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浅论广播媒介回归 　　【摘要】网络传播时代的到来让许多传统媒体倍感压力，受到了沉重的打击。可是广播媒介或者说音频媒介却在不断回暖。本文通过分析广播媒介的发展历程，寻找广播媒介新的生机和应该把握的基本角色和定位。 　　【关键词】广播媒介网络电台公共服务 　　从口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播到网络传播时代，每一次传播的革命都会有其最具代表性的媒介出现。电子传播时代诞生了广播和电视，改变了新的文化传播方式，人类对世界的认识和接受信息的能力都有了极大的改变。虽然广播媒介被电视媒介抢了风头，但却未曾放弃对自我的超越。到了网络传播时代，广播反而开始了逆袭之路，重新回到了大众的视野。 　　一、广播媒介的逐渐边缘化 　　19世纪中后期人类传播进入了电子传播时代，20世纪初广播媒介问世，20世纪中期电视媒介诞生。电子媒介的出现，把分散的世界重新聚合起来，通讯卫星和数字化、网络化，使传播消灭了时间、空间的距离，把世界变成了地球村①。其中，广播作为听觉的传播媒介，在诞生之际就强烈地感染了全世界。 　　如果媒介是人的延伸，那么广播媒介第一次让人类的耳朵自由了，并且通过耳朵激发了人们无限的想象。所以到了20世纪中期，尤其是在“二战”期间，广播就进入了黄金期，仅用了短短的十年时间。 　　20世纪30年代开始，日本广播就已完全被日本军队所统治，演变成为战争中日本军国主义政府发表言论的冲锋号。事实证明，战争中的日本广播，在传达政府命令、引导国民思想、统治国民行为等方面发挥了巨大的威力。战争中的日本广播演变为权力的忠实伙伴。它成为发动战争、煽动日本国民参与战争的机器②。一直到二战结束，日本裕仁天皇通过广播发表了结束战争诏书《玉音广播》。从此日本广播摆脱了无条件服从日本军国主义的统治。 　　不仅在日本，1910年俄罗斯第一家无线电公司成立以后，在几近70年的时间里，无线电广播一直是苏联领导人手中掌握的有力武器。战争结束后的苏联，无线电广播和军队都是战争的胜利者。那个时候，人人都喜爱无线电，个个都认为无线电是不可或缺的必需品，谁都不能想象有朝一日它会被当时尚于初创阶段的电视所取代。 　　随着电视的普及，广播受到了严峻的挑战，广播陷入了低谷期。由于广播和电视的功能不同，广播适合个人收听，而带着有声画的电视成为每个家庭茶余饭后消遣娱乐的重要工具。电视的兴起让风靡一时的广播脱离了中心地位，逐步走向边缘化。广播的发展大大落后于电视，听众明显减少，覆盖率在许多地方呈下降趋势。尽管广播工作者作出了很大的努力，但是仍然不得不接受这个现实。随着电视和网络等新媒体的发展和广泛应用，一段时间内广播媒体已然成为了“落后媒体”“老旧媒体”的代名词，也陷入“弱势媒体”的漩涡。 　　二、网络传播时代广播的生存与发展 　　随着互联网的迅速普及以及它对人们日常生活的逐步渗透，传统广播电视的“规模”已不能适应互联网时代的变化。网络传播时代科技的日新月异让媒介变迁的速度也越来越快。但是新媒介的出现不是意味着旧媒介的陨灭，而应该是一个媒介的积累过程。每一次媒介传播时代的变革必会带来改革与融合，广播亦是如此。 　　1、广播媒介的逆袭 　　在互联网、智能移动终端等新媒体的冲击下，传统媒体普遍受到影响，相比之下广播却逆势上扬。 　　根据梅花网发布的《2014上半年电台广告投放回顾》报告③，2014年上半年，各大媒体的广告营收增长出现了明显的分水岭（如下图）。报纸、杂志类媒体的广告投放量均大幅下降，而电台类媒体则以5.8%的增幅平稳增长。 　　据统计，中国广播听众超过6.6亿人，其中城市听众回归速度迅猛，达到4.2亿人。并且随着购车数量的增多，传统新闻广播的收听率也有了一定的增加。汽车拥有量的骤增对广播听众回归贡献明显。另外目前在所有收听终端中，移动终端的使用率已经跃居首位，移动广播逐渐走俏，其主要收听方式：一是依托于移动通信网络或互联网络实时收听、点播网络广播节目，二是利用手机内置调频广播功能收听节目。广播的逆袭主要原因是广播独有的伴随性与非视觉媒体特性在媒介融合时代得以充分发挥，显示出不可替代的媒体个性④。 　　2、从传统广播到网络广播 　　网络传播时代的广播应该跳出传统的播放平台，寻求更广阔更加适合移动互联的渠道。网络电台正在萌芽，手机广播APP的兴起打破了传统广播的局限：（1）不受频率的限制。地方台变成了全国台，地方新闻也会引发全国关注。（2）网络电台可以提供节目的回放、点播、下载功能，广播节目不再是转瞬即逝。（3）手机界面加入图片、视频、文字等信息，广播不再是单纯的非视觉媒介，适度视觉化为广播带来了新鲜感。（4）网络最突出的特点就是互动性，通过网络电台不仅是用户听众单独与主持人的一对一交流，用户与用户之间也可以通过节目的群组、贴吧等相互交流。从一点对多点的