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电影新媒体营销模式探究 　　摘 要 新媒体营销逐渐在中国内地影视宣传中占主导地位，其具有多样化的传播形式以及广泛的互动，电影新媒体营销策略的核心在于通过互动寻找目标受众群体，以口碑带动票房。 　　关键词 内地；电影营销；新媒体 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）19-0062-02 　　随着网络技术的发展以及社交媒体的日益强大，电影营销也相应的变更了原来的营销模式，由传统媒体渠道逐渐转向新媒体渠道，由原来的传统宣传转向了具有策略性营销思路的品牌意识，多样性的创意也让观众目不暇接。自2011年《失恋33天》起始，一段主题为“失恋物语”的感人视频跃然进入网友视野，引发了网友极大关注，从而助推《失恋33天》打造了黑马神话。然而，电影营销也具有局限性，尤其是近些年，电影营销不断遭遇瓶颈，唯有打破局限性，利用优秀的创意配合有效的资源渠道，与观众产生广泛互动，线上线下联合推广方能在激烈的市场竞争中脱颖而出。 　　整个电影营销是一个发现问题、分析问题、解决问题的过程，其关键问题在于――如何让更多的观众走进电影院贡献更多的票房。 　　1 电影新媒体营销策略 　　1）影片分析。营销方需要根据实际情况确定开展项目的时间，有时是在影片筹备期开展，有时是在影片即将上映前两个月开展，因此，营销方就需要根据剧本、项目书、影片内容以及其他资料全面分析影片。 　　影片分析分为市场分析和影片自身分析，根据市场分析需要了解当下整个影视市场的大环境，并且需要对同题材、同类型影片有一个深入的了解。对于影片自身分析，则需要根据SWOT分析方法分析影片的优势、劣势等问题。并且对于影片的受众进行全面分析，不同的影片受众方向不同，其观影需求也不一样。例如动画电影《熊出没》系列，此类型影片的受众方向主要为亲子群体，因此需要分析亲子观影人群的行为和心理。看他们平时更喜好什么，从什么渠道获知消息。 　　2）营销策略。根据影片的分析，需要根据影片的营销宣传制定相应的传播策略。针对不同的人群制定相应的受众策略，针对不同的渠道制定相应的渠道策略。首先，需要??与影片一个明确的定位，并要精心凝?一句话作为影片的宣传语。短小精悍的宣传语可以概括影片的主旨，向观众传达影片的思想。电影《夏洛特烦恼》用“一起哈哈哈”来直接表达喜剧效果。《左耳》给出了“爱对了是爱情，爱错了是青春”这种类似于QQ签名似的宣传语。 　　给与影片定位之后需要根据影片的受众目标制定相应的传播策略，例如一些亲子类动画片则需要针对家长群体进行精准营销，根据受众喜好以及平时经常关注的媒体匹配不同的渠道。同时需要针对传播节奏制定相应的传播规划时间表，以便于明确的在项目执行阶段进行相关工作。在何时投放海报，何时投放预告片，何时召开发布会，都需要根据实际情况将宣传规划制定出来。 　　3）创意与执行。策略方案里要列出根据营销策略所制定的具体执行规划。新媒体营销内容主要包含三个方面――物料、文案、资源渠道，这三方面相辅相成。物料又分为官方物料和病毒物料，官方物料主要为海报、预告片、幕后特辑等，病毒物料多为病毒视频、病毒海报、漫画等。例如在朋友圈传播的九宫格小漫画，或者将图片和文字拼凑的一张长图。文案包括新媒体文案和稿件，新媒体文案主要为微博文案以及微信朋友圈文案，稿件包括门户网站稿件以及微信稿件。资源渠道种类繁多，大体包含微信、微博等行业大号、意见领袖、党政都市类媒体、门户网站、视频媒体、贴吧论坛、品牌App异业合作等。营销方所要做的工作就是将物料、文案、资源渠道三方面有机结合起来，在网络上形成一个传播矩阵，让观众对影片有一个全面的认知。 　　2 电影新媒体营销模式 　　内地影视市场新媒体营销主要以微博、微信、品牌异业合作为主，同时视频网站、门户网站、贴吧、论坛等进行多维度配合，方能形成一个完整的新媒体传播矩阵，不同类型的平台具有不同类型的用户，增强受众影响力，才能具有一定的票房保证。 　　1）微博传播。微博作为电影营销新媒体发声的主要阵地，具有一定的权威性，影片官方微博建立后，一切官方物料以及官方声明都在此最先发布。一个运营良好的官方微博相当于一个自媒体大号，与观众保持良好的互动性的同时也在传达着影片的气质与调性。当前票房已破50亿，还要继续创造历史的《战狼2》的官方微博粉丝超过20万，其每次发布票房成绩海报的时候都能引来上千条评论，让网友自发的与官方微博主动进行互动。除了影片官微，微博大号也是电影营销中不可或缺的渠道，行业类、影视类、搞笑类、心理类、情感类、科幻类等各色类型的微博大号有着相当可观数量的粉丝群体，这些经过认证的微博大号用自身长期维护的实际影响力向观众传达着电影信息。 　　话题是微博传播最为核心的部分，其具有广泛的互动性，微博话题维护是整个电影新