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用语言基本属性解读方兴未艾现代商业文化 　　【摘要】以语言的基本属性为理论指导，以现代商业文化中的各种语言现象为依据，详细论述了语言与商业文化的关系，评析了语言基本属性视角下的各种商业文化现象，在此基础上探讨了艺术语言与正能量现代商业文化完美结合的途径。 　　【关键词】语言的基本属性 现代商业文化 二者结合；途径探索 　　商业文化，古已有之，是伴随商品交换活动的文化现象。中国现代商业文化则是社会主义市场经济的产物，是随着社会主义市场经济的发展而兴起的学科。改革开放以后，商业作为经济发展交换的中介组织，逐步由国民经济的末端产业转化为先导产业，得到迅速发展壮大，现代商业文化由此应运而生。特别是随着改革开放的深入和文化强国战略的实施，我国的商业文化在纵向上已经发展到所有商业领域，在横向上已经扩展到所有商业层面，而其中的商业广告文化更是如火如荼，方兴未艾，在语言与文化相结合的平台上几乎是独领风骚。本文以语言的基本属性――工具性和社会性为理论依据，以各种商业文化现象为素材，用理论联系实际的方法分析语言与商业文化的关系，解读语言基本属性视角下的各种商业文化现象，探索语言艺术与正能量商业文化相结合的途径，为发展和繁荣商业文化，实施文化强国战略提供理论支撑。 　　一、语言与商业文化的关系 　　何谓语言？语言是人类所特有的用来表达意思、交流思想的工具，是一种特殊的社会现象，由语音、词汇和语法构成一定的系统。“语言”一般包括它的书面形式，但在与“文字”并举时只指口语。而现代汉语词典对文化的解释是：“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等。”由此可知，语言作为人类最重要的交际工具，是人们进行沟通交流的主要表达方式，人们借助语言保存和传递人类文明的成果。正是在这个意义上说，语言是文化的一个重要组成部分，甚至可以说没有语言也就不可能有文化，因为只有通过语言才能把文化一代代传下去。而商业文化是广义文化中的一个分支，因此，商业文化与语言二者之间有以???几种关系： 　　（一）二者之间是同体连枝互不可分的关系 　　如前所述，语言是文化的一部分，并对文化起着重要作用。语言的社会属性说明，一方面，语言是文化的基石――没有语言，就没有文化；而从另一个方面，语言又受文化的影响，反映文化。语言与文化互相影响，互相作用，所以了解语言必须了解文化，同理了解文化也必须了解语言，二者同体连枝，互不可分的关系是不能改变的。 　　（二）相互作用、相互促进关系 　　文化是形形色色的，语言也是多种多样的。正是因为文化与语言的多样性，人类才有了丰富多彩的精神生活。然而，由于文化和语言的差别，人们之间互相了解并不容易，不仅不同文化间的交流常常遇到困难，相同文化间的交流也会受某些隐形因素影响而产生误会。正是因为有语言作为人们交流和沟通的媒介，才使人们的交流和沟通变得顺畅、便捷，反过来，由于人们的文化普及率提高，又有力地推动了语言的发展和繁荣。商业行为由市场观念和商业文化决定，而商业文化既是商品生产的观念与意识，反映商品生产发展的水平，又同商品消费密切相关联，体现消费观念与意识，反映生产习惯的改变，生活素质的提高。所以在市场经济活动中，商业行为是商业观念的反映，商业观念是商业文化的结晶，因此它必然会对政治、经济和社会、科技乃至文化本身产生影响。现在生活中俯拾皆是的，与商业生产销售相关的广告文化就是这种现象的真实写照。同时它也从另一个方面表明，语言也随着商业文化的不断发展而发展，其现今的空间分布也是过去发展的结果。由此观之，二者是相互作用、相互促进的关系。 　　（三）在互联网+时代共同迎接新时代的挑战 　　在互联网时代，有一种新兴语言叫网络语言，与此相适应的一种文化叫网络文化。当现代商业文化与网络语言和网络文化在互联网+的同一平台上竞技，会是怎样的景象和结果呢？ 商品经济是市场经济，而市场经济既是竞争经济，也是契约经济，公平竞争，平等交易则是商品经济的基本原则，因此古今中外的商家在商业经营和商业文化建设中都把尊法、尚德、诚信作为基本准则，与此相反的就是违法、无德、欺诈；优秀商家都是行为、语言、文化全部遵照尊法、尚德、诚信基本则的佼佼者，而不良商家往往是在商品介绍、营销宣传等语言文化方面做得冠冕堂皇，在实际行动中却是违法、无德、欺诈的诓骗者。在没有网络的时候，这种言行不一的不良商家还有一定的生存空间。而在互联网+全球化的今天，这样的不良商家的生存空间会越来越窄，最终寸步难行。他们唯一的选择是利用网络平台，借用语言和文化联姻的力量，把维系商家命脉的现代商业文化建设好，用不仅说得好，而且做得好的实际行动，重塑形象，重树信誉。也就是说，在互联网+时代，只有语言和文化联手打造现代商业文化，共同迎接新时代的挑战，商家才会获