这一时期产生了“引札”，其一大特征便是能让看到的人精神愉快。引札中有纯文字的、有彩色印刷的(锦绘)，且上边写有通俗作家写的广告词。锦绘大多出自当时著名的画师之手，以高艺术水准著称。中元节、年末以及新开张时，商店会散发“报状”。其内容具有一定的故事性，可作为读物供百姓消遣。而作为商品宣传的传单则频繁推出有关生活必须品的内容。引札的精美程度不亚于当时大受欢迎的锦绘，在那个时代，曾经出现过市民排成长龙领取引札的场面。 　　明治时代，引札进一步发展，为推动资本主义的进步做出了贡献。引札的传统一直延续到昭和初期，共两百年的历史。随着科技的发展，这种充满服务精神的商业性传单逐渐被大众媒体所取代。 　　 　　二、传单设计中的人性化设计在教学中的把握 　　 　　具体我们可以从以下几个方面进行引导： 　　1、活动策划的人性化――为消费者提供实实在在的优惠或便利 　　传单往往是伴随着一些活动发出的。良好的活动策划是产生优秀传单的重要因素之一。为了确保商品的计划能得以实施及销售额能得以保证，市场活动是不可或缺的。传单的功能是传递信息，如果销售活动本身缺乏魅力，仅仅依靠精美的传单很难起到良好的效果。好的活动内容是传单发挥作用的起点。作为设计师可以建议商家搞一些为消费者提供实实在在优惠或便利的、具吸引力的活动。单单是减价销售，其他的商店也会搞，只有在减价销售中加上别店没有的东西才能压倒对手。如好的服务、独有的热门产品、方便的付款方式等，而这些也正是商家人性化的表现。常见活动有：邀请艺人、明星到场演出；限时花车特卖；带孩子来的顾客可以优先参加限定特卖；顾客个人年龄或同来者总年龄超过百岁可以打九五折等。向客户提供这类建议是一名优秀设计师应当承担的责任，也是使传单更为愉悦人心的方法之一。 　　2、创意理念的人性化――以消费者为中心进行构思 　　创意理念是设计的开始，所有的设计都是从思考创意理念开始，同样的价格，同样场所和同样建筑，如果理念稍加变化，它们的宣传表现也会产生很大差异。制作传单之前，首先要明确所要传递的信息及受众对象。为此，就需要进行市场调研。首先要做的就是明确受众的动机以及需求，然后以此为依据提炼创意理念。比如：设计创作汽车广告的时候，就要对所要销售推广的汽车面向的受众群、产品的宣传形象等问题，通过市场调查等方式进行确定。明确广告的受众层面。这些因素的不同，广告的表现也完全不同。如果受众是重视商品的可靠程度的，那么你用很科幻的理想设计就不能引起人的关注兴趣。其次，确定商品的定位也是很重要的。是高档品还是超低价品，从定位上要区别开来。以实用为目的，计划购买价格相对便宜的车的人，看到风味很高档的汽车传单，就会觉得跟自己没关系，并很快将传单丢掉。总之，以受众为中心，认真分析消费者的年龄、性别、收入、爱好、需求等因素，是提炼