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浅谈现代标志设计中龙纹再现 　　内容摘要:龙纹是中华民族大家庭的精神图腾,是民族文化的象征,龙作为中华民族的图徽标志,研究其在现实情境中的运用和转化,揭示其隐含的社会与文化内涵,继而传承及发扬龙的文化精神将其精神元素融入到现代标志设计之中,这是文章探讨的现实意义。 　　关 键 词:龙纹 标志设计 传承 　　 　　龙纹是中华民族的精神图腾,是中国装饰艺术领域中为人们喜闻乐见的传统题材。早在五六千年前的原始社会的彩陶和玉器中,就出现了龙的形象,到距今三千五百多年前的商代青铜器装饰上,龙纹图案就已经很普遍了,龙纹的式样变化也相当丰富。自此以后,中国历代的装饰艺术,包括建筑、舟车、礼乐器具、家具、陶瓷、金属、纺织刺绣、服装、漆器、玉器、玩具、钱币、邮票、商品装潢等多方面,都用到龙纹图案。 　　龙纹是中国传统艺术宝库中的一颗璀璨的明珠,是我国劳动人民聪明智慧的结晶,凝聚着中华民族共同的审美情趣与心理特征。从古至今,一直以其独特的艺术风貌和感染力而著称于世,成为民族传统文化的标志和象征。龙纹代表着人们追求向上、发展、吉祥的美好愿望,具有强烈的艺术魅力,受到广大人民的喜爱,它体现了中华民族最基本的审美观念,寄托了老百姓的美好愿望,其形象具有鲜明的本土特色。历代中国人民都将龙奉为通天神兽,是吉祥喜庆的信物,精神力量的化身。龙是华夏先民为表现理想和愿望,组合虚拟各种生物而成的一种优异形象。其形象作为美术装饰,相继应用在各种载体和各种形式中,并被升华为更高的信仰和象征。经过数千年的演进、整合和升华,龙已成为中华民族的图徽标志和文化象征。从古代先民到现代人,都把自己的情感诉求、精神祈愿,打造、灌注、昭示在中国龙的身上。龙便因承载这些丰富的信息而活到永远。龙文化也广泛渗透到社会生活的各个方面,在现代企业与机构的形象传播方面作了有力的体现,龙纹在现代标志设计的应用方面发挥了非常重要的作用。 　　现代标志,英文名称为“LOGO”,是企业、机构及产品形象的第一视觉形象展示,是企业品牌识别的重要载体,是企业机构运营中应用最广泛,出现频率最高的元素。它利用文字或图形,构成具体可见的视觉符号,将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形来表现,人们看到标志的同时,会自然地产生联想,从而对标志所代表的事物产生认同。现代标志凭着各具个性的恒态形象,连接着人与人、人与社会、人与企业的关系,承载着政事、商事、社会文化的信息。而将龙纹所具有的吉祥含义和企业文化结合起来,能够有力地塑造企业文化和品牌形象,通过标志图形传达企业理念和经营特色。现在以龙纹为母体的标志设计更为注重的是简洁、优美的造型,以及图形所具有的明确指示性。根据龙纹在标志设计中的不同构成形式,中国的现代龙纹标志设计可以分为以下两大类。 　　 　　一、以单独的龙纹构成的标志 　　 　　此类标志又分为两种表现形式,一种是“具象化表现”。所谓具象化表现是指在标志设计上用鲜明、具体的感性形象塑造标志形象。这种形象忠实于客观物象的自然形态,却不必苛求客观物象的再现,而是以自然形态为原形,经过概括、提炼、取舍、夸张,使之成为一种源于客观物象又高于生活的一种艺术真实。此类标志形态真实,含义明晰,不易产生歧义。如港龙航空公司标志(如图1),以一条形态较为具象而写实的龙作为设计主体,将其作为航空公司的标志就极为贴切。标志中的龙生气勃勃,大有腾身欲飞之势,潇洒灵动的身躯,体现了航空公司希望飞黄腾达的企业理念,整体形象生动活泼,以龙纹作为航空公司标志,既能体现飞行平稳,高效安全的特色,又颇具东方色彩和现代性,对中国传统意义上的龙纹符号进行了巧妙的借用。 　　此类标志对传统龙纹符号进行深入剖析,使之更为自然地融于现代语汇。如中国澳门商业银行(如图2),保留了以往“龙”的元素,以一个具象写实的龙头形象作为设计原点,并注入更鲜明及现代感强的绘图设计,强烈地展示出银行“稳固”“积极”及“权威”等多方面的生命力,进一步奠定了银行的稳固基础、多元化和实力雄厚的形象,以及为市民服务的承诺,在这个不断求变的市场环境中做出了更佳的定位,展现了银行贯彻服务宗旨的决心。作为一家银行,重要的一点是为储户,为客户做一个保障,是要有一个稳固的坚强承诺。澳门商业银行的深深的华夏情节,展现了勇创一流,努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。其标志没有拘泥于“圆形方孔”银行标志设计形式,在众多的商业银行和在众多的龙纹家族中,创造出了属于自己特有的标志形象。现代标志设计一定要突出企业的特色,要富有个性,能够便于迅速传播的都是富于特色的信息。因此,具有鲜明的企业特色是企业形象得以迅速传播的基础。 　　另一种表现形式为“意象化表现”。“意象是由记忆机制提供的,记忆机制完全可以把事物从它们所在的环境中抽取出来,加以独立地展示。”传统龙纹