浅论视觉流程在平面广告中运用.docVIP

浅论视觉流程在平面广告中运用 　　摘要:本文从版式设计的角度,探讨视觉流程规律,列举平面广告中运用视觉流程的方法,解析如何有效地把握信息的传递与版式编排的关系。 　　关键词:视觉流程;引导;版式设计 　　我们在欣赏平面广告作品或接受外界信息时,视线会不自觉地跟随版面中的编排轨迹而移动,这种贯穿整个版面的视觉路径就是所谓的视觉流程。在平面广告设计中的视觉流程是一种“空间的运动”,它能潜意识地引导观者的视线,诱导版面中的各要素按设定的空间轨迹运动。成功的广告设计,应该具有明晰的视觉层次,也就是说,首先看到的和最后看到的,有一个虚拟的视觉流程线。它既能遵循人的视知觉心理,又能“有意识”地牵引观者按版式编排的视觉秩序,“无意识”地接受信息的诉求,从而强化平面广告的传达效果 。 　　版面编排,讲究的是将诸多视觉要素归纳到一起,试图在有限的二维平面中进行有机的编排组合,以达到突出主题的目的。但版面要具有清晰的导读性,通常要遵循视线流动规律。我们可以从以下几点来认识视线流动规律: 　　1、人们的视觉首先有意识的感知具有较强刺激度的的信息,这是视觉流程的第一阶段,也是获取信息的开始。 　　2、当视觉信息在构成、色彩、形态方面形成与版面周围环境的相异性,从而引起人们的视觉兴趣,在版面内按一定顺序进行流动,并接受其信息。 　　3、人们的视线总是关注刺激力强度最大之处,当视觉物象各构成要素形成由强到弱的关系时,自然依据刺激力度的强弱比例,形成一定的视觉顺序,以期达到信息的明确导读。 　　4、视线流动的顺序,还要受到人的心理顺序和思维逻辑的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快,因而在观察视觉物象时,人们容易关注水平方向的物象,然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于版面左上方的观察力要优于右上方,对右下方的观察力又优于左下方。同时版面的上半部注目价值高,下半部则让人忽略。同样,版面的左半部让人轻松和舒展,右半部让人稳定和压抑。所以平面的视觉影响力,左侧强于右侧。因此,一般在版式设计中把重要的构成要素编排在左上方或右下方,这样版面的左上部分被称为“最佳视域”。 　　5、根据人眼晶体结构的生理构造,视线只能产生一个焦点,而不能把视线停留在两处以上的地方,所以,视觉运动有视域优选的特征,往往依据版面上各要素的重要程度来设定兴趣点。 　　6、相似性的因素组合在一起,具有引导视线流动的作用,如形状的相似,大小的相似,色彩的相似,位置的相似等,能增强节奏上的变化和视觉上的导向性。 　　编排合理的平面广告,既符合观者的视觉流程,把控观者的视线,又能使受众在注意的一瞬间,捕捉到画面中最有价值的部分并依次吸纳全部信息。但要注意,视觉流程是感觉而不是公式,一个优良的视觉流动程序的编排应当是符合人们视知觉规律和思维推理的逻辑顺序,它最终给人的是自然的、延续的视觉导向。同时,在平面广告设计中,不仅要编排清晰的视觉导向,而且要增强视觉上的注目性,看它是否能以其良好的视觉构成形态,愉悦的视觉格调与良好的视觉秩序,能否予观者不同一般的心理接触效应,激发起人们的注意力,让无意识变有意识,感受到视觉流程的影响。所以,在平面广告编排中,为了提升广告版面编排的注目性与感染力,应从视觉流程的规律性、多样性等几个方面筹划: 　　一、遵循线向视觉流程规律 　　线是点的移动轨迹,具有空间上的方向性、条理性,借助于线的不同方向的牵引,无论是实线还是虚线,似乎有一条清晰的运动脉络贯穿于版面始终,一气呵成、直奔主题,具有强烈的指向性。水平线诱导人们的视线左右移动,产生平稳、条理性的感觉;垂直线则使视线上下流动,垂直线的流程在版面中由于有一条或多条垂线贯穿版面上下,牵引着人们的视线上下来回地浏览,具有直观顺畅的感觉;斜向线的版面设计流程则具有动感因素,不仅有效地渲染了广告主题诉求点,且视觉流向独特,往往更能吸引人的视线;版面的曲线视觉导向律动多变、构成丰富;神秘的螺旋形具有数理变化,能使图面呈现严谨的逻辑性和推理性。 　　二、遵循导向视觉流程规律 　　它通过引导元素,使观者的视线按一定的方向运动,并由大到小、由主及次,把版面各构成要素依序串连起来,组成一个整体,形成最具活力、最具明确感的流畅型视觉因素。借助文字的导向因素编排版面的视觉流程是最为普遍的。箭头、手势的导向也是设计师所采纳的视觉导向手法,观者可以相对简捷的把握广告的主题。指向式编排具有鲜明的视觉导向,把观者的视线导引到广告内容的诉求点,令主题形成醒目的视觉感染力,有效地提高了美感和注意力。但是,作此类编排设计时,要将广告的诉求重心以其简明的表达,安排在指示形态的终止处,使视觉流程的顺序终点吻合于表达点,从而取得最佳的视觉传达效果。 　　三、运用多向视觉流程手法 　　它强调版面视觉的情感性、随机性和个性化的随意