浙江省首届媒体融合报道大赛启示.docVIP

浙江省首届媒体融合报道大赛启示 　　提要：浙江省首届媒体融合报道大赛在2月刚刚落下帷幕，另一个更大的举措也将实行：2015年的浙江新闻奖将首次增设媒体融合报道奖。浙江新闻界推出媒体融合新闻奖可谓对新闻实践的有力回应。作者通过对这次融合报道参赛作品的分析，总结了业界目前浙江部分媒体融合报道发展的成果。 　　关键词：媒体融合 浙江新闻奖 采编流程 融合报道 　　笔者有幸浏览了首届媒体融合报道大赛参赛作品，发现无论是省级媒体集团还是市县地方媒体，在融合报道方面都进行了大胆尝试和探索。传统媒体集团在利用新媒体技术，革新报道手段和方法，推进传统媒体与新媒体融合方面取得了成绩。新兴媒体也在确立自身的报道规范、呈现方式、传播风格方面取得了进展。 　　一、融合报道，融的是媒介更是信息结构和理念 　　此次融合报道大赛，对融合报道也有自己的定义：“媒体融合报道，即围绕某一主题或已经发生的新闻事件，最有效地利用不同媒介的优势，通过多平台、多媒体所做的集成式报道。”笔者认为，融合报道主要体现的是一种产品形态和报道手法。具体来说，有两个特征较鲜明： 　　1.交融性和互动性。它不再是单一的新闻形态，而是融合了文字、图片、音频、视频、超链接以及GPS位置信息等多媒体产品形式的新闻形态，跨越多个媒介平台；它也不再是“静止”的，而是实时更新，不断更新完善，并与受众（用户）不断互动交流，共同丰富、深化、完整报道。 　　2.有机性和开放性。报道者能够依托数据库、新闻素材与资料及相关信息，最大限度地发挥不同媒介的优势，在不同媒介形态间建立起“结构”以及“逻辑关系”，形成聚合传播力，以达到最大限度还原新闻现场，挖掘事实真相的目的。这种报道样式能给受众提供全面的新闻信息和服务平台，尽量多地满足受众的听觉、视觉和体验、参与的需求。 　　从参赛作品看，以全媒体、立体化，高密度、大容量为特征的交融式融合报道十分突出。浙江广电集团选送的《乌镇，走进互联网》就是动用多技术手段对2014年首届世界互联网大会的报道。这次报道以新蓝网为主，在完成16场直播任务的同时，整合全集团资源，对于相关报道做二次编辑报道。新蓝网PC端和APP、微博、微信充分同步，互动互推，形成联动，共发原创图文稿件71篇，视频稿件37篇，评论整合17件。后台统计数据显示，总浏览量在历次专题中最高。 　　《浙江日报》报送的《治水拆违大查访》是配合浙江省“三改一拆”“五水共治”两项重点工作的报道。浙报专设“治水拆违大查访”栏目，全程互动播报，纸媒、微博、微信、视频、图文、APP、网站滚动报道。仅在浙报就刊发专栏报道87期200多篇。浙江新闻APP相关稿件第4季度有效阅读量单篇最高近5000人次。浙江在线开设“治水拆违大查访，我们来了”专题，点击量达163.57万人次，收到群众相关投诉367个。 　　对于融合报道来说，达到第一个要求相对比较容易，要达到第二个要求却并不简单。笔者发现，在参赛作品中，也有部分报道虽然发布的平台样样俱全，采取的报道形式也多种多样，但体现更多的是传播的叠加效应，融合报道的内在信息结构和传播逻辑关系还不是很清晰，没有形成融合的聚变甚至裂变效应。 　　融合报道的理念不仅要落在发布后端，更要贯穿新闻采集生产流程始终和服务用户的后端。笔者分析，造成意识和能力的差距主要原因可能是： 　　1.对媒介本身的传播规律掌握不够到位。什么是适合微博、微信、APP等新媒体传播的话语方式？仅仅是把传统媒体记者采来的稿件删减截短吗？不同媒介最适合的报道题材和样式是什么？立体化、全媒体传播报道的节奏把握和节点控制在哪里？……这些都有待业界和学界进一步地研究、实践。 　　2.整体思维和协调机制缺乏。由于传统的生产方式的原因，新媒体与传统媒体虽然在同一个集团里，工作的侧重点很不一样，几班人马干同一个活，但缺少对整个传播格局的把握力和各部分的协调机制。这就造成各做各的，缺乏融合式协作，缺乏一体化思维。这正是融合报道需要改变的。 　　二、融合报道，融的是立体传播更是采编流程和生产方式 　　传统新闻业务以单一媒介形态为基础，技术手段相对有限，生产周期和流程也相对固定。而融合报道恰恰要打破这种旧有的限制，通过全方位技术运用和不同的媒介形态进行整合传播、立体传播，建立新的工作流程和工作机制，创立新的新闻生产方式。 　　这种新闻生产方式，非单个编辑记者能够完成，对包括采编、技术、设计、制作团队在内的多部门综合作战的能力要求很高，在传统媒体与新媒体并存，且新媒体总是以增量的面目出现的情境下，对新闻报道总体的指挥协同能力要求更高。 　　从国外实践看，近年来屡获大奖的新闻报道体现的都是团队甚至是兵团式作战的结果。2012年度普利策奖公共服务类别获奖新闻《费城问询者报》（The Philadelphia In