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浙江省跨境电子商务模式创新与发展策略 　　内容摘要：跨境电子商务作为对外贸易的新业态在近几年得到了迅速发展。本文分析浙江省对外贸易的现状，通过近些年的经验积累，研究浙江省发展跨境电子商务的机遇与挑战，总结浙江省跨境电子商务的模式特征，并根据以上分析从政府、企业和学校三个层面提出促进浙江省跨境电子商务发展的建议。 　　关键词：浙江省 跨境电子商务 对外贸易 　　跨境电子商务，是指分属不同国界或地区的交易主体，通过互联网平台进行交易和支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。它是电子商务应用过程中的一种较高级形式，也逐渐发展成为对外贸易的新业态。跨境电子商务从进出口方向可分为：出口跨境电子商务和进口跨境电子商务；从交易模式分，当前主流的跨境电子商务模式主要有：B2B（Business to Business）、B2C（Business to Customer）和C2C（Customer to Customer）三种。 　　最近几年，跨境电子商务作为电子商务行业的新业态得到了迅速发展，跨境电子商务交易规模已占中国电商市场交易规模的26.87%，并以25.28%的年均增长率迅速发展（见表1），其增速远高于外贸增速。跨境电子商务的发展必然与对外贸易相联系，鄂立彬等（2012）通过对比分析跨境电子商务模式与传统对外贸易模式，研究了我国跨境电子商务的发展现状，指出跨境电子商务的快速发展，已成为国际贸易的新方式，对我国企业扩大海外营销渠道具有重要意义。跨境电子商务已成为外贸导向型企业转型升级的最佳途径，其良好的发展态势已初现端倪。但是，目前我国的跨境电子商务还处于发展初期，存在着物流时间长、通关不够便捷、跨境支付平台建设、交易信用不足、专业人才匮乏等诸多方面问题（王外连等，2013）。杨坚争等（2014）运用均值法和灰色关联度分析，对影响长三角地区跨境电子商务发展的因素进行研究。结果发现，对长三角地区跨境电子商务影响最大的因素分别为法律问题、法律规范和国际经济环境。 　　本文主要从浙江省的实际情况出发，分析浙江省对外贸易现状，通过近些年的发展，研究浙江省发展跨境电子商务的机遇与挑战，总结浙江省跨境电子商务的模式特征，并根据以上分析从政府、企业和学校三个层面提出促进浙江省跨境电子商务发展的建议。 　　浙江省对外贸易现状 　　（一）浙江省对外贸易整体情况 　　近几年，浙江省进出口贸易总额约占全国的8.3%左右。自从2008年金融危机后，浙江省进出口贸易年增长率大致维持在全国的平均水平上下，浙江省进出口贸易额占全国的比重有一定程度的下降，特别是在2012年浙江省进出口贸易额年增长率仅为0.9%，远低于全国平均水平6%，陷入了2008年金融危机以来的又一个低谷（见表2）。这与浙江作为外贸大省的地位是有一定差距，也反映出浙江省外贸导向型企业在全球整体经济不济的情况下容易遭受金融浪潮的打击，特别是一些中小型外贸企业更是资金、人才、技术匮乏，仍处于传统代工阶段，缺乏品牌意识和自主创新能力，凸显出浙江省外贸导向型企业转型升级迫在眉睫。 　　（二）浙江省对主要市场进出口情况分析 　　浙江省对主要出口市场出口额超过百亿美元的有欧盟、美国、东盟和日本，其中欧盟与美国是浙江省的两大最重要出口市场。最近几年，浙江省对东盟、美国、俄罗斯市场的出口持续增长，对日本、韩国、中国香港、中国台湾市场的出口基本稳定。在2013年，浙江省对欧洲市场出口持续复苏，对北美市场出口稳定增长，对新兴市场出口快速增长（见表3）。 　　浙江省对主要进口市场进口额超过百亿美元的有欧盟、东盟、日本和中国台湾。在2010年和2011年浙江省进口出现普遍高增长的局面，随后普遍出现了负增长，进口萎靡，这与2012年以来浙江省整体的对外贸易低迷有一定关系（见表4）。但从最近几年来看，浙江省对东盟市场的进出口都出现持续较快增长，东盟成为浙江省的一个重要对外贸易地区，从其他市场的进口也开始逐步企稳。 　　浙江省发展跨境电子商务的机遇与挑战 　　（一）浙江省发展跨境电子商务的机遇 　　第一，浙江省政府对发展跨境电子商务的大力支持。浙江省拥有发展电子商务的良好基础和发展经验，拥有发展跨境电子商务的先天优势。2011年，浙江省编制了电子商务产业“十二五”发展规划，2012年，浙江省人民政府出台了关于进一步加快电子商务发展的若干意见。2012年5月，杭州市西湖区文三街电子信息街和金华市区电子商务产业基地成为首批国家电子商务示范基地。2012年12月，浙江省的杭州市和宁波市被国家发改委、海关总署确定为首批跨境电子商务服务试点城市，取得了先行先试的权利。2013年8月，浙江省人民政府办公厅出台了《关于深入推进“电商换市”和加快建设国际电子商务中心的实施意见》，提出了到20