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病毒营销文献综述及市场应用前沿探析 　　内容摘要：随着互联网媒介平台的快速发展，借助各种互联网媒介进行病毒营销是目前学术研究的热点。本文主要从市场营销学的角度，完成病毒营销传播机理的综述，继而探讨企业进行病毒营销传播效果的影响因素，最后提出病毒营销市场应用前沿的研究方向，以期对今后的相关研究有所助益和启发。 　　关键词：病毒营销 社会网络 媒介平台 分享机制 　　引言 　　1994年Douglas在著作《媒介病毒》中对具有感染力的广告推广模式描述，视为病毒营销的起源。Hotmail电子邮件公司在1996年的推广初期，曾对发出的邮件底部附加了推广的链接，通过在短时间内建立一个口碑宣传网络，使消费者的数量呈现出爆炸式的增长方式，成为第一个成功推行病毒营销的公司。从此学术界开始关注病毒营销的研究。 　　进入21世纪后，许多营销策略和工具都是以互联网为基础，病毒营销是其中重要的一种策略。各种应用软件平台为病毒信息的爆发式传播提供了载体，病毒营销的相关研究开始多了起来。病毒营销为企业带来巨大的经济效益，开始成为很多不同行业的跨国公司主要营销的方式，比如：耐克、联合利华和大众汽车等。现有学术通过在社会网络平台上，研究不同传播媒介的病毒信息分享机制，比如邮件、短信、Facebook、微博等。 　　随着互联网媒介平台快速发展的，研究借助各种互联网媒介进行病毒营销是现在学术