浅论广播电视新媒体发展及管理对策.docVIP

浅论广播电视新媒体发展及管理对策 　　[摘 要]最近几年，随着车载电视、手机电视、网络应用、互联网的迅速普及，给人们的生活方式带来了巨大的变化，表明了数字时代的到来，从而使得新媒体技术迅速崛起，新媒体技术的快速发展，对传统媒体产生了巨大的影响，由于上述原因，广播电视工作人员应积极筹措，运用多种方法策略消除新媒体的影响，进而使得广播电视媒体排除干扰，稳定和谐地发展。本文对广播电视新媒体的发展及管理对策进行分析。 　　[关键词]广播电视；新媒体；发展；管理对策 　　中图分类号：TE409 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）09-0329-01 　　进入21世纪以后，新媒体得到快速发展，并随着新技术的发展，新媒体不断升级和更新，进而引发媒介形态朝着多样化、现代化、数学化的方向发展，传统的广电媒体受到新媒体的严重冲击。这里所说的新媒体是基于数字技术、可以互联互通的非线性传播传播媒介。鉴于目前新媒体的发展状况，已经对传统的广电媒体产生了重大影响，我们必须在清晰认识新媒体现状及影响的基础上采取必要的措施，以期发挥新媒体在广电事业发展中的积极作用。 　　1 新媒体的内涵 　　新媒体产生于二十世纪中后期，是依托于计算机和网络技术位标志。如今世界上关于新媒体的定义还未统一，对于新媒体一词的内涵，大家可谓是众说纷谈。我国一名教授认为：新媒体就是在计算机信息技术基础上而产生的媒体形态；美国《连线》杂志认为：新媒体就是所有人对所有人的传播；而阳光文化集团首席执行官吴征则认为：新媒体与旧媒体相比，最大的一个特点就是它打破了传统媒体的边界，消除了国与国、产业与产业、信息发送者与传播者等的边界。从中我们可以看出当前对于新媒体还没有统一的定义。从总体方面来分析，新媒体就是在计算机网络技术基础上而出现的媒体形态，由于科学技术是不断变化发展的，因此新媒体也是不断变化的。而且新媒体是计算机信息技术、网络和数字化媒介和信息的内容，同时互联网成为当前发展速度最快的新媒体。 　　2 广播电视新媒体发展所面临的挑战 　　广播电视，作为一种声影结合、富有美感的艺术形式，随着近年来，人们对于生活品质的追求不断提高，这种艺术形式的领域也在不断扩大，为了适应社会发展的需求，为了适应广大广播电视受众对电影发展更高的期待，同时也为丰富一个国家的文化内涵以及为中外文化交流做出贡献。但是近几年在激烈的媒介竞争当中广播电视在整个新媒体时代的应用所占比重越来越小，很多行业对其的依赖性也不断减小，这就要就我们要不断改进与创新。现在是智能化、信息化时代，所以我们要将这个时代的要求融入到整个广播电视行业中，为我们的发展提供源源不断的动力。但是，就目前状况来说，由于传统广播电视的视听新媒体终端，储存，以及渠道等等很多方面的原因，与新兴媒介实力还相差较远。希望通过对新媒体时代广播电视发展的新突破做的一次小的调研，可以为整个行业以后的发展起一点小的促进作用。传统的体制束缚了广播事业市场潜能的发挥。长期以来，我国的电视广播事业走的是双重体制，即事业编制，企业经营。国家最初这样实行的初衷是：既能实现对新闻媒体广播电视的很好管制，保证了舆论宣传，又方便媒体实现经营性收入来壮大自己。但事实证明，广播媒体的双重身份，未能带来预期的收益，反而造成多种弊端，其中之一就是面对市场左右为难、畏首畏尾。导致广播企业发展后劲不足，效益不好。 　　3 广播电视新媒体的发展及管理对策 　　3.1 必须加强对新媒体的学习，要加强对新技术的研究 　　目前，新媒体的很多种类技术标准方面未形成统一的标准，网上音视频节目的制作编码标准五花八门，互不兼容，既给节目交流带来转换上的麻烦，也给技术监管造成很大的困难，因此加强对新媒体的学习和研究很重要。要通过理论学习、专家讲座、考察学习、交流研讨等方式，全体人员了解国内外新媒体的发展动态，探讨广播电视媒体如何与新媒体实现共存共发展的路子，逐步树立当今媒体介质是一个多元化、多种形式的客观存在的观念，充分认识新旧媒体的相互蕴含、相互包容、相互补充的辩证关系。 　　3.2 吸取新媒体传播的优点，取长补短 　　新媒体在传播领域占据了一片天地，这已经是不可改变的现实。但是和传统的广播电视媒体比起来，也属于有各自的优缺点。因此，我们必须要加强他们之间的合作，各自取长补短。例如新媒体有信息量大、来源广、信息播放及时等优点，但是也有众多虚假信息存在；而广播电视媒体虽然播放稍微滞后，内容也较为单一，但是其信息的编辑人员更加专业，素质更高，其信息的可信度更大。因此，想要实现传统媒体的创新，就要积极的吸收新媒体的各种优点，对新媒体上的各种信息进行审核和编辑，探究事实的真相，拓展自己的信息来源。比如，可以开放一些网络平台和微信平台和微博，接受人们的各种意见和建议，以及对