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浅谈对台广播市场化尝试 　　摘 要：对台广播承担着对台湾同胞宣传、争取台湾民心的政治任务，那么，对台广播进行市场化的探索，是不是削弱了它的政治功能呢？本文从对台广播市场化的现实基础、运作方式、所需能力、政治作用四个方面，阐述了对台广播进行市场化探索的价值和积极意义所在。 　　关键词：对台广播;市场化;营销 　　 　　对台广播承担着对台湾同胞宣传、争取台湾民心的政治任务，怎么可能市场化呢？这是不是伪命题呢？笔者认为，这并不是伪命题，这是一个可以完成的任务。市场化是对台广播增强自身机能、提升活力、扩大影响的重要途径，它更可为对台广播的可持续发展以及更好地完成政治任务提供强大的经济支持。 　　 　　一、对台广播市场化的现实基础 　　 　　所谓对台广播的市场化，就是对台广播二次销售。从政治属性上讲，对台广播并不具备市场化运营的基础，因为其要求其必须直接面向台湾听众，因此，广播的电波发射都是直向台湾海峡。为跨越台湾海峡的这一屏障，对台广播的发射功率都无比强大，如中央人民广播电台对台广播的功率为１０００千瓦，海峡之声广播电台一南一北两座发射台的功率都高达６００千瓦，纳入东南工程的东南广播公司的发射功率也新增为２００千瓦。笔者所在的华广虽是小台，可面向台湾南部地区的厦门发射台的功率为３００千瓦。与对内广播同行相比，这些功率都可以称为“巨无霸”。湖北新闻台功率是３００千瓦，人口大省江苏，其新闻广播的功率也是３００千瓦。强大的功率意味着什么？意味着相对有效的覆盖。虽然对台广播的大量电波面向了台湾海峡，自然有不少落入了大海。但不用置疑的是，在面向台湾受众的同时，强大的电波也对福建沿海的一些地方实现了有效的覆盖，如华广面向台湾南部的中波８７３频率在厦门集美区、环岛路、漳州龙海、漳浦等地就可以得到清晰收听，面向台湾北部地区的调频１０７．１的发射虽然远离福州市区，但福州鼓楼区、马尾区、以及长乐、福清、平潭、闽候等县，也都能较好地收听。其中由于长乐、平潭位于该频率发射的主向范围内，因此，两地收听最为清晰的就是华广。２００６华广内地听众参与节目情况的数据也显示：５８％的参与者来自福州、３０%的参与者来自闽南即厦漳泉地区。显然，在电波在对台湾形成覆盖时，电波同时也在福建沿海以及部分内地地区形成了一定的覆盖，这就为对台广播市场化提供了最坚实的技术基础。 　　不过，技术基础只是对台广播市场化的必要条件，不是必然条件，对台广播要实现市场化还需要有充足的本土听众资源作为支撑。众所周知，宏观上，从设立的宗旨来看，对台广播要通过报道和阐释中共和中国政府的对台方针政策，增进台湾同胞对中共和中国政府对台方针政策的了解和认知，启发和促动他们为祖国统一的实现贡献力量；通过报道祖国大陆的政治、经济、文化、科技、社会以及两岸交流等方面的发展情况，增进台湾同胞对大陆的认同和理解，增进他们与大陆民众的感情。上述内容的主要载体一般是新闻和专题节目。这其中体现的是对台广播的信息传播功能。作为媒体，对台广播也要体现自身的娱乐功能，为台湾同胞提供丰富多彩的文艺节目。近年来，随着广播形态和听众趣味的不断变化，类型化音乐、互动类娱乐等新型节目已成为对台广播主打的文艺内容。那么，对台广播能不能通过上述这些内容获得有效的本土收听呢？ 　　答案是肯定的，对台广播内容也能为本土听众所喜欢和接受。如对台广播的新闻及专题节目，以大陆的社会经济政治文化为报道主体，这些信息，大陆民众也需要了解和掌握。由于从对台角度出发，对台新闻往往比对内新闻更具有人文色彩，更具开放性，因此还能给大陆民众提供了不一样的新闻感受。出于自身的特殊属性，对台广播的新闻和专题节目还会重点突出两岸关系和台湾岛内新闻，这更是大陆民众愿意关心的一种信息。我们都知道，对台湾，大陆民众有一种自觉不自觉的关切。特别是华广所在的福建省，因独特的地缘、血缘关系，该省民众更为关注台湾。华广２００８年委托赛立信广播调查公司对福州和厦门两地的收听情况进行调查，问卷中设计了“你是否关注两岸资讯”这一专属问题，结果显示：福州６６．５％受调查者表示对两岸时政感兴趣，在厦门则为５０％，两地还都有３９．５％左右的受调查者表示喜欢两岸热点事件解读的内容（附表1）。 　　附表一： 　　 　　很显然，由于闽台两地密不可分的渊源和现实关系，了解两岸关系和台湾岛内局势动态，包括对两岸热点事件的分析研判，是众多福建民众资讯生活的一部分，这也是福建受众与内地其它地方所不同的“独特性需求”。就如同因为与香港有着紧密的历史和现实关系，广东受众相当关注香港的信息一样。与广东与香港的关系不同的是，对福建受众而言，两岸关系的不确定性随时会影响到他们的切身利益，特别是前些年，两岸关系到底是“战”还是“和”令他们最为关切。很显然，对台广播中有关两岸关系资讯报道和解读也为