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管理经济学在图书出版中运用探析 　　摘要：中国科技出版传媒股份有限公司（科学出版社）是我国出版行业较早实现转企改制的单位。它作为国内最大的综合性科技出版机构，深切地知道自身在推动科技兴国和建设文化强国方面担负着重大的责任。所以，出版社在深入推进文化体制改革的同时，始终坚持“为科技创新服务，为传播与普及科学知识服务，为科学家和广大读者服务”的宗旨，践行着三高（高层次、高水平、高质量）、三严（严肃、严密、严格）的企业文化精神。从转企改制开始，科学出版社就在“把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一”方面进行了积极有益的探索。 　　关键词：图书出版 管理经济学 五力模型 社会效益 　　中图分类号：F272；G231 文献标识码：A 　　1 出版行业的社会效益和经济效益 　　《现代汉语词典》中对社会效益和经济效益的解释是，社会效益包括各种经济活动及科学技术、教育、文学、艺术等在社会上产生的非经济性效果和利益。具体的理解就是，出版企业而言，社会效益的主体可以说是社会，包括国家、政府、人民群众等等。经济效益包括经济活动中劳动和物质耗费同劳动成果之间的对比，反映社会生产各个环节对人力、物力、财力的利用效果。经济效益主体理解为通过出版、发行出版物获得经济利益的，也就是出版企业，相关人员等等。 　　在市场经济条件下，出版企业的出版物作为一种物质产品，假如不会获得一定的经济效益，那么出版企业在运营过程中就失去了经济与物质基础，出版活动就难以维持，社会效益最终也难以实现。作为企业，追求利润最大化是生产经营的目的，也是企业运营的保障，是实现社会效益的物质保障。 　　出版企业也是文化企业，它有别于单纯的物质生产的企业，是精神与物质的相互统一。它以物质形式呈现，而更重要的是，它是一种精神传播形式，在某种程度上，更是一种精神方面的产品。出版工作要在保证社会效益的前提下，积极求取得其经济效益，在抓经济效益的时候，提高图书的质量和生产效率，从而努力追求更好的社会效益。提高经济效益是进一步发展社会主义的文化出版事业。 　　出版的目的是获得良好的社会效益，但是它必?以经济效益为前提，而出版物取得了更好的经济效益，反之会为社会效益提供更多的物质基础。出版社社会会效益与经济效益的一致性主要体现在社会效益与经济效益是相辅相成、互相推进的。换句话来说，能产生较好的社会效益的出版物，一般都会受到市场的欢迎。同时也就能够获得更好的经济效益，同理，产生良好经济效益的出版物，同时也会有较好的社会效益。如果当人们在出版中唯利是图，一味追逐经济效益的最大化，那么就会影响其社会效益，使社会效益与经济效益之间产生了深刻的矛盾。出版中社会效益和经济效益之间的矛盾，也可以看成是一种作用力与反作用力之间的相互推进。出版物的社会效益是其对社会能够产生的积极影响，来通过人们的精神世界去指导社会实践等；出版物的经济效益是其要实现出版物的生产价值和剩余价值的多寡。《矛盾论》中提到“任何过程如果有多数矛盾存在的话，其中必定有一种是主要的，其他则处于次要和服从的地位”。 　　《出版大崩溃》一书当时在业界影响巨大，作者多角度、多方面剖析了当时日本出版业出现的问题，图书在质量方面欠佳、批量印刷，成本加大却没有销量等原因，使得出版业出现泡沫经济。此现象也反映了当时人们过分追求经济效益而忽视了把社会效益放在首位。总之，带给大家的是警钟长鸣。每个人都要正确认识出版中社会效益和经济效益的相互辩证与统一。 　　2 五力模型在当前出版行业的影响 　　波特教授的“五力模型”中提出：一种产业内部的竞争状态取决于五种基本的竞争作用力，其中，包括行业竞争对手、潜在竞争进入者、替代产品、需求方与供方的议价能力等五种竞争，他们共同决定着图书出版行业的最终利润的潜力，如图1所示。 　　2.1替代品效应 　　一种商品的价格下降，那么相对于其他同类商品来讲，他就变得相对便宜了。价格下降的最终结果是，理性消费者可以通过购买更多的价格下降的商品和购买更少的其他商品来使其满足（或效用）增加，这就是替代效应。简而言之，一种商品价格下降，其他商品变得便宜了。替代产品指的就是那些能够实现本企业产品同种功能的其他产品。一般地，替代品具有改善产品的性价比从而取代原产业产品的趋势。由此，替代品的相对价格表现、转换成本、客户对替代品的使用倾向等是决定替代品有多大的重要衡量指标。一种商品，其价格下降，使其作用让消费者的实际收入或购买力都增加，从此形成了收入效应。总之，由于收入效应和替代效应的共同起作用，使之两种效应在价格较低时，需求量可能更多。收入效应和替代效应对需求数量有相反和部分抵消的作用时，两种作用的精效应也可能在价格较低时，需求量增加。 　　数字化时代对于传统出版业的改造力度之大，同时，可以预见的是，一旦出版业在数