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电影海报设计视觉构成与表现手法 　　一、 电影海报设计的视觉构成 　　（一）电影海报设计及视觉作用 　　电影海报几乎与电影一同诞生，电影从前期制作到后期播出，都离不开电影海报的宣传。电影海报肩负着重要的传播任务，需使观众在看到海报的一刹那迅速产生强烈的观影欲望。故海报设计需根据设计者的意图，通过选用特定的美术元素按照一定的方式加以组合，形成独特的表现风格，来充分展示其宣传电影的魅力。所以，电影海报的设计简洁却不简单，不仅需要展示海报画面本身的美，更需要展现电影的主题及内涵，其在平面设计中通过巧妙运用视觉元素来传播影片的内容及价值，用文字图片的方式将影片信息传递给观众，达到短时间内吸引大众，传播大众的效果。 　　电影海报的视觉作用与其他众多平面设计艺术大致相同，但由于电影这一独特艺术形式的存在，电影海报的视觉作用也就具有了一定的独特性。 　　第一，从“海报”到“电影”的宣传作用。在电影商业化不断发展的今天，电影的制作到电影的播放都离不开电影海报的宣传，电影海报在某种意义上起到了“广告”的作用。欲使观众被深深吸引，达到想立刻观影的目的。电影海报的设计必须与电影所要表达的主题紧密联系，海报所使用的“语言“与电影所表达的“语言”就必须形成一致，使观众通过观看海报就可以领会电影内涵，其视觉效果就是广告效果。海报设计者通过创造视觉语言传达内容，吸引观众的方式，达到了从“海报”到“电影”的宣传作用。 　　第二，将艺术与商业融合的作用。电影海报具有艺术与商业的双重性质。电影海报作为一种平面艺术，运用图像、文字及色彩等艺术表现手法，在有序整合各种素材后传播了所要表达的艺术价值和审美风尚，又作为一种商业宣传手段，通过糅合多种商业元素，带给受众丰富的感官感受和并传达商业信息及价值。这种双重性既能满足受众感官需求和精神需求，又可以达到商家要求的宣传效果及附属价值，艺术与商业的完美融合在电影海报的视觉作用中得到完美体现。 　　第三，从平面到立体的作用。电影海报设计运用的技巧是平面艺术设计的技巧，但由于电影海报背后是电影这一多元文化艺术主题的存在，电影海报很容易完成由平面到立体的转变。海报设计者利用各种各样的线条将固定的平面空间延伸扩大，结合电影主题，利用各种意象隐喻构造一个立体的画面。当观众接受来自海报的视觉冲击后开始品味其中内涵时，平面海报就会在观众脑海中慢慢延伸成一幅幅生动的画面，依次展开形成立体空间，这时，海报的作用就从平面延伸到了立体。 　　（二）电影海报的视觉构成要素 　　电影海报在当今已经不仅是一种图像印刷品，电影业的发展和人们审美观念的不断进步，要求电影海报具有艺术表现性和文化代表性，在形成视觉效力的同时，运用多种要素使海报形象更加丰富。 　　首先，图片素材的必然运用。受众对于海报的第一印象还是在于图片的巨大表现力。图片素材的选取不单单是对于照片的单纯运用，而是可以选取众多素材构成新图片进行再次创作。从图片来源看，图片可以是具体图片，比如电影剧照，风景图片以及电影人物图片。这样的图片可以更加直观的表达电影内涵。另外，图片也可以是抽象图片，比如利用点、线、面构造图片，或者运用某种绘画风格创作图片等，如中国早期电影《祝福》《永远一辈子》的电影海报都是利用绘画来表达电影本身的意蕴。 　　其次，文字素材的点睛运用。光利用图片而没有文字不能使所有受众都能明白电影所表达的内涵，因此文字素材的运用是必不可少的，在电影海报设计中起到了画龙点睛的作用。文字素材的运用一般简单明了，可以是电影中的某句台词，如电影《美人草》的海报用电影中经典台词“革命如炬，美人如草”，也可以是一句总结电影的句子，如电影《女人不坏》《这个杀手不太冷》的海报中都使用总结性文字。总之，文字素材的运用是用一种简洁的方式表达并不简单的电影内涵。 　　再次，色彩的调配运用。每部电影所要表达的主题不同，使用的色彩组合也会大不相同。无论是简单的黑、白、灰单纯色，还是绚丽的多色彩混合，都可以生动地表达电影的主题内涵。同样的图片在不同的色彩与光影的调配下会呈现出不同的主题。比如悬疑类影片适用较为深沉的色调，如《电锯惊魂》海报使用灰白色调营造低沉的气氛，《林中小屋》的海报也使用灰调笼罩手绘小木屋，构成超现实的多维空间，人在画中犹如困兽，层叠的楼梯强化了人的无助感，表现出影片的神秘。 　　二、 电影海报的视觉表现手法 　　电影海报的构成要素多种多样，电影海报设计者的任务就是协调运用这些要素来构成一幅能传情达意的作品。这些要素就是电影海报的视觉表现手法。不同的设计者通过不同的组合运用，会产生不同的视觉效果。这些独特的视觉效果将赋予电影海报无限生命力。 　　（一）图片与文字的视觉艺术――视觉的诗意表现 　　图片和文字是视觉的第一语言，能够迅速地传递各种信息。两者协调搭配产