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民营农业企业参与新农村建设品牌运营模式研究 　　 摘 要：民营农业企业参与新农村建设采取品牌运营模式是在其发展壮大过程中，把农村、农业与品牌三者结合起来的一种新的发展思路，具有多方面作用，但进一步发展受到企业品牌机制不健全、品牌管理不规范、品牌识别同质化等不利因素的制约，需要政府通过产业政策调整明确品牌培育与推广的重点以及民营农业企业自主行动实施品牌工程。 　　 关键词：民营农业企业；新农村建设；品牌运营模式 　　 中图分类号：F121.23 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2011）33-0214-03 　　 　　 目前，中国各地民营企业参与社会主义新农村建设的问题正逐渐取得社会各界的共识并在实际的社会经济活动中探索形成了一定的模式。以青岛为例，早在2006年，市工商联就组织了“关于充分发挥民营经济在社会主义新农村建设中作用”的联合调研，系统提出本市民营企业参与新农村建设的典型模式主要有公益捐助型、产业帮助与带动型、直接参与型等[1] 。为更好地推进民营企业参与新农村建设，市委统战部、市工商联自2008年始，在全市民营企业中确立并启动“千企帮村”工程，组织2 568家民营企业采取经济顾问型、产业带动型、合作开发型、直接参与型、帮助自立型等模式，通过产业带村、企业帮村、项目兴村、村企合作、产品援村、智力扶村、就业增收等方式，帮助发展农村经济，促进企业创新发展，取得多赢效果[2] 。特别是那些民营农业企业，以“民企帮村创业”、“民企帮村富民”和“民企帮村惠民”等年度工程为平台，既贡献极大又收益颇多，在提升农产品品牌美誉度和可信度的同时也扩大了企业影响力，并为食品安全问题的解决提供了一种有效方法。由此，笔者提出民营农业企业参与新农村建设的品牌运营模式，以抛砖引玉，希冀能引起各界对这一新模式的重视，促使两者更好地互动发展。 　　 一、民营农业企业参与新农村建设品牌运营模式的作用 　　 “品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。” [3] 它是国家权威部门和社会对一种产品的公认度，集中体现在驰名商标、著名商标和名牌产品等荣誉上。随着中国社会主义市场经济体制的确立和不断深化改革，我们不可避免地迎来了品牌经济时代。尽管相对于城市而言，中国农村整体经济发展水平比较落后，品牌意识较弱，但得益于民营农业企业的发展壮大，新时期各地在推进新农村建设的过程中，越来越意识到品牌培育与推广对经济发展的强大作用，开始重视并有效利用民营农业企业的品牌效应，积极推动新农村建设。这种民营农业企业参与新农村建设的品牌运营模式的作用主要体现在以下三个方面： 　　 1.从新农村建设的角度看，民营农业企业参与新农村建设的品牌运营模式既有利于发展品牌农业，提高农产品的附加价值，又有利于推动农业结构调整，促进农业产业化发展，并有效推动农产品市场营销网络的建设，从而增加农民收入，培养新型农民，加快推进新农村建设的步伐。 　　 民营农业企业主要从事农产品的生产经营活动，直接以农产品为运营对象或加工对象，农产品的质量和价格与企业效益息息相关。随着品牌经济时代的到来，各地民营农业企业普遍重视农产品的品牌培育与推广，发展品牌农业，这是促使农村产业向高端发展，摆脱低端形象的重要途径。同时，赋予了品牌的农产品意味着更高的价值和更多的文化内涵，使消费者愿意高价购买，从而为农民带来更多的收入。而新农村建设的全面展开，意味着农村已经不能是单一以种植业为主的产业结构，而是传统的种植业、养殖业、加工经营业、服务业等结构齐全的新型产业结构。为此，必须完成农业结构调整向纵深推进。中国加入WTO已经有近十年的时间，农业产业面临的竞争压力越来越大。现在农产品和相关服务已进入以品质求生存、靠品牌经营打市场的新阶段，在产业调整过程中，以民营农业企业品牌培育和推广为龙头，强化农业生产经营者的品牌意识，提升品牌形象，靠品牌实力走出一条农业生产经营之路，从而促进农业产业调整向纵深发展，这是中国农村经济产业化发展的必由之路。 　　 《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》提出：促进新农村建设必须要在农村发展现代流通业，积极发展农产品、农业生产资料和消费品连锁经营，建立以集中采购、统一配送为核心的新型营销体系，改善农村生产经营环境。民营农业企业品牌的培育和推广，使农村营销网络的建设有了一个核心和重点，起到“以点带面”的作用，有利于加强营销网络的协作，促进新农村建设。从目前的实践来看，民营农业企业品牌的培育和推广过程，也是伴随着农村市场营销网络的建设过程，并推动农村产业化的进一步发展和提升。围绕着核心品牌建立的营销网络也可以为相关产业提供更快捷、更专业化的营销服务。在农村产业化发展中