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浅论网络新闻标题功能 　　[摘 要]新闻标题是在新闻之前对新闻内容加以概括或评价的简短的文字，常被称为新闻的“眼睛”。随着生活节奏加快，新闻信息量不断增加，新闻标题在报道中的作用越来越重要。本文通过对新闻标题的分析，论述了网络新闻标题的功能。 　　[关键词]新闻 网络新闻标题 网络新闻 　　作者简介：邵志新，辽宁朝阳师范高等专科学校中文系教师，助教。 　　 　　从新闻提供的方式看，传统媒体采用的是“推”的方式，即将新闻整合加工后送到受众面前。而网络则多是采用“拉”的方式，即由受众根据需要进入自己喜爱的站点，选择自己需要的新闻，点击自己感兴趣的标题。“推”新闻的长处在于，新闻在经过编辑的加工和选择后，以打包的形式推送给受众，受众在此过程中所付出的费力程度是较小的，因此，使用效率也高。但是，这种形式带有强制性，受众的自主权无法得到保证。“拉”的方式较好的满足了受众对自主权的拥有，使他们的选择和判断成为新闻获得过程中的主要控制因素，这时受众对新闻标题的依赖，表现为标题的功能，就显现出来。 　　 　　一、揭示新闻内容 　　新闻标题要用最简练的文字概括出新闻最重要的、最有吸引力的内容。网民在标题的帮助下迅速判断自己是否需要阅读该标题，起到导读作用，这是网络新闻标题最主要的作用。 　　在这一方面，网络新闻标题与传统新闻标题没什么区别，而且与传统媒体相比，由于目前大部分网络媒体没有采访权，只有编辑权，在“千网一面”的情况下，要想有特色，就要在编辑工作，特别是标题的制作方面有突出的表现。网络新闻的竞争现在更多的表现为网络编辑的竞争，具体表现在新闻标题的制作、网页版面的设计等方面，以至有的学者认为：“网络新闻的时代是编辑的时代”。 　　例如，2000年7月28日，法国航空公司一架协和式客机在巴黎戴高乐机场起飞后不久即坠落，机上有100名乘客和9名机组人员全部殉难。飞机坠毁时还造成地面4人死亡。 　　纸质媒介完全可以借助其多行标题的特点尽量全面地介绍此类消息的内容，但是网络新闻标题只能概括最核心的信息。新浪网给这条消息的标题是《法航协和式飞机坠毁》。此题虽然简短，但是突出了最具新闻性、也是最重要的内容。 　　 　　二、评价新闻内容 　　标题还可以评价新闻内容，引导网民更准确地把握新闻的意义。标题通常用以下两种方法表明态度：一是通过对新闻事实的选择、措辞来不动声色地评论事实；二是直接评价新闻事实。 　　新闻价值蕴藏在消息内容之中，在网络媒体海量的情况下，制作标题点出中心意义和最有价值的地方，能起到解读的作用，既节约网民的时间，表达了编辑的立场，又可激起网民的兴趣。 　　比如巴以冲突中的两则新闻标题： 　　阿拉法特誓言宁死不降 看电视打电话炮火中处变不惊 　　18岁少女成人体炸弹 　　第一则通过对阿拉法特在以军围困下镇定表现的勾勒流露了编辑对阿拉法特的尊敬和欣赏之情。第二则标题是对新闻事实的简单叙述，没有用一个形容词，但由于强调了“18岁少女”和“人体炸弹”的对比，编辑的惋惜之情、痛惜之意跃然纸上，不仅引人注目，也能引起人们的共鸣，从而起到良好的引导效果。 　　 　　三、链接、搜索功能 　　网络信息的组织与发布多是采用层次化的结构，这种特殊性，使得信息作品的结构也多级化。传统媒体的信息传播，在呈现形式上是单一层次的，报纸以空间为载体承载所有的信息，广播、电视以时间为载体，以线形方式展示所有的信息。但是网络新闻，都是层次化的。比如，我们这里所研究的网络新闻标题就是网络新闻作品的第一层次；第二层是新闻的内容提要；第三层是新闻主题的内容；第四层是背景链接。第一层次的新闻标题除了满足受众最基本的信息获知需求之外，最重要的功能就是通过建立在文本上的超链接，与正文相连，在网民点击标题后，可以迅速打开正文。在克林顿性纷闻案中大出风头的德拉吉网站就很注意链接。网站主管德拉吉说，“只要有一个好的头条新闻标题，加上一大堆相关的链接，就足够了。” 　　此外，上段所提到的网络新闻的第四层次，背景链接，也是靠与此相关的新闻标题来完成的。比如这则《在伊被绑的意大利女记者获释后被美军击伤》的新闻正文页下端，就排列着一组标题群，通过这些新闻标题所链接的内容，我们可以搜索到与此条新闻相关的新闻，了解意大利女记者在伊被绑架事件的过程、发展、背景。如下图： 　　 　　另外，网络新闻标题往往最先被搜索引擎捕捉，它也是使用者识别与查找的最初标识，新闻标题的质量好坏关系到新闻在搜索引擎上呈现的面貌。目前国际互联网上的大型搜索引擎，一般是根据文章前几十个字的关键词语进行数据库的收集与编录，而如果不能严格遵守诸如“重要结论前置”、“重要关键词前置”这类网络新闻写作的基本要求，再重要的新闻也难以在浩如烟海的网络信息数据库中崭露头角。而新闻标题无疑就