精准扶贫背景下江西兴国县农副产品营销新模式探究电商农户.docVIP

精准扶贫背景下江西兴国县农副产品营销新模式探究电商农户 　　摘 要 贫穷是我国在社会问题探究中一个需要解决且不可避免的问题。随着社会不断发展，我国扶贫模式也在不断发展变化。随着国家精准扶贫政策的深入推进，“电商+扶贫”模式越来越受到党和国家的重视，并且取得了较为显著的效果。在电商扶贫快速发展的同时，也面临着各种问题。基于对兴国县茶油特色农产品的调查，可以进一步探索电商扶贫这一营销模式，并探究其发展现状、问题以及原因分析，从而为电商扶贫的进一步发展提供理论参考。 　　关键词 精准扶贫；电子商务；问题；人才匮乏 　　一、引言 　　1.研究背景 　　“精准扶贫”的含义是粗放扶贫，是指针对不同贫困区域、不同贫困人群的不同贫困状况，运用科学有效手段，对扶贫对象实施精准识别、精准帮扶、精准管理的治贫方式。电子商务作为一种新型高效的商务模式，在十多年的发展演变中，逐渐融人到国家人民生活的各个区域，并且带来了革命性的影响。电子商务不仅能够克服时间空间上的障碍，而且可以节省生产成木，减少繁琐的中间环节，与贫困地区特色产业结合，如农产品、旅游业等，把贫困地区特色产业快速有效的销售出去，带动当地经济发展，实现精准扶贫的目的。 　　2.研究目的 　　在互联网+的背景下，电子商务战略由城市转向农村，在结合精准扶贫战略方针的制定之后，孕育出了一种新的扶贫路径――电商+农户。赣州市兴国县作为我国国家贫困县，我省政府一步步地在尝试扶贫方式，通过对兴国县政府电商精准扶贫政策和茶油产业的大量调研和分析，深入了解兴国县油茶行业的发展现状与发展瓶颈，以及在油茶产业发展方面中存在的一些问题，分析该问题的成因，切实有效地实现精准扶贫。 　　3.研究意义 　　农产品电子商务，就是在农产品生产销售管理等环节全面导入电子商务系统，利用信息技术，进行供求、价格等信息的发布与收集，并以网络为媒介，依托农产品生产基地与物流配送系统，使农产品交易与货币支付迅捷、安全地得以实现。我国虽为粮食主产区，但由于经济欠发达，产业信息化发展相对滞后，所以通过电商方式对农产品进行推广有一定的必要性。 　　同时，江西省政府和赣州市政府出台了相关文件，要求大力发展茶油产业，将其打造成一个品牌产业。兴国县具有发展茶油产业的先天条件，当地发展茶油产业具有很大的生态环境价值，还有很大的经济价值、政策扶贫价值。本文基于对兴国县茶油产业发展情况的研究，对于茶油产业发展有一定的借鉴意义和指导作用，同时具有一定的学术价值。 　　二、国内农产品电子商务的现状 　　1.发展速度快 　　据统计，截至2014年6月，中国网民人数己经突破6亿，互联网普及率达到50%以上；全国电子商务交易额达5. 23万亿元，同比增长30%。其中，农产品交易额达142亿元，比上一年增长33. 3 %。说明中国农产品电子商务发展速度较快。 　　2.发展趋势 　　农产品电商交易额越来越大。据统计，未来五年我国农产品电商交易额占农产品交易额的5%，涉外农产品电商交易额将占1%，农产品移动商务交易额将占2%。同时我国农资电商、农村日用工业品电商、农村再生资源电商将得到较大的发展，2015年农村供销合作社、邮政、电信等部门在农村领域的发力，将起到重要的推动作用。 　　农产品交易平台的功能越来越多样化，交易功能、展示功能、信息功能、外向型功能、上下延伸的供应链功能、融资功能等将更多地表现出来。经过5～10年的努力，冷链物流效应将得到充分发挥，主要体现在四个方面：一是成本降低，二是效率提高，三是品质提高，四是给“新农人”带来新的利润增长点。 　　随着农产品种养加等全产业链过程的工厂化，农产品电子商务越来越规范，越来越标准，农产品“三品一标”产品占整个电商的比例将超过80%，生鲜农产品电商将实现“三品一标”化，占农产品交易额比例超过60%。 　　3.仍存在一些问题 　　农产品电子交易主体包括农民、购买者。由于农民文化水平低，不具备电子交易的能力，缺乏观念和意识，阻碍了农产品电子商务的发展，电子产品需要网上交易，应具备上网的硬件设备，如电脑、光纤覆盖、电脑操作技术等，无形中增加了农民的负担。 　　中国农产品电子交易目前局限于自己种植的蔬菜、粮食等，由于没有具体标准，形成自己的品牌，交易价格容易被买家操控，使农产品的竞争力不强，导致种植户、养殖户的积极性降低。实际上在生产中由于农药残留超标降低了产品质量，造成产品在网上无人问津。 　　中国在网络硬件建设方面虽然发展迅速，如大力推进光纤覆盖，在农村地区降低上网的费用等。但由于农民文化水平偏低，在实际应用中处于弱势，增添了交易风险。 　　三、?d国县茶油特色农产品发展现状 　　1.茶油为兴国县的主导产业 　　我国是一个农业大国，特色农业产业众多，茶油产业也是一项特色农