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湖南农业大学市场营销特色专业教学实习基地建设思考 　　摘要:湖南农业大学市场营销本科专业已被湖南省教育厅评为湖南省高等学校特色专业。教学实习基地建设是市场营销特色专业建设的重要内容。本文对湖南农业大学市场营销专业教学实习基地建设的现状、指导思想与原则、建设目标、建设措施等四个方面进行了探讨。 　　关键词:市场营销;实习基地;实践教学;特色专业;湖南农业大学 　　 　　一、湖南农业大学市场营销专业教学实习基地建设的现状 　　湖南农业大学市场营销本科专业于2000年开始招生,现专业归属为湖南农业大学商学院营销管理系,2009年在校学生共计427人(含二级学院)。多年来,在校院两级的统一领导和部署下,营销管理系以湖南农业大学市场营销本科专业培养方案为指导,积极认真推进市场营销专业教学实习基地建设,已取得较好成效。 　　1.实习合作单位的数量实现从无到有,从少到多地迅速发展 　　自2000年以来,安排我校市场营销专业学生集中实习(含教学实习、生产实习)的合作企业已累计达到20余家,确保了本专业2000级～2006级申请集中实习学生实习任务的顺利完成。 　　2.条件较好的教学实习基地初具规模 　　现已拥有校外实习基地10个,主要有:唐人神集团、燕京(啤酒)集团长沙分公司、湖南都市花乡花艺连锁机构、湖南旺德府投资控股集团有限公司、湖南康圣堂药业有限公司、农夫山泉公司长沙办事处、哇哈哈集团长沙销售公司、乐百氏集团长沙销售公司、湖南津山口福食品有限公司、湖南糖酒副食品总公司等。它们合作愿望稳定,行业特色鲜明,有较高的知名度,是完成本专业实践性环节教学的主力场所。 　　3.与基地的合作水平呈现良性提升趋势 　　①实习合作带动就业合作。燕京(啤酒)集团长沙分公司接收我校市场营销专业学生生产实习多年,同学们优良的实习表现给该公司留下了深刻印象。该公司已在2005～2009年间主动聘用我校市场营销专业毕业生共计17人。其他实习合作单位通过与我校市场营销专业进行实习合作,也表达了从我校聘用优秀市场营销专业毕业生的强烈愿望。 　　②产学研结合推动教学改革。有些实习基地的管理人员已受聘为我校或我院兼职硕士导师、客座教授或实习指导教师。他们特色鲜明的实践性教学赢得了我院师生的广泛好评。 　　二、湖南农业大学市场营销专业教学实习基地建设的指导思想与原则 　　2008年5月,湖南农业大学市场营销本科专业被湖南省教育厅确认为湖南省高等学校特色专业(湘教通[2008]214号)。市场营销专业是应用性很强的专业,其特色化建设的一个重要立足点在于全面提高学生综合素质和业务素质,增强学生实际应用能力、创新能力和就业竞争能力。因此,在今后的工作中仍需大力加强本专业教学实习基地的建设。为此必须遵循以下指导思想和原则。 　　1.指导思想 　　市场营销专业教学实习基地建设要以提高教学质量为首要目的,以有效措施为保障,努力做到有利于加强本专业实践教学,培养学生的创新精神和实践能力;有利于我院市场营销专业教师的科研活动,提高我校市场营销专业学科建设整体水平;有利于充分发挥基地的教学、科研、生产的功能,使其成为我校市场营销专业学生培养的重要依托。 　　2.基本原则 　　⑴充分满足教学需要的原则。市场营销专业教学实习基地应为本专业实习教学提供必要的条件和场所,确保实习教学质量,充分满足教学实习的要求。 　　⑵坚持“互惠互利、双向受益”的原则。我方可以利用基地的条件培养市场营销专业学生的动手能力和创新精神;基地可以从本专业毕业实习生中优先选拔优秀人才,我方可以根据基地的实际和要求为之进行员工培训和企业管理咨询,开展校企间横向课题研究,聘请基地符合条件的高管人员为我方客座教授。积极推动产学研互动,达到双向受益、共同发展的效果。 　　⑶先进性原则。校外基地应具有良好的行业声望和市场声望,有相当的全国知名度或区域知名度,有先进的现代营销管理理念和较为完善的营销管理体系。 　　⑷多样性原则。企业是本专业教学实习基地选择的主要对象,企业的多样性现实和整体实习效果的提高要求我们在基地选择上注意体现企业的行业属性、所有制属性的多样性。 　　⑸建设核心型基地为主,发展松散型基地为辅的原则。校外基地实行动态管理,对于一些条件好、发展稳定的基地可以相对固定,而有些基地则根据实际情况作灵活调整,以保证基地的教学质量和合作效果。 　　三、湖南农业大学市场营销专业教学实习基地的建设目标 　　教学实习基地是培养学生创新精神和实践能力的重要场所,是学生了解社会和企业、接触生产实践的桥梁,也是高等学校实现人才培养目标的重要条件保证。教学实习基地的建设既是专业建设的重要内容,也是专业建设的重要保障。我校市场营销专业教学实习基地的建设必须服从和服务于我校市场营销特色专业整体建