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浅论高职高专市场营销学课程改革实践探索 　　摘要： 《市场营销学》是经济管理学科的重要专业基础课程，是高职高专院校市场营销专业的核心专业课程。该课程对于经济管理学科体系中非市场营销专业的学生而言，可以培养其适应快速变化的经济环境的能力，提高学生的专业素养及人文素养。对于市场营销专业学生而言更具有举足轻重的意义，可以帮助其理解营销的基本原理，了解学科的体系框架以备更深入的学习和探索该专业的其它课程；可以培养学生运用营销组合策略的能力，培养专业学生成为具有综合性和创造性素质的人才。本文主要就高职高专《市场营销学》教学改革的实践探索过程中的切身感受给出一些叙述，旨在进一步完善《市场营销学》课程的教学。 　　Abstract： Marketing is an important professional basic course of economics and management discipline， and is the core professional course of marketing of higher vocational college. For non-marketing majors in economics and management discipline system， this course can cultivate their ability to adapt to the ever-changing economic environment and improve students professional quality and humanistic quality. For marketing majors， the role of this course is more important. It can help students understand the basic principle of marketing， know the discipline system structure in order to learn and explore other courses of this specialty deeply. It can cultivate students ability to use marketing mix strategy and train the marketing majors to become versatile talents with innovative spirit. This article mainly states the authors feelings in the practical exploration of Marketing course reform aiming to perfect the Marketing course teaching. 　　关键词： 市场营销学教学；课程改革；项目教学法；实践操作 　　Key words： marketing teaching；course reform；project teaching method；practical operation 　　中图分类号：G423.07 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）29-0257-03 　　1 高职高专《市场营销学》课程教学改革的必要性 　　《市场营销学》是经济管理类及其他相关专业所统设的一门专业课程，该门课程的普遍开设对学生素质的培养起到十分积极的作用。但是，我们也必须看到《市场营销学》课程尤其在对以实践技能为主要培养目标的高职高专院校而言，普遍存在着教学方法落后、学生学习效果不明显等问题。因此，要充分体现高职高专的教育特征，促进学生职业技能的形成和提高，对《市场营销学》课程的教学改革是非常必要的。 　　1.1 高职高专人才培养的重点并非建立在专业科研的基础上，而是要基于用人单位对学生能力的要求。但很多高职高专学生毕业后仍然要接受再培训才能上岗，这就证明了当前《市场营销学》本身及市场营销专业教学的缺陷和部分教育资源投入的浪费。事实上，在与很多学生接触的过程中也发现学生自己感觉在校期间没学到东西。认为《市场营销学》的教学更多的像是在和面，将众多学科综合编排，却不足以让学生精通此门课程的专业技能、职业技能和综合素养的形成与提升。调查结果显示，在人际交往、语言表达、商品推销、营销策划、市场调研方面，用人单位对学生的要求和期望比较高，但在《市场营销学》教学中长期以来一直采用纯理论的教学模式，以传统的教师单向授课为主，并没有对高职高专学生进行有针对性的教学。 　　1.2 教师上课流于空谈，采用纸上