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浅谈我是歌手选用明星主持人与歌手经纪人得与失 　　【摘要】从2013年1月18日第一季开播，到2013年4月4日第二季总决赛落幕，湖南卫视《我是歌手》栏目创造了一个又一个收视高峰和热点话题。在这其中，明星主持人与歌手“经纪人”成为两个不可忽视的亮点。本文即从主持人策划的角度，分析《我是歌手》栏目在选用主持人上的得与失，探讨主持人培养路径的转型与困惑。 　　【关键词】明星；跨界；主持人；艺人化 　　绪论 　　2014年1月3日周五晚黄金档，湖南卫视开播《我是歌手》第二季，电视湘军再次让数以亿计的观众甘心在周末的夜晚选择留在家里。在近三个月的播出周期里，《我是歌手》用十三场音乐的狂欢给了受众一个守候在电视机前的理由。 　　从第一季开播至今，《我是歌手》中明星歌手羽泉、张宇进行跨界主持与湖南卫视主持人李锐、李维嘉等充当歌手经纪人的“角色反差”，无疑成为节目的重要亮点之一，在火爆的同时也引发了众多争议。因此，本文将尝试从主持人策划的角度，探讨湖南卫视《我是歌手》栏目在选用明星主持人与歌手“经纪人”的策略上的得与失，分析主持人策划和培养的原则与规律，为业界和受众提供一些有价值的思考。 　　一、明星的魅力与局限 　　在当前的媒介环境下，我国电视节目“扎堆”和同质化的现象泛滥。为了在激烈的竞争环境中求得生存甚至脱颖而出，栏目组选择具备一定知名度与吸引力的文艺明星进行跨界主持成为一种博取关注度的有效方法。《我是歌手》栏目深谙其道，在两季节目中先后邀请胡海泉与张宇担纲主持人，既得到了许多受众的热捧，也引发了业界的进一步思考。 　　（一）跨界的魅力 　　1.明星号召力与娱乐精神的感染力。电视栏目在选择主持人时，必然有着对候选人资历、能力与号召力的考量。对于《我是歌手》中拿起话筒的羽泉和张宇来说，他们作为闯荡娱乐圈多年的娱乐明星，已然形成了其独特的个人魅力与一定的市场号召力。这种知名艺人身上所具备的“天然优势”，能够为栏目带来一定数量的、稳定的收视群体，使栏目在开播之前得以拥有一定的收视保证与关注度。同时，电视综艺节目的主要目的在于娱乐大众，明星在娱乐圈中多年的摸爬滚打使其本身便具有娱乐性和话题性，也更能体会和运用娱乐精神的感染力。 　　2.跨界吸引力与双重身份的新鲜感。在激烈的市场竞争中，优秀的电视节目要力争带给受众新鲜感，而对于主持人的策划和选用正是使受众获得新鲜感受的重要突破口。其实，演艺明星跨界做主持人并不是近几年才出现的新鲜事物。早在二十世纪八十年代，马季、刘晓庆、王刚等曲艺界和影视界的大腕就成为了中央电视台春节联欢晚会主持人队伍的主力军。具体到《我是歌手》栏目中，“歌手能不能主持好节目”成为了广大受众心中的潜在期待。而《我是歌手》做的更进一步的是，羽泉与张宇在节目中既是参赛选手又是主持人，这种身份叠加的模式也给受众带来了新鲜的感受与期待。 　　3.音乐理解力与专业素养的可信度。主持人与节目的契合程度往往决定着节目的成败。在主持人策划过程中，候选人的专业能力、形象气质、语言特点等方面都是考量的标准。本文将着重探讨《我是歌手》中主持人的专业程度。作为一档音乐竞技类综艺节目，主持人对音乐的理解力和掌控力至关重要：羽泉――出道16年，发行了12张音乐专辑，总销量超过1200万张；张宇――出道21年，发行过16张音乐专辑。对羽泉和张宇而言，在专业领域多年的创作经验使其对音乐有着独到而深刻的理解，在娱乐圈中丰富的人生阅历又使其练就了诙谐风趣、淡定从容的语言表达能力，两者结合，自然在节目中大放异彩。 　　（二）艺人的局限 　　1.流动性大与品牌力量的削弱。当前，电视节目在选择明星来跨界主持节目时，多采用简单的“拿来主义”，奉行“即插即用”的原则。虽然这些艺人凭借自身的能力能够胜任甚至出色地完成主持工作，但不可回避的一个问题是，艺人并不属于任何一家媒体，在成功主持一档节目之后往往会被多个平台选中主持多档同类型节目。这种“虽然好用，但不唯一”的现象，无形中削弱了栏目的品牌力量，不利于形成“独一无二”的品牌形象。例如，羽泉曾主持安徽卫视《天声王牌》、张宇曾主持多档台湾综艺节目等。 　　2.经验不足与媒体素养的欠缺。2014年4月4日，《我是歌手》第二季的总决赛如期上演，该期节目一改之前录播的形式，采用直播的方式进行播出。同时，总决赛中担纲主持人的不再是跨界的演艺明星，而是湖南卫视主持人队伍中的两根“台柱子”――何炅、汪涵。这种改变，当然不乏让歌手专注于比赛之类的原因；但更重要的是，重大直播节目中充满着变数，因而对主持人的专业素质有着极高的要求。与专业主持人相比，跨界明星毕竟缺少实战经验，欠缺对语言的判断力和分寸感，临场应变和调度能力较弱等。 　　二、主持人的转型与困惑 　　在《我是歌手》节目中，其实一直存在着湖南卫视自家的