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营销中国文化意蕴及当代价值 　　摘要：营销中国，就是在改革开放的过程中，执政的中国共产党领导集体，采取一定的策略和措施，让世界不断了解中国以及使中国逐步走向世界的过程。中国共产党在营销中国的过程中，不仅向世界展示了中国的经济实力、中国共产党人的政治执行力，同时也深刻地体现了中国发展背后的文化支撑。营销中国不仅体现了与中国传统文化中的核心价值理念的契合，而且也体现了中国的文化自觉和文化自信的真正复归。因此，对营销中国的文化意蕴进行研究和探讨，彰显出重要的时代价值。 　　关键词：营销中国；文化意蕴；当代价值 　　中图文献号：G120 文献编码：A DOI：10.3969/j.issn1003-8256.2015.04.011 　　伴随着中国经济发展步入“新常态”，中国经济的表现如何已经成为国内外关注的热点。在继续深化改革开放的过程中，坚持不懈地推进营销中国的实践进程，是中国共产党的一贯使命。所谓营销中国，就是在改革开放的过程中，执政的中国共产党领导集体，采取一定的策略和措施，让世界不断了解中国以及使中国逐步走向世界的过程。中国共产党在营销中国的过程中，不仅向世界展示了中国的经济实力、中国共产党的政治执行力，同时也深刻地体现了中国发展背后的文化支撑。因此，对营销中国的文化意蕴进行研究和探讨，彰显出非常重要的时代价值。 　　1 营销中国的文化意蕴 　　1.1 营销中国体现了与中国传统文化中的核心价值理念的契合 　　营销中国作为与改革开放并行不悖的过程与实践，不仅是一种经济行为，而且也是一种政治行为，而任何一个社会的政治和经济都离不开文化的支撑。中国的文化源远流长，营销中国的实践所体现出的文化支撑必然与中国传统文化息息相关，且与中国传统文化中的核心价值理念相契合。 　　1.1.1营销中国体现了中国传统文化中的和合思想 　　从营销中国的前提看，中国需要一个和平安宁的国际环境，同时也需要一个和平稳定的国内环境。在和平的环境中求得发展，成为时代的最强音。从营销中国的过程来看，伴随着全球化的深入发展，我们面对的是一个越来越多元化的世界文明。要想在与世界各国的博弈中赢得中国利益的最大公约数，我们必须具有海纳百川的胸怀，在尊重世界各国发展模式和发展道路的同时，求同存异、包容互鉴，在合作中求得共赢。这些理念不仅是营销学的核心思想，而且与中国传统文化中的和合思想确有契合之处。 　　和合思想是中国传统文化中的重要组成部分，体现在儒家、道家等诸家思想之中。在处理人与自然的关系方面，他们多主张天人合一，即人与自然和谐相处。道家宗师老子曰：“人法地，地法天，天法道，道法自然。” 其意指，人与自然在相处的过程中，要以尊重自然规律为最高准则，反对肆意破坏大自然的行为。在处理人与人的关系上，他们提倡以和谐作为基本原则，从而创造一个“和合”的人际环境。孔子曰：“礼之用，和为贵。先王之道，斯为美。小大由之，有所不行。” 值得一提的是，这种人际关系的和谐，并不否认人与人的差别且以此为基础。孔子所谓君子和而不同即是此意。在处理国与国之间的关系上，他们多主张协和万邦、相生共处。这一思想，早在《尚书》中就有记载：“百姓昭明，协和万邦，黎民于变时雍。” 　　1.1.2营销中国体现了中国传统文化中革故鼎新、变革发展的思想 　　二战以后，第三次科技革命的爆发促进了世界各国尤其是以美、日、欧为代表的西方资本主义国家的经济发展。尤为重要的是，这次科技革命极大地促进了国际分工的发展，加速了生产的国家化，从而推动了世界经济的全球化趋势。面对日益变化的世界，中国欲加速社会主义现代化建设的步伐，从而赢得世界一席之位，以什么样的面貌去营销中国至关重要。以邓小平为代表的中国共产党适时地提出了改革开放的政策。在对外开放的过程中，为了充分利用国际国内两个市场，中国必须实行“引进来”和“走出去”相结合的发展战略。而这一发展战略有效实施的首要环节就是让别国了解中国、接纳中国。因此，加强中国的自我宣传和“推销”就显得尤为重要。换言之，改革开放本身就是营销中国的最重要的战略之一。时至今日，世界经济全球化迅猛发展，中国亦成为世界第二大经济体。面对这些新的变化，中国共产党如何进一步营销中国备受世界瞩目。深入而全面地推进改革开放，已经成为我国长期坚持的一项基本国策。 　　中国改革开放的政策和理念与中国传统文化中革故鼎新、变革社会的思想是一脉相承的。早在春秋时期，面对诸侯争霸、民不聊生的社会现实，孔子就提出“大同”的社会理想。为了改变现状，他又提出了许多变革社会的思想。比如，君主要“亲民”、“爱物”、“选贤与能”等等。法家的代表人物韩非，主张变革、提倡法治，并提出了建立君主专制中央集权封建国家的思想。西汉时期的董仲舒在总结了秦亡的教训之后，提出了变革旧制的思想。他指出：“不调甚者， 必解而更