浅谈媒体融合时代报刊业创新与发展.docVIP

浅谈媒体融合时代报刊业创新与发展 　　摘 要：媒体融合时代的到来客观上给报刊业带来了挑战，但更重要的是提供了新的发展机遇。报刊业要把挑战转化为发展机遇，关键是要把握好内容建设、融合发展、经营模式创新三个重要环节，在创新中做强主业，促进报刊业在新的环境条件下，实现更好的发展。 　　关键词：传播内容；融合发展；经营模式；创新报刊业 　　中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1673-9132（2017）19-0188-04 　　DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2017.19.116 　　互联网技术迅猛发展，带动了网络媒体与移动媒体的蓬勃发展，手提电脑、智慧手机等雨后春笋般涌现，标志着中国社会已经跨入媒体融合的新时代。媒体融合时代的到来，导致媒体生产、新闻传播以及受众阅读习惯都在发生深刻变化，给传统媒体的报刊业带来颠覆性的影响，年轻读者不断流失、广告收入持续下滑、报纸发行量锐减。如何在巨大的变革中，把握好机遇，实现传统报刊业和新兴媒体在内容、管道、平台等方面的深度融合，实现报刊业的新发展，成为业界共同关注的话题。加快报刊业与新兴媒体的融合发展，关键要把握好内容建设、融合发展、经营模式创新三个重要环节。 　　一、强化内容建设，坚守报刊业发展之本 　　（一）与新媒体相比较报刊具有很多优势 　　报刊曾经是受众广泛、影响力最大的传播主体。报刊以文字形式为受众提供信息，具有新媒体不可取代的优势。一是传播方式方面，报刊以文字作为呈现方式，按照版面空间把新闻进行一定方式的编排，按照事物的发展规律层次排列、顺序展开，呈现出很强的逻辑性，赋予读者很大的想象空间和联想主动权。二是传播对象方面，报刊便于携带、便于收藏，不受阅读时间、阅读地点限制，可坐可卧、可长可短，阅读不需要任何辅助工具，使用起来具有很高的随意性和自由度，满足了当今社会快节奏工作之余悠闲生活的要求。三是传播效果方面，报纸通过对事物发展过程进行深层次解释，对事物和现象做出深入的调查，揭示事物和现象蕴含的深层次意义和规律，这是新媒体碎片化、海量化信息传播所无法做到的。四是传播的权威性方面，报刊社拥有大批优秀的新闻?编人员，他们长期从事内容的原创和传播工作，掌控信息采编、信息发布及信息传播方式，在长期负责任的报道中，树立了报刊较强的公信力、权威性，更值得读者的信赖。 　　（二）内容建设始终是保持报刊核心竞争力的关键 　　近年来，新媒体的影响力、辐射力越来越大，面临严峻的挑战，传统报刊更要注重以提高内容质量来塑造核心竞争力。真正的好报刊，都是有情怀、有灵魂、有价值观的生命体，注重社会价值、体现人文关怀是传统报刊保持强大生命力的根本所在。报刊以何种形态呈现，是网上还是网下，是纸质的还是其他形态，只是存在的形式不同，都不是问题的核心，关键是看报刊内容是否能持续打动人的内心。“内容为王”应该成为传统报刊长期坚持的宗旨和方向。随着微信等新媒体的发展，人们获取信息的管道越来越丰富，信息鱼龙混杂，真伪难辨，社会舆论也呈现多元化态势，报刊应充分发挥舆论引导作用，发挥自身优势，在传递信息的同时，提供正确的价值判断，吸引读者，提升报刊核心竞争力。持续提高传统报刊的内容质量，不断打造报刊业的核心竞争力，也是传统报刊业与新媒体融合的前提和基础。正如《燕赵都市报》时政新闻部主任胡印斌所说：“网络对于报纸的挤压是所有纸媒人都能感觉到的，报纸必须实现转型。而在转型的同时，必须要保持报纸的核心竞争力，做到报纸和网络两手抓、两手硬，绝不能机械地转型、简单地转型，忽略了报纸的核心竞争力。” 　　（三）把握内容建设的新特点，不断推进传播内容的创新 　　媒体融合时代要把握内容传播的新特点，对传播内容进行创新，努力打造核心竞争力，成为媒体融合时代报刊业发展的重要课题。 　　1.立足自身，发挥优势。对事物的权威报道和深刻解读是传统报刊与新媒体的比较优势，也是报刊应对新媒体竞争的重要法宝。在新媒体环境下，需要充分发挥报刊这一重要作用，坚持生产高质量、独创性、有思想性的深度报道，在内容上做出深意，体现报道内容的精神高度和思想深度。 　　在这一点上《燕赵都市报》的做法值得借鉴。2014年6 月 4 日，《燕赵都市报》刊发了《多一个人理发，女儿就多一丝生存的希望》的文章，报道了一个无奈的父亲在市区路边摆起了理发摊，一点点为患有白血病的女儿积攒医药费的故事。这是一个新闻性较强、贴近读者的感人故事。都市报并未仅仅把报道重点放在故事经过、原因和感人事迹上，而是把事件进行了延伸和扩展，通过对个别问题的深度报道，试图能为更多的其他重病患者提供帮助。文章结尾提到白血病患者的社会救助力度、救助管道还远远不足，呼吁社会能完善现有救助机制，拓宽救助管道，针对困难的重病患儿家庭出台相关救助政