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生态旅游绿色营销产品策略分析 　　摘 要：本文以生态旅游绿色营销的产品策略分析为研究对象，首先介绍了生态旅游的概念和发展历史渊源；接下来对绿色营销的相关概念进行了介绍，包括绿色营销的定义，绿色营销和传统营销之间存在的不同；文章的最后提出了生态旅游绿色营销的产品的策略，包括绿色营销要注重对产品和环境的设计，绿色营销中要建立品牌观念，以及加强售后服务与管理。希望可以为生态旅游和落实营销的结合发展提供一定的建设性意见。 　　关键词：生态旅游；绿色营销；产品策略分析 　　一、生态旅游的概念及相关背景 　　生态旅游是近年来由发达国家传入我国的一个全新的景区建设概念，是我国的景区建设面临的全新挑战和全新发展趋势，将生态旅游作为旅游景区建设和旅游产业发展的一个原则与基本要求，有助于我国景区和人类活动的和谐统一发展，而绿色营销的发展建设也是我国经济社会进步的一个重要标志，使得我国经济社会发展注重人与自然和谐，有助于构建环境节约型和资源良好型社会。这二者的结合是一次新颖的尝试，更是对传统发展模式的一次改革。 　　1.生态旅游的概念 　　生态旅游是一个外来语，是Ecological Tourism即生态性旅游的缩写。对于生态绿色旅游的概念每个人对其有着不同的理解。但随着人类社会的发展和进行生态绿色旅游已经是人类日常生活中不可忽视的一项社会活动。 　　2.生态旅游的产生背景 　　生态绿色旅游的诞生有着其特殊的历史背景，从19世纪以来随着工业化的进行，人类对于生产资料的需求不断增大，这直接导致了人类的生活与生产区域不断扩大，一方面是人类对于资源的大量采集，另一方面由于人类环境保护观念淡薄，缺乏环境保护的意识和环境保护的相关知识，因此对自然进行掠夺性采集和毁坏性开发另一方面，随着生产工具的机械化革命，化石燃料的燃烧排放对自然环境也造成了极大的污染，随着资源的过度开发和环境污染的加剧，人类生存的环境不断恶化。进入20世纪人口大爆炸的开始使人类日益增加的物质需求同生产力的低下产生了对立，为了自身发展的需要，人类对于能源的需求愈发增加，进入了恶性循环环境更加恶化。当今面临的许多环境问题正是不断量变的积累而产生的质变结果。而当今社会人们意识观念的提高，人们逐渐认识到了绿色化发展的重要性，而在其中生态绿色旅游作为国家第三产业的重要组成部分也逐步进入人们视野。生态绿色旅游在第一届东南亚国家公园自然保护会议的定义如下：倡导爱护环境的旅游，或者提供相应的设施及环境教育，以便旅游者在不损害生态系统或者地域文化的情况下访问、了解、鉴赏、享受自然及文化地域。卢云亭在对国内外生态旅游定义后，从环境作用的角度定义为：以生态学原则为指针、以生态环境和自然资源为取向所开展的一种既能获得社会经济效益，又能促进生态环境保护的边缘性生态工程和旅行活动。 　　二、绿色营销及其相较于传统营销模式的特点 　　1.绿色营销的定义 　　英国威尔斯大学肯?毕提（Kenpeattie）教授在其所著的《绿色营销---化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销的原则是服务于绿色发展和可持续发展的，其发展进步的最终目标就是实现永续发展，而永续发展要求我们坚持发展长远化，发展可持续化，既满足当代人的生存发展需要，又不损害后代人满足其需求能力，因此在进行绿色营销的过程中，就要坚持在企业自身利益，社会环境利益，消费者利益这三点中取得一个平衡，并且依据这个平衡点作为发展的原则和底线，指导企业商品生产、加工、制造、包装、仓储、运输、配送等各个环节。 　　2.相较于传统营销模式，绿色营销的不同点 　　传统营销是指通过层层严密的渠道，并以大量人力与广告投入市场，从而达到满足现实或潜在的需要的综合性经营销售活动过程。传统营销主要是以企业自身利益为出发点，通过对于顾客的欲望的诱导与满足的营销模式。比较于传统营销，绿色营销作为20世纪末期以来提出的新型营销模式，其的确是立足于传统的营销模式，但又与传统营销模式有很大不同。 　　（1）利益中心改变 　　传统营销的利益中心是企业的自身盈利，一切迎合消费者的欲望和需求的营销模式最终还是需要落回企业自身的盈利。绿色营销在此基础上对环境保护提出了要求，需要企业在环境保护和企业盈利之间建立起一个平衡关系，并且寻找到一个动态的平衡点。我国的经济发展一直是建立在环境牺牲和资源浪费的代价下，我国经济效益的获得也是以牺牲环境效益和社会效益为代价，这样的一种“先发展，再治理”的发展模式，已经被西方国家所证明是错误的，是损失巨大的，西方国家为此遭受了巨大的经济损失，这样的发展悲剧，我国政府应当竭力避免继续在我国上演。因此在当下的市场营销中就要改变传统的发展观念和思维方式，应当坚持经