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电影海报多模态语篇分析 　　摘要：电影海报的多模态性可以利用图像、文字等进行表达。基于KressVan Leeuwen提出的多模态语篇分析理论，从文字、图象、色彩、字体等方面对《归来》电影海报进行分析，研究发现电影海报通过言语符号和视觉符号的共同作用来实现意义构建，达到宣传电影和吸引观众的目的。 　　关键词：电影海报；多模态语篇；《归来》；图象；文字 　　中图分类号：H134文献标志码：A文章编号：1001-7836（2017）09-0115-03 　　关于“语篇分析”的概念，最早由Harris在1952年提出，传统语篇分析理论多为书面或者口头分析，在信息技术的发展下，人们的交际模式开始从语言转化为印刷、声音、图像、动画等，极大地丰富了语篇分析理论。多模态语篇分析理论为语篇分析提供了全新的视角。海报是电影宣传的一个重要方式，有着丰富的内容与形式，集齐色彩、语言、空间布局、图像于一体，体现出了多模态的特性[1]。本文从Kress Van Leeuwen提出的多模态语篇分析理论来解读电影《归来》的海报，旨在探讨海报中布局、视觉、文字符号的应用策略。 　　1多模态语篇分析的理论基础与框架分析 　　1.1多模态语篇分析的理论基础 　　在信息时代到来之后，人们的交际模式已经不再局限于单一的语言方面，人们与周围环境的信息交流模式越来越多元，全身的感官都被调动起来，包括听觉、视觉、嗅觉、触觉、味觉等，由此产生了相对应的交际模态，即听觉模态、视觉模态、嗅觉模态、触觉模态、味觉模态[2]。在理论的丰富下，多模态语篇分析的研究领域逐渐扩大，无论是在理论还是在技术方面，都实现了极大的提升。综合来看，多模态语篇分析理论主要源于三个学派： 　　1.1.1韩礼德的社会符号学理论 　　韩礼德认为，语言有三层编码，语言的语篇功能、人际功能与概念功能都可以表达出模态符号的含义。Kress Van Leuween ??韩礼德提出的社会符号学理论进行了深入的分析，依照元功能的人际、概念与语篇功能提出了互动、再现、构图的作用，又针对设计、语篇、生成与传送进行了分析，总结出了人们对符号资源的利用方法。总之，Kress Van Leuween以韩礼德系统功能语法中的三大纯理功能为基础，建立起包括由元功能中概念意义所引申的再现功能（representational metafunction），该功能包括概念再现（conceptual representative）和叙事再现（narrative representation），对应于人际功能的互动功能（interactive metafunction），以及由元功能中的语篇功能所引申的构图功能（compositional metafunction）[3]。 　　1.1.2行为理论学理论 　　除了社会符号学理论之外，Scollon与Norris从其他角度来分析多模态语篇理论，并提出了介入性语篇理论，这一理论的研究参照了语言人类学、社会心理学、社会语言学与跨文化交际学理论。介入性语篇理论的提出将语篇分析与社会行为关系有机整合，充分考虑了社会行为因素[4]。此外，Norris在Scollon研究的基础上提出了多模态分析理论，将介入性理论细化为小的单位，将其分为高低两档不同的水平。 　　1.1.3话语家学派理论 　　在多模态理论的丰富下，人们开始注意到话语分析与多模态之间的关联。Kress Van Leeuwen曾经结合各类非语言手段来研究符号学理论[5]。我国学者李晓艺认为，系统功能语言学理论对于多模态话语产生了极大的影响，让多模态理论的发展有了坚实的理论依托。针对这一理论，我国学者也从多个角度进行了分析，代表性的有《多模态对话的社会符号学分析》（李战子，2003）、《多模态话语分析综合理论框架探索》（张德禄，2009）。 　　电影海报是宣传电影的重要渠道，也代表着一部电影的精神与内涵，海报创作者需要精心布局，将图像、文字与色彩融合起来，采用多模态语篇理论，可以将海报的视觉信息与言语信息纳入到研究内容中，为海报的解读提供了全新的视觉。 　　1.2多模态语篇理论框架 　　电影海报多模态语篇分析是以Halliday系统功能语言学为基础，Kress Van Leeuwen将这一理论扩展至视觉模式，基于人际、概念、语篇功能提出了图像分析语法框架，其具体关系如下表： 　　Kress Van leeuwen认为，图像再现功能包括叙事图像功能与概念图像功能，其中，叙事图像展示了事件与动作的变化；概念图像功能表达了图像的类别与含义[6]。互动意义则表达了图像制作者、图像观看者、图像表征事物之间的关联，互动意义由社会距离、情态、接触、态度四个要素组成，任何一个要素都会影响图像与观看者的互动。构图意义