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符号学在现代包装设计中运用 　　摘 要：在现代包装设计的视觉语言中都隐含着符号学的基本原理，也正是由于它的存在，现代包装的信息传达更加科学准确，设计语言更加丰富多彩。本文阐述了符号学与现代包装设计之间的密切关系以及在现代包装设计中如何更精确地运用符号语言，更准确的向购买者传达产品信息，最终设计出更优秀的包装。 　　关键词：符号学；现代包装设计；商品；信息 　　 　　引言 　　 　　设计符号学是现代艺术设计信息传播的媒介，是设计文化有效展示的直接载体。作为现代艺术设计门类中的包装设计，同样深受符号学的影响。符号学是一门融图形化、文字化等为一体的跨学科的综合学科，它那独到精准的符号学原理，在现代包装设计领域里指导设计师在设计过程中恰当的选择运用符号语言，从而使得设计作品能够更准确地发挥“传递信息”的功能，对包装设计事业的不断发展以及包装设计师专业技能的提高都起着举足轻重的作用。 　　 　　1.符号与符号学 　　 　　在认知体系中，符号是指代一定意义的意象，可以是图形图像、文字组合，也不妨是声音信号、建筑造型，甚至可以是一种思想文化、一个时事人物。例如“=”在数学中是等价的符号，“紫禁城”政治上是中国古代皇权的象征，“中国”是中华人民共和国的符号，龙代表中国等等。符号正是利用一定的媒介来代表或指称某一事物的东西。 　　从符号与它指涉对象(即其指向与涉及的事物或领域)的关联上，目前在符号理论研究领域普遍认为可以将符号区分出以下三种不同的类型，同时也是符号的三个层次： 　　(1)图像符号(ICON)：图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的。如相片，写实绘画等，这些就是某人或某物的图像符号。人们对它具有较为直觉的感知，通过形象的相似就可以辨认出来。 　　(2)指示符号(INDEX)：指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联。如路标，就是道路的指示符号；而门是则建筑物进、出口的指示符号。 　　(3)象征符号(SYMBOL)：象征符号与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定俗成的结果，它所指涉的对象或有关意义的获得，是由众多人长时间的感受所产生的联想集合而成，即社会习俗。比如玫瑰代表爱情，松鹤代表长寿，即松鹤延年，金黄色代表富贵等等，这些约定俗成的符号都是经过长时间的考验逐渐形成的一种被大家所共同接受的象征物。 　　著名的贵州“茅台酒”有款包装设计可以做为一个典型来看，外包装在颜色上采用了 朱红色，而内包装用了金黄色的丝绸，并在酒瓶的颈部用红色绸带系扎，再配合印有中国传统书法“茅台”二字的陶瓷瓶身，整个包装向观众传达出一种高档的，有着悠久中国传统的名牌企业产品。 　　 　　2.现代包装设计与符号学原理之间的关联 　　 　　2.1 现代包装设计是将商品信息进行符号化 　　包装的最初功能只是为了保护商品在运输、销售的过程当中不受到伤害，但随着社会的发展，市场和消费方式都在发生着巨大的转变，市场在不断得分化、组合、推新、演变，经历了从小型初级的经营模式转向大型、高层次经营，继而为专业专卖经营、自选式超市以至仓储式超市、连锁联营等等，商品销售渠道的这些变化对商品包装的要求变得更加严格。对于商品和购买者来说，包装起到的就是他们之间的沟通媒介。购买者通过包装来了解商品的产地、属性、特征等一系列信息。这些信息都是通过包装上的文字、色彩、图形等来为购买者提供认知的。而文字、图形和色彩本来就是一种符号语言，自古以来就是用它们来传播表达信息的。现代包装设计其实就是利用平面媒体向消费者传达商品信息，这决定了它在一定程度上是广义语言的一部分。这样一来，现代包装设计就是符号的综合体，按照符号学的原理和规律将商品信息符号化，系统地引导消费者进行认知。 　　在现代包装的设计当中，运用符号学的原理对其进行指导，把握好商品包装上信息的认知度，有助于购买者对商品相关资料的解读。比如“福国酒”，在其外包装上运用中国传统的红黄两色、在图形上运用中国结的图案和倒“福”字，为的就是传达一种喜庆的气氛，使得该产品在重大传统节日成为顾客们的首选产品。 　　2.2 现代包装设计通过一些特殊符号来表达特殊的文化 　　当今商品经济条件下，随着现代人经济水平和文化水平的提高，新的生活方式、生活观念形成了新的价值观、新的文化意识，从而导致了新的流行与新的个性觉醒，构成了现代人的消费观念、消费方式、消费潮流以及消费个性。现代人追求消费的个性化、高品位，这些特殊的文化信息在商品的包装上也是通过一些特殊符号来体现的，比如：设计者在包装设计中对酒的包装运用红黄搭配来表现一种皇家宫廷韵味，体现酒的高档次、高品位，并依赖于这些符号最终将所蕴涵信息传达到购买者的意识中。通过商品包装设计来表达特殊的文化，最明显的就是在茶叶、酒类和月饼的包装设计中