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湖州市小额跨境外贸电子商务发展路径探索 　　摘要：2008 年经济危机对我国的外贸行业产生严重的影响，新的外贸环境下催生了B2B 小额外贸的发展。湖州市虽然作为浙江省小额跨境电商市场发展较快的城市，但也存在要素支撑不够、缺乏有影响力的本地电商平台、运营模式比较单一、业务规模相对较小等诸多问题。本文在借鉴国内外小额跨境电商发展模式的基础上，结合湖州市的自身特点，提出了加快湖州小额跨境电商发展的政策建议。 　　关键词：湖州市；小额跨境电商；发展路径 　　一、引言 　　2008 年经济危机对我国的外贸行业产生严重的影响，新的外贸环境下催生了一种全新的外贸经营模式，即B2B 小额外贸交易，并在2010 年得到飞速发展，为中国外贸稳定增长提供了有效渠道。据中国电子商务研究中心统计，2008年我国实现小额跨境电子商务交易额 24.1 亿元，到了2014年我国小额跨境电子商务交易额达1550亿元，七年来我国小额跨境电商市场规模增长了约65倍。据商务部公布的全球贸易格局报告预测，2016 年中国跨境电商进出口额将增长至 6.5 万亿元，同期增长超 30%。 　　国内外学者纷纷对电子商务的相关问题展开了研究。早在20世纪90年代，世界著名未来学家阿尔文?托夫勒（Alvin Toffler）预见了信息社会的到来，阐述了电子商务和网络贸易必将会在全球快速发展。Ong（2003）讨论了跨境电子商务消费纠纷及存在的问题。Kaynak等人（2005）调查研究了新兴市场土耳其的中小企业电子商务应用的工具以及影响其电子商务应用意愿的因素。Cassivi等人（2010）对加拿大家从事电子商务的公司进行了调查，分析了电子商务实践对其国际商务活动的影响。Ghorbani等人（2013）研究了电子商务对全球化的影响。 　　国内学者对电子商务的研究相对较晚，且对小额外贸电子商务进行的相关研究还不是很多。李银联（2009）认为中国的外贸企业展现出小订单趋势，且提出小额外贸要打造中国特色。刘亚玲（2011）分析了 B2B小额外贸的特征，运作模式以及发展小额外贸的制约因素。刘娟（2012）认为小额跨境外贸电子商务作为电子商务在外贸领域中的一种新型尝试，且中国抢占了先机。陈念（2012）认为中小企业发展外贸型电子商务企业有其独特的优势，但也存在一定的问题。谢姗姗（2013）总结了中国小额B2C外贸电子商务发展优势及现状，分析了制约中国小额B2C外贸电子商务模式发展的因素，并提出了针对性的政策建议。 　　综上所述，国内外学者对小额跨境外贸电子商务的研究相对较少，对湖州市小额跨境外贸电子商务的发展模式研究甚少。本文以湖州小额跨境外贸电子商务发展为视角，研究适合湖州外贸发展的小额跨境外贸电子商务模式。 　　二、国内外小额跨境外贸电子商务发展现状 　　（一）国外小额跨境电商发展现状 　　2015 年初联合国贸易和发展会议（UNCTAD）发布的《2015 年信息经济报告》显示：2013 年全球 B2B 电子商务的产值超过 15 万亿美元，总产值中超过四分之三的份额来自美国、英国、日本等国。以2013 年为例，2013年全球 B2C 电子商务的产值约为 1.2 万亿美元，与全球 B2B电子商务产值相比弱势明显，但从增长速度来看，B2C比 B2B 行业增长更快，尤其是在亚洲和非洲的发展中国家，B2C 电子商务扩展速度尤其迅速。 　　1.美欧小额跨境电商发展强劲 　　UNCTAD的《2015年信息经济报告》显示，美国电子商务市场规模约占全球的1/3，是全球第二大B2C电子商务交易市场。美国B2B电子商务交易额占电商交易额的比重逐年扩大。2002年美国电子商务产值占全国收入总值（不包含服务业）的15%，2012年这一比重增长为30%。2012年美国电子商务产值约为5.4万亿美元，占美国全年收入的18%。2013年美国B2C电子商务交易额达2630亿美元，占同年B2B电子商务产值的4.7%。美国人网上购买最多的物品是书籍、电影及音乐制品、服装及配饰，网络购物已占零售总额的7%左右。 　　欧洲2012年B2C电子商务交易金额3117.2亿欧元。其中，欧盟2765亿欧元，占欧洲的88.7%，其中英国、德国和法国三国占到欧洲电子商务市场交易总额的61%。Ecommerce Europe数据显示，欧洲移动电子商务2012年增长到170亿欧元，占2012年电子商务交易总额的5.5%，2013年有望实现爆炸式增长。 　　2.新兴市场交易额增长迅速 　　亚太地区B2C电子商务发展态势良好，是B2C电商发展潜力最大的地区。其中，2012年韩国B2C电子商务占零售总额的比重已经达到6%；澳大利亚2012年有超过80%的人使用互联网，超过50%的人进行网购，到2016年之前网上销售的