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移动互联网时代电子商务营销策略研究 　　摘要：随着移动互联网的发展与移动智能手机用户数量的快速增长，移动电子商务作为一种新兴的商务模式应运而生，我国的移动电子商务亟需正确的营销策略来推动其发展。文章认为企业在经营移动电子商务业务中应全面采用不同于PC电子商务的营销模式，并提出了相应的营销对策。 　　关键词：电子商务；移动互联网；营销策略 　　一、移动互联网时代的消费特点 　　（一）全天候的消费者 　　消费者在以前的消费时段一般是固定的时间，而现在，消费者的消费时间是不固定的，他们希望随时随地都能买到需要的商品，所以，只要有时间，就会拿出手机来购物，购物时间碎片化。 　　（二）多渠道的消费者 　　如今的消费者，希望可以在任何地方购买所需的产品，他们不再满足于仅有的渠道，而是可以在所到之处买到自己想要的商品，微博、微信等社交媒体也可以购买商品。多渠道购物是他们需要的。 　　（三）个性化的消费者 　　消费者在消费时不再购买大众化商品，他们追求个性化、与众不同，能够彰显个性，展现自我的产品。 　　总的来说，消费者可以从众多的活动平台来获取商品的信息，许多的言论语言都有可能影响到消费者的购买行为，是由于新型消费群出现了社交化、本地化和移动化特征，具有全天候、多渠道、个性化的购买特点。消费者对产品的认知流程都在新的互联经济时代下，发生了巨大的变化。 　　二、移动电子商务