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略议3G网站媒体特征与受众本位编辑策略 　　[摘要]3G技术的发展与应用为手机媒体衍生出了3G网站这一新的媒介形式。建立在高速数据传输的蜂窝移动通讯技术基础上的3G网站为受众带来了全新的传播体验。3G网站不能采用简编传统媒体内容的发展思路，而应在深入研究3G网站及其受众特征的基础上，实施受众本位的编辑策略。 　　[关键词]3G网站　受众本位　融合新闻 　　[中图分类号]G23　[文献标识码]A 　　 　　进入3G时代，制约手机媒体发展的网络传输容量瓶颈得以突破，手机媒体的发展将取得革命性进展：自互联网出现以来的新媒体革命，将因为基于3G技术的高速数据传输无线通讯网络的发育以及3G手机的应用而达到一个全新的高度，手机将完成由通讯工具向真正大众传播媒体的蜕变。 　　 　　一、3G网站的媒体特征及其对受众的影响 　　 　　手机的媒体地位的确立与发展是建立在无线通讯网络不断发展的基础上。随着3G网络的提升与普及。无线通讯技术的完善使手机媒体可以更快、更好地承载目前各种媒体的传播内容。并衍生出“3G网站”这一新的手机媒体形式。3G网站建立在高速数据传输的蜂窝移动通讯技术基础上。通过将手机与互联网相联，使受众可以高速上网获取多媒体信息，真正做到看新闻、听新闻，为受众带来全新的传播体验。3G网站为受众提供多种信息服务，除新闻信息浏览外，还可进行资料检索、网络游戏、在线交流、音乐下载等；信息传播介质从平面、静态的文字配图片发展成为整合视频、音频、图片、文字等多媒体资源的全媒体；传播者与受众之间的互动具有高度的随时、随地、随身和便捷的特征，从而实现信息发布与受众互动的同步进行：通过个性化定制。信息经组合改造转变成符合受众个性需求的内容，实现了信息传播内容的个性化：手机成为功能强大的个性化网络终端，受众可以用手机拍摄照片和视频片断，上传3G网站，参与信息制作。3G网站使手机媒体成为真正意义上的移动新媒体，它以随时随地随身随意的移动传播方式为核心，具有明显的跨媒体性质。3G时代，3G网站必将规模扩张，成为手机媒体应用的主要支撑和形影不离、不可遗弃和替代的伙伴。 　　3G网站的媒体特征带来了受众信息接收行为与阅读习惯的改变。3G网站能够在移动过程高速传输数据，满足了受众利用零散时间和网络覆盖范围内的任何空间阅读新闻的需求。基于3G网站在信息接收方面的便捷，受众对信息的获取主要采取直观、简捷、通俗的浏览形式，“快餐式、浏览式、随意性、跳跃性、碎片化的浅阅读特征突出”。受众的阅读方式呈现多样化。由于3G技术的支撑，对3G网站上的信息进行阅读、收听、收视等成为可能，尤其是大容量、高速率的信息传输下的“可视、可听”方式，能让许多不善于或无条件进行传统阅读或不习惯于电脑阅读的受众更好地获取信息。 　　 　　二、3G网站的受众本位编辑策略 　　 　　3G网站的媒体特性对手机媒体内容编辑提出了更高的要求。3G网站在信息容量、传播方式及传播介质等方面不同于手机短信、手机报和手机电视，因而不能以简单编辑加工传统媒体内容的思维方式来组织、构建其传播内容。我们应在研究3G网站媒体特征的基础上，立足受众本位，探索新的策略。 　　1　严格把关，强化内容资源建设与管理 　　3G网站借助渠道优势赢得受众注目，但数字时代是一个信息量超载、受众“注意力”千变万化的时代。在媒体选择上，渠道因素虽具有很大影响，但最终决定受众选择的仍是媒介内容。基于此，内容建设成为3G网站“粘住”受众注意力的最重要因素。作为一个开放的资讯平台，3G网站在内容资源生产方面打破了传统的技术与行业壁垒，传统媒体成为其主要内容供应商，此外，还有部分受众创作内容及少量自采内容。信息传播是一个专业性强、高风险的行业，稍有不慎，都会造成严重的后果，特别是在信息来源渠道多元、信息海量的情况下。因此，严格把关是3G网站编辑工作的重中之重，其中内容供应商的选择与受众创作内容的管理是关键环节。 　　3G网站在内容的选取、制作和发送方面与传统媒体密不可分。同互联网一样，信息采编制作不是3G网站的主要业务范围与优势，因而内容供应商的选择与准入成为3G网站内容把关的重点。在内容供应商的选择与准入上，3G网站要严格筛选，优先加强与主流媒体、强势媒体的合作。作为大众传播的重要主体，主流媒体与强势媒体在内容资源占有量上的优势毋庸置疑，同时，专业的新闻采编制作、稿件审核制度保证了其内容具有极高的真实性与权威性。与之建立良好的合作关系，达成用稿标准共识，能够保证3G网站传播内容的时效性、丰富性和规范性。除主流媒体、强势媒体外，3G网站还要积极与数量更多、创意更丰富的中小型工作室甚至个人建立广泛的合作关系，满足移动新媒体受众日益复杂的长尾化个性需求。 　　在移动新媒体的时代，受众既是数字内容的消费者，也是数