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浅论电子商务环境下品牌战略 　　摘要:入世后，尤其是进口品牌将大面积进入国内市场，国内企业将面临国际大公司的强大竞争，非品牌的企业会受到致命的冲击，中国品牌市场将结束小品牌纷争的时代，打造强势品牌是中国企业界的当务之急。本文详细分析了电子商务环境下的国内外企业品牌战略，剖析了国内企业品牌战略所存在的问题和不足，并探讨了我国企业品牌战略的发展取向。 　　关键词：品牌；品牌战略；发展取向 　　 　　一、对电子商务环境下品牌战略认识 　　 　　品牌首先是一种产品或服务的标志，但这仅仅是基本功能，但标识不是品牌，标识必须有文化、心理等方面的附加价值，方可成为品牌。产品是工厂生产的东西，品牌是消费者所购买的东西；产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的；产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。 品牌也是企业综合价值的体现 品牌是一个在消费者生活中通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。 　　 　　二、国内的品牌战略现状及其存在的问题 　　 　　国内的绝大多数企业尚未意识到品牌战略规划的重要性，忽视品牌战略为可有可无的长远漫长之物，视战略为奢侈的游戏，犹如空中楼阁般，解决不了什么实际问题，在品牌建设与管理过程中往往成为形同虚设的一个过场，未能正视品牌战略的关键意义与实际作用。 　　入世之后，国内市场国际化，随着优势品牌的介入，中国市场不仅有国有品牌与民营品牌并存，本土品牌与外国品牌也将长期共存，品牌主体的多元化，必将促进品牌的竞争，品牌竞争在我国将出现激烈变化趋势。 　　 　　三、国外的优秀企业的品牌战略 　　 　　（一）质量是品牌的灵魂。优秀品牌的一个显著特征就是能提供更高的可依靠的质量。世界上的知名品牌如奔驰、索尼、摩托罗拉、西门子等无不体现着高质量。质量是品牌的灵魂，许多顾客青睐名牌，甚至不惜以高价购买主要就是由于名牌所体现的质量优势。名牌从来都以优质为基础的。品质是企业创名牌的根本，使是顾客产生新人感和追随督的最直接原因，是品牌大厦得以稳定的根基。没有高品质，不可能成为真正的名牌，甚至可能会导致企业经营失败。质量作为品牌的本质基础，会影响到品牌的生存和发展。同时，高品质会带来品牌的成长，会带来高的市场份额。由此可见，对那些雄心勃勃想创知名品牌的企业来说，质量作为品牌的本质是一道必须攻克的难关。 　　质量对于品牌有如此重大的作用，因此品牌要有质量基础，经营者要实现高质量还得注意以下几点： 　　1.建立独特的质量形象。企业产品不可能在各个方面均优秀，应做好定位，抓住一个独特的卖点，树立独特的质量形象。 　　2.设计产品是要考虑到目标顾客的实际需要。顾客是产品成败的唯一检验者，产品质量作为满足顾客需求的表现，应考虑其实际需要。 　　3.随时掌握消费者对质量要求的变化趋势。随着经济的不断发展，消费者对质量的要求在不断的变化着。 　　（二）企业文化是品牌的依托。国外著名的大企业，他们都认为企业文化就是能够体现企业价值观念的文化指导思想和与之相对应的规范化制度的总称。或者说，企业文化就是统领企业经营思想的一切价值理念。文化与品牌联系密切，品牌的一半是文化，品牌的内涵是文化，品牌也属于文化价值的范畴，是社会物质形态和精神形态的统一体，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。同时，品牌包含着文化，品牌以文化来增加附加值。文化与品牌相辅相成、相映成辉，没有文化就不可能创造品牌，更不可能成就名牌。印度的沙丽、欧美的西装均因文化气质鲜明而走向世界，为不同国家的消费者所喜爱。 　　 　　三、企业形象是支撑品牌的脸面 　　 　　所谓品牌形象是指企业或某个品牌在市场上、社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是顾客对品牌的评价与认识。品牌形象与品牌不可分割。形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌实力与品牌实质。品牌形象由顾客评价使之成为赢得顾客忠诚的重要途径 。另外，品牌形象直接影响着企业内职工的凝聚力，影响着企业的生存环境。 　　 　　四、国内企业的正确的品牌战略取向 　　 　　（一）有针对的实施品牌战略。品牌战略对一些企业塑造差异化和核心专长而言的确非常重要，但是品牌战略不是万能的，2002年健力宝为重塑昔日辉煌倾力打造“第五季”休闲饮料品牌，但由于违反了品牌战略的品牌认同、品牌属性等基本原则，其品牌战略虽然由“品牌管家”奥美广告公司策划实施，仍然逃脱不了出师不利的命运；一些生产资料行业，如铝材、地板等行业，也因为坚信品牌战略，而在媒体上大量投放品牌广告。事实证明，这些打造品牌的广告并没有给企业带来实质性的增长与盈利。任何事物均有场合适用性问题，品牌战略也不例外。 　　1.不应该采用品牌战略的企业。原材料，中间产品行业的企业和一些消费者低关心度的产品企业不应该