美日韩移动游戏出口贸易成功经验及启示.docVIP

美日韩移动游戏出口贸易成功经验及启示 　　游戏市场包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场三部分。移动游戏是指在手机、平板电脑等移动设备上运行的游戏方式，区别于传统依赖于PC运行的游戏方式。移动游戏使用方式简便且可以给用户带来不同的游戏体验。随着移动设备和移动网络的发展，移动游戏市场贸易量逐年增加，移动游戏产品贸易成为全球游戏产业出口贸易的新热点。2013年全球移动游戏出口贸易额占到游戏出口贸易额的13%，2014年增长为17%，达到50亿美元。2014年，美国、日本、韩国游戏出口额占到全球游戏贸易的一半以上。三大游戏出口国积极调整游戏产业发展方向，在移动游戏出口贸易市场占得先机。 　　一、美国移动游戏贸易发展与优势 　　（一）新兴移动游戏公司成贸易出口主角 　　自2013年起，美国移动游戏出口额迅速上升。2012年美国游戏出口贸易额为42亿美元，其中移动游戏出口额为6亿美元，仅占到游戏出口额的14%。2014年，美国游戏出口贸易发生缩水，然而移动游戏贸易出口额却逆势增长，移动游戏出口贸易占比达到24%，贸易额增长到12亿美元。美国移动游戏出口贸易的逆势增长与新兴移动游戏研发公司的崛起是分不开的。随着移动游戏市场的发展，2008年前后成立的Kinhon、kambam、Machine Zone等一批新兴移动游戏研发公司已成为美国移动游戏出口贸易的主力军，出口贸易额接近10亿美元。其中，2008年成立的Machine Zone发展最为抢眼，成立之初Machine Zone仅有3人，依靠YCombinator创业加速器的天使投资并凭借iMob 2、Original Gangstaz、Global War等游戏出口分布全球46个国家和地区，成长为估值30亿美元的知名公司。纵观美国新兴移动游戏公司的发展，移动游戏公司的兴盛与良好的资本市场环境是分不开的。 　　（二）完善的资本市场促进新兴游戏公司发展 　　美国移动游戏产业出口贸易的快速发展得益于新兴游戏公司的崛起，而完善的游戏资本市场为新兴移动游戏公司提供了良好的发展环境。美国移动游戏产业采取灵活的投资方式为新兴移动游戏公司的起步提供了必要的资金支持。美国移动游戏发行商不是采用一次性投资的投资方式，而是采用分期预付版税的方式投资研发公司，发行商根据游戏研发进度分期进行投资，这种做法使得发行商可以有充足的资金对多个游戏研发项目进行投资，分散风险，同时小型游戏研发商也可以获得更多的风险投资机会。以移动游戏公司kambam为例，2010年开始移动游戏研发，只有20人的研发规模。在美国良好的融资环境下，kambam公司获得了发行商的初期研发经费投资，凭借研发各阶段良好的评估表现，完成初期产品研发，并凭借《亚瑟王国》成功打开移动游戏市场，2014年在全球移动游戏公司营收排名中达到第八位，初期投资为其奠定了发展基础。 　　二、日本移动游戏贸易发展与优势 　　（一）新老游戏公司共同推进出口贸易 　　2011年起日本电子游戏产品贸易格局发生发生了巨大的转变。2011年，日本移动游戏贸易规模为3.7亿美元，仅占到整个游戏产业规模的7%。然而到2014年，移动游戏出口已占到日本游戏出口贸易的14%，收益达到8亿美元。 　　日本移动游戏出口贸易的增长得益于老牌游戏公司的积极转型和新兴游戏公司的崛起：一方面，任天堂、SE等主机游戏公司收入缩水，逐渐转向移动游戏开发出口。以SE公司为例，SE公司拥有《最终幻想》、《勇者斗恶龙》等经典游戏产品，PC终端游戏出口额曾达到3亿美元。但在移动游戏的冲击下，2012年SE公司亏损1.2亿美元，于是公司转而开始移动游戏的研发，推出《战国IXA：千万的霸者》和《扩散性百万亚瑟王》移动终端游戏，成功占领欧美市场，营收约2亿美元，扭转了亏损局面。另一方面，移动游戏公司开始崛起。在传统终端游戏公司积极转型的同时，以GungHo和Colopl公司为代表的移动游戏公司发展迅速，两大新兴移动游戏公司在2014年全球移动游戏公司出口贸易营收榜均进入前十。可见，日本新老移动游戏公司在全球移动游戏市场开拓中都发挥着积极作用。 　　（二）风格独特的原创性游戏打开国际市场 　　鲜明的文化特色是日本移动游戏在出口贸易中的法宝。纵观全球范围内知名的日本移动游戏不难发现，日本移动游戏风格明显区别于欧美、韩国等地区发行的游戏产品趋同化的发展特征。日本移动游戏依托于日本动漫的影响力以及动漫风格形成了别具风格的产品特征。 　　动漫衍生类移动游戏产品可分为日本动漫剧集衍生类产品和日本动漫风格类产品。日本动漫剧集在全球范围内有着巨大的影响作用，进而游戏开发厂商借助动漫产品的影响力开发出诸如《海贼王：宝藏巡航》、《JoJo的奇妙冒险》、《EVA》等移动游戏产品，并迅速凭借动漫影响力在日