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浅析英语在品牌推广中运用 　　摘 要：品牌名称、宣传词、广告音乐三者在品牌宣传中扮演着重要角色，借助大众传媒的力量，它们可以较容易地达到增加产品销售量及拓宽品牌知名度的目标，而在这三者中发挥英语的作用则更有利于品牌的国际化发展，使品牌面向更加广阔的市场。 　　关键词：英语 品牌 宣传 　　中图分类号：G633.4 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）11-00-02 　　一、英语在品牌推广中作用 　　随着改革开放的深入，市场经济呈现更加开放化、多元化的趋势。国外商品的大量涌入使消费者有了更多接触国外品牌的机会。国内产品抓住经济全球化的契机，面向国外拓宽市场。同时，由于英语是全球使用最广泛的语言，近年来国民教育对英语的重视程度逐渐提升，消费者对英语的认知需求以及接受能力超过以往。因此，在国际间品牌的竞争日趋激烈的大环境下，一个品牌要想取得一席之地，将英语融入品牌推广的过程是提升品牌国际化程度的一项重要工作。在运用英语进行品牌推广的过程中，一个简洁明了的品牌名称、一句别出心裁的宣传口号、一段扣人心弦的广告音乐，能使品牌的整体形象增色不少。它们是整个品牌形象的缩影，代表着品牌理念，不但能够巧妙契合品牌特色，传递品牌精神，讲述品牌故事，提升品牌的附加价值，也能使消费者“窥一斑而知全豹”，通过短短的几十秒，以英语的形式加深消费者对品牌的理解，强化消费者对产品的印象。切中消费者的购买心理，或是在受众人群之间形成广泛传播的“人群口碑网络”，在该网络中简洁且易于掌握的英语宣传词汇也将极大地提升该品牌在人群中的传播效率。 　　二、英语在品牌命名、宣传词及广告音乐中的运用 　　品牌名称、宣传词、广告音乐三者在品牌宣传中扮演着重要角色，借助大众传媒的力量，它们可以较容易地达到增加产品销售量及拓宽品牌知名度的目标，而在这三者中发挥英语的作用则更有利于品牌的国际化发展，使品牌面向更加广阔的市场。在本章节，笔者将列举诸多例子，比如以Safeguard（舒肤佳）为例，来阐述英语在品牌命名中的运用。 　　1.英语在品牌取名中的运用 　　一个好的英文品牌名或是介绍了该品牌涉及的领域，或是介绍了产品特点，或是体现了品牌形象、表达了品牌宗旨，使消费者看到品牌名称即能联想到该品牌的大致特征。同时较为简洁的品牌名称容易给消费者留下较大的想象空间，内涵深刻，富有无穷意蕴，有利于在消费者头脑中形成“先入为主”的美好印象。 　　“Orangemostest”是一个橙汁饮料的品牌，其名称是由“Orange+most+est”而来。该品牌将“most”与“est”这两种形容词的最高级表达形式同时叠加在“orange”之后，使消费者联想到该品牌橙汁含量高、品质天然健康的特点。这种巧妙运用“构词法”的命名方式匠心独运，强化了广告的宣传效果。 　　“Safeguard”是清洁护理品牌舒肤佳的英文名。舒肤佳致力于保护消费者健康，其理念是清洁无菌，减少细菌滋生，而其“safe+guard”的组合名简明扼要地体现了舒肤佳作为消费者的健康卫士所起到的重要作用，有力地呼应了品牌理念，让消费者产生对品牌的信赖感及安全感。 　　“LOCKLOCK”是保鲜盒品牌乐扣的名称。英文的 LOCK有着锁的意义，乐扣公司命名其品牌时，将两个”LOCK”叠加，具有“锁上加锁”的公司品牌意义，体现了其作为生活保鲜密封容器对完美的密封性和保管食物新鲜度的不懈追求和品牌特点，表达了乐扣公司对其产品质量的充分自信，迎合消费者对保鲜盒提出的要求，吸引消费者购买。 　　苹果公司旗下的电子产品均以“i”作为开头命名，如“iPhone”、“iPad”、“iWatch”等。“i”代表了“internet”，苹果公司希望能在网络时代推动其使用者注重上网功能，并能使消费者在提起“internet”的时候就能想起苹果系列产品，方便消费者记忆，以通过消费者的主动传播起到产品推广作用。同时，“i”还具有“individual”（独特的）、“instruct”（指引）、“inform”（通知）和“inspire”（启发）等多重意义，抓住多个词汇的共同点，巧妙精练地揭示了电脑和网络在未来新时代扮演的角色以及苹果公司不断开拓创新、服务消费者的精益求精的宗旨。 　　2.英语在宣传词中的运用 　　一句别出心裁的宣传词通常由几个简单句构成，而其朗朗上口句式结构别具一格，不仅延长了品牌广告在消费者头脑中的保留时间，同时也易于口口相传，能在人群中起到口碑推广作用，便于扩大品牌宣传的影响力。同时，宣传内容简明扼要、一语中的 ，将冗长的陈述性的品牌介绍语句凝练于一句话之中，使生硬的介绍变得有趣、形象，激发消费者对品牌的兴趣。 　　“Just do it”是运动品牌耐克的一句知名度极高的宣传词。一个简单的祈