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电影海报中图形设计创意研究 　　在当今读图时代的大趋势下，电影海报视觉冲击力的营造、主题内容的准确传达，都离不开图形符号和视觉表现语言，设计师应该通过海报的图形设计体现电影海报的文化品位和文化内涵，提高影片的艺术魅力。同时，设计师也在不断而积极地努力，试图通过电影海报图形的视觉表现元素设计出独具风格和创意特点的平面影视作品，不仅要向受众传达电影中的主要信息，而且还要通过海报图形的构成要素使受众对电影产生情感共鸣。[1]电影海报成为一种沟通思想、情感交流的媒介，而图形则是电影海报设计中的核心构成要素，使其散发独特的文化魅力。 　　所以电影海报图形在传递影片信息、进行商业宣传的同时，还蕴含了当下社会多样化的艺术思潮与思想文化，需要海报设计者、电影制作人的高度重视。 　　一、 电影海报中的图形分类 　　电影海报图形有两种基本表现类型，分别是具象图形和抽象图形，要求设计者结合具体的电影主题、表现形式与影片内容以及受众的实际需求，合理应用这两种表现形式。[2] 　　（一）具象图形 　　具象图形是对自然、生活中等具体物象的一种模仿性表达，具象图形具有特征鲜明、生动等艺术特点，成为一种普遍的艺术表现形式。 　　具象图形以其直观的形象性、真实的生活感和强烈的艺术感染力，能快速捕捉受众的心理，获得对方的信任，从视觉上激发受众对电影的求知欲望，特别是创意新颖的写实图形，因被设计师特意放大的生动逼真的形象，已经超越了受众的视觉阈限，给他们带来强烈的视觉冲击力。具象图形在电影海报设计中具有广阔的表现空间，以其自身的独特魅力，在电影海报视觉表现中发挥着不容小觑的作用。 　　（二）抽象图像 　　抽象图形不具有象形的意义，仅以抽象性的造型元素本身来表达形式美感，是一种具有明显理念化的视觉表现形式。由于抽象图形具有一定的独创性，所以它在电影海报中不受所有对象与表现技巧的束缚，也没有时空上的限制，一般是通过表现构图、形象、色彩了来凸显电影主题，发挥着典型性和情感化的作用。电影海报抽象图形在设计过程中，应充分分析受众群体的文化心理及审美喜好，保证设计的抽象图形可以更为精确地体现电影主题，同时淋漓尽致地发挥自身作用。相对于具象图形，抽象图形的表现形式更加丰富，为电影海报提供了更为广阔的表现空间。 　　二、 图形设计的原则 　　首先，设计者应设计与大众群体的道德观念相符的视觉表现图形。设计者在确保图形传达的信息和社会形态的主流文化相一致的前提下，促进画面形象的生动鲜明，达到受众群体的审美需求，在一定程度上愉悦受众群体的感情。第二，在电影海报的图形设计中，应注意形象的主次分明，主要形象和诉求对象的目标应保持一致，突出电影主题，不得有喧宾夺主的情况。如果设计师一味的注重图形的形式美和自我意识的表现，则无法集中受众的注意力，从而造成电影海报无法传达电影信息、无法激发受众的兴趣，对电影票房造成消极的影响。第三，电影海报的图形设计必须保证情与理的统一性，发挥以情感人，以理服人的作用。因为只有情理相融的图形才能全面调动受众的情感因素，图形的情感色彩越明显，就越能激发群众的兴趣，使观者产生情感上的共鸣，从而增强了受众对电影海报信息的深刻印象，进而产生强烈的观看欲望。第四，电影海报图形设计应做到“阅读最省力”的目的，形象应简洁、富有创意。直观和形象的图形便于观者阅读，也容易增强图形自身的关注度，使受众快速了解所宣传的电影作品。[3] 　　三、 图形设计的创意特征 　　（一）创新性的艺术特征 　　一直以来，艺术家们都非常重视艺术的个性化表现，一方面促使他们取得更高的艺术造诣，另一方面也极大地推动了艺术向多元化方向发展的趋势。电影海报的图形设计也逐渐走向多元化和个性化，体现在图形创意的独特性、新颖性上。 　　电影海报作为电影主题宣传的平面作品，要生动直观的突出整部影片的特色与内涵，需要依靠平面海报设计作品来完成。在准确传达影片信息的前提之下，设计者更加追求海报图形的可视化的艺术效果。[4]在当下，独特性已经成为描述电影海报的常用词语，即电影海报的图形设计需要体现时代化、个性化和时尚化等特点。只有不断地追求图形的创新与个性，才能设计出具有鲜明个性和超凡品位的电影海报作品。 　　电影海报图形设计的创新性体现在表现题材新、表现手法新、表现元素新等方面。题材新颖，体现在以电影中某一高潮情节的画面内容作为海报的设计主题，也可以表现电影中某一重要角色作为设计主题。表现手法新颖，体现在采用具象、抽象或结合具象和抽象的图形图像来表现。表现元素新颖，体现在根据电影主题的确定，划分电影风格，选取相对应的视觉元素来烘托作品，突出电影主题。例如电影画面中作为主线贯穿的具有代表性的某种植物或动物，或者电影同一时期某种象征物都可以作为表现元素。[5] 　　电影海报作为时代前沿的