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湖南农业品牌建设思考 　　摘要 湖南农业的发展已进入了一个新的历史时期，市场的供求发生了显著性的变化。如何面对新的市场需求，如何在市场中构筑自己的竞争优势，如何获得长足的发展，特别是在转轨状态下，对比较孱弱的农业企业来说更是至关重要，是一个亟待解决的问题。而首先要解决的问题是农产品的品牌建设，发展农产品品牌，有助于建立农产品信誉，促进农产品销售，推进农产品生产的产业化和规模化，提高农民收入。 　　关键词 农业；品牌；建设；湖南省 　　中图分类号 F304.3文献标识码A文章编号1007-5739（2008）09-0220-02 　　 　　发展农村经济，增加农民收入，是建设社会主义新农村的首要任务。实施品牌农业战略，将极大提升农产品的市场竞争力和附加值，是发展农村生产力的有效着力点。湖南是典型的农业大省，农村人口占全部人口的70%以上。随着农业产业化的兴起和农业增长方式的转变，湖南农业和农村经济的发展进入新的阶段，农业综合生产能力明显提高，农业和农村经济结构发生很大变化，质量效益明显提高，农村经济开始向商品化、专业化、区域化方向转变，农业品牌建设也取得了初步成效。 　　 　　1农产品品牌建设现状 　　 　　1.1农业品牌丰富，规模小 　　近几年来，各地在推进农业产业化过程中，为了提高农产品质量和竞争力，创建了众多农产品品牌，但这种品牌缺乏竞争优势。一是缺少在国内外有市场知名度农产品品牌。目前，全省农业产业化龙头企业中获得“中国驰名商标”的企业12家，获得“中国名牌”的企业8家，但真正叫得响，誉满全国的名牌没有几家。二是品牌相对生产规模较小。同一类品种，多的竟有几十甚至上百个品牌，有的1个县有10多个品牌。以茶叶为例，2006年全省茶叶总产值不到6亿元，而茶叶品牌多达100多个，年产值过5 000万元的品牌不到5个，整个品牌生产规模不及福建省1个茶叶品牌的生产规模。仅长沙县就有茶叶品牌19个，而总产值不到2亿元，每个品牌的平均生产规模仅1 000多万元。在生产和市场开拓上，各自为政，相互争资源、争市场，在资源紧缺时经常出现恶性竞争，不利于企业做大做强，形成在国内外市场上??知名品牌。三是品牌农产品生产量比率低。目前，湖南农产品品牌生产量不足农产品商品量的30%，外销大部分是初级农产品。至2006年底，湖南全省农产品加工企业达到了3.67万家，其中规模以上企业1 995家，省级以上龙头企业220家。2006年农产品加工企业完成销售收入1 338亿元，其中省级以上龙头企业完成销售收入558亿元。 　　1.2政府与生产者间的意识不统一 　　由于传统因素、新农村建设的自上而下实施程序等影响。农业、农村、农民在品牌建设意识等方面仍与工业产业和城市存在着巨大差异和特征。主要体现为两极分化现象：一方面，政府官员、职能部门的品牌意识越来越突出、越来越自觉。各级政府越来越热衷于引导企业或农户参加农产品方面的展销会、博览会等品牌传播活动。一些政府领导甚至亲自率领本地优势农产品品牌企业召开新闻发布会，大力推介本地农产品品牌，体现出中国农产品品牌建设中明显的政府行为和政策干预；另一方面，作为农产品品牌建设的重要主体企业和农户，尽管对于品牌的理解与把握已经有了相当大的改观，对于品牌需要统一的传播形象，已经有了一定的认知，但总体而言，品牌意识还相当薄弱，小农意识和菜篮子买卖意识依然存在。 　　1.3农产品品牌意识明显增强，但缺乏名牌经营意识 　　尽管多数干部和群众以及从事农产品生产、加工、销售的企业老板已经认识到，农产品品牌已成为高质量农产品的“身份证”。质量好、包装精、信誉高的品牌农产品，不仅不愁销路，而且还能卖出高价钱。向品牌、品种、质量、信誉要市场、要效益的做法也得以较好推广。但目前，湖南农业及农产品加工企业经营的核心大都是产品而不是品牌，缺乏打造品牌形象和知名名牌意识，未能有效地开展品牌经营。有的即便有了品牌，也只是徒有其牌，生产方式仍沿袭过去的散户经营，化肥、农药的使用等生产技术仍无标准可言，产品粗放上市，缺乏系统的品牌经营策略和措施。 　　 　　2农业品牌创建中存在的问题 　　 　　创建农业品牌，挖掘农业的潜在能力，是弱质农业向强质产业发展的战略问题。虽然湖南在农业品牌创建中取得了可喜的成绩，增强了农产品在市场上的竞争力，提高了市场占有率，从而推动农村经济的快速、全面发展。但由于农业创名牌时间不长，基础条件差，从品牌在三大产业的分布看，农业品牌所占的比重很少，因此湖南的农产品品牌建设依然存在着不少问题。 　　2.1品牌意识有待进一步提高 　　从政府层面看，有些部门认为创品牌是企业的事，与政府关系不大，缺乏有力的政策支持，对创建品牌的扶持力度不够大，有些地方还把品牌建设片面地理解为追求名牌数量的多少，简单地