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简论报纸报头设计 　　报头是报纸名称所在版位的通称，是用来刊登报名及相关内容的区域。“报纸的报头有如商品之商标、人之脸面。为区别某报纸与其他报纸的主要标志。”报头是一份报纸品牌形象的表征。如何设计、完善一份报纸的报头是现代报业经营者不容忽视的重要内容之一。本文分别从报头位置的确定、报头字体的设计、报头标示的内容和提高报头设计的规范性等方面作阐述。 　　 　　报头位置的确定 　　 　　报头位置一般都在第一版的上端，横排报纸大多在上端偏左。竖排报纸大多在上端偏右。也有把报头放在上端正中的。主要是因为横排报纸是从左往右排文，竖排报纸是从右往左排文。读者读报的顺序自然就是顺着排文的顺序。因此，对于横排报纸来说，一个版上最具有版面强势的位置是左上角的位置，而竖排报纸最具有版面强势的位置是右上角的位置。换言之，从阅读心理来看，横排报纸的左上角最吸引眼球。把报头放在左上角理应有助于报纸的品牌营销。相应地，竖排报纸则放在右上角。 　　解放前，我国报纸为竖排报纸。报头大多位于上端偏右位置。我国香港、台湾地区的报纸至今还是以竖排为主，报头大多仍位于上端偏右的位置。目前大陆的报纸为横排报纸。报头绝大多数位于上端偏左的位置。而上世纪90年代以来各地新创刊的都市类报纸(舍晚报、都市报、早报、晨报等)多为四开报纸，不少把报名放在版面上端的中间位置，整个报头的宽度多与版面宽度一致，如《京华时报》、《南方都市报》等。 　　报头居中且与版面同宽是国外英文报纸的惯常做法。这是因为英文的每个单词中含有不少字母，报名又要用大字号，这样报头就得占用不小的宽度，报头与版面等宽似在情理之中。而汉字则不一样。再者。报纸版面乃寸土寸金，如果报名的字数不是很多，报头未必要与版面同宽，以免占用过多版面。 　　值得注意的是，国内已有少数报纸的报头位置安排打破常规，如《沈阳今报》(沈阳日报主办)在版面右上角辟出一小块版面作为报头位置，报名四个字还分作两行排列。另外，《重庆时报》、《都市快报》、《常州晚报》、《宿迁晚报》等虽然整个报头与版面宽度一致。但把报名放在上端偏右的位置。笔者认为，如此“标新立异”的报头设计值得商榷。虽然报名放在哪个位置并无定式或硬性规定，但也不宜过予随意。依据传统的阅读习惯，读者通常从报纸(指横排报纸)左上角或上端中央位置去找寻报纸的名称。另外，从报纸销售角度看。报摊上各类报纸通常是从左往右依次叠放供读者选购。如果一份报纸的报头放在版面上端、靠右位置，刚好它又被夹在众多报纸中间，读者就元法一下辨认这份报纸的报名。可见。报头“藏”在右端未必是件好事。 　　报头在版面的位置基本上是固定的，但在某些时候也可作临时调整。如有的报纸在某一特定日子或有重要新闻报道时临时变动报头位置。 　　报头在版面中所占的空间因报纸的幅面大小(开张)而异。对开报纸的报头所占整块版面的空间约十五分之一，四开报纸的报头所占整块版面的空间约十二分之一。“报头所占版面空间的比例强办报人多年工作的结晶，若大于或小于这个比例，都是不合适的。报头过大。则大而元当，影响版面的整体格局；若过小，则缺少气势和美感。” 　　 　　报头字体的设计 　　 　　报头到底采用何种字体。我国的报纸很有讲究。“西方报纸的报头显得单一。这与那些外文字母有关。再变化，特点也不突出。汉文就不同了，报头不只是该报的一面旗，也是一碟艺术菜。”综观我国的报纸，其报头的来源主要有以下几种情况： 　　国家领导人题写。在我国的中央及各省级党报中：这种情况最为普遍。为我国报纸题写报头最多的是毛泽东。毛泽东自成一体的书法奔放豪迈、挥洒自如、灵动秀气而不失雄劲挺拔。较适合作报头用字。除了《人民日报》、《光明日报》等中央级报纸外，“在现有31张省、自治区、直辖市党报中，除浙江、安徽、湖北、陕西、广西、贵州、重庆、海南等8家日报是集鲁迅等人墨迹或由邓小平等人书写外，其余20多家日报的报头均出自毛泽东的手笔”。此外还有《南方日报》、《石家庄日报》、《兰州日报》等百余家由毛泽东墨宝经科教集字而成的党报报头。 　　“邓小平为报纸题写报头，开始于上世纪50年代初。他大规模地题写报头，是在成为党的第二代领导集体核心的20世纪80年代和20世纪90年代初。他题写的报头之多，在党和国家领导人中。仅次于毛泽东；”邓小平的书法凝重丰满、气势恢弘、走笔健秀、结构严谨。如《经济日报》、《经济参考报》、《农民日报》、《中国改革报》、《中国妇女报》、《检察日报》、《国际商报》、《中国体育报》、《重庆日报》、《海南日报》、《今晚报》等都是邓小平留下的墨宝。 　　此外，周恩来、叶剑英、胡耀邦、江泽民等国家领导人都为中央或地方报纸题写过报名。 　　采用文人或书法家手迹。采用文人或书法家的手迹作报头用字有两个途径：一种是集字，一种是直接请其书写。